前東方甄選主播頓頓個人帶貨首秀成績亮眼，銷售額近 1250 萬

8 月 24 日晚間，前東方甄選知名主播王若頓（網名 “頓頓”）個人帶貨直播首秀正式落下帷幕。這場為期兩天（8 月 23 日 - 24 日）的直播，不僅是他離開東方甄選后的首次公開帶貨嘗試，更以 “銷售額近 1250 萬元、總觀看人次超 500 萬” 的亮眼成績，在競爭激烈的直播帶貨賽道迅速打響個人品牌，讓業(yè)界看到 “知識型主播” 獨立發(fā)展的強勁潛力。

首秀再現 “頓式風格”，粉絲熱捧點燃直播間

“好久沒有這種心跳加速的感覺了。”8 月 23 日晚 7 點，王若頓準時出現在個人直播間，一身簡約正裝搭配熟悉的溫和語調，剛開播便引發(fā)粉絲刷屏互動。相較于此前在東方甄選以 “雙語講解 + 文化科普” 出圈的風格，此次個人直播中，他保留了標志性的 “知識賦能帶貨” 特色 —— 介紹某品牌精華時，不僅詳解成分功效，還結合皮膚生理學知識拆解護膚邏輯；推薦口紅產品時，順帶分享色彩美學與不同場合的搭配技巧，讓 “買東西” 的過程兼具實用性與趣味性。

直播間內，粉絲的熱情從數據中可見一斑：開播 10 分鐘內，在線人數突破 10 萬，首場直播單場觀看人次達 280 萬，次日直播雖受周末晚間流量分散影響，仍收獲 220 萬觀看人次，兩場累計觀看量輕松突破 500 萬。互動區(qū)里，“終于等到頓頓獨立直播”“還是熟悉的知識干貨感”“跟著頓頓買放心” 等評論持續(xù)刷屏，不少粉絲更是直接開啟 “囤貨模式”，部分熱門美妝單品上架即售罄，工作人員不得不臨時緊急補貨 3 次。

聚焦美妝護膚賽道，精準選品夯實首秀成績

此次王若頓個人直播的選品策略頗具針對性，全場聚焦各品牌美妝護膚產品，涵蓋潔面、精華、面霜、彩妝等多個品類，既有雅詩蘭黛、蘭蔻等國際一線品牌的經典款，也包含薇諾娜、玉澤等國貨口碑單品，價格區(qū)間從百元內平價好物到千元級高端護膚品，覆蓋不同消費需求的粉絲群體。

據第三方直播數據平臺統計，兩場直播共上架 56 款商品，其中某國貨品牌修護精華以單款銷售額超 180 萬元成為 “銷冠”，一款主打抗老的國際品牌面霜緊隨其后，銷售額突破 150 萬元；彩妝品類中，一支聯名款口紅憑借王若頓的細節(jié)化試色與場景化推薦，單場銷量超 2 萬支。最終，兩場直播合計銷售額達 1248.6 萬元，客單價約 280 元，遠超同期同類個人主播首秀的平均水平。

離開大廠再出發(fā)，“知識型帶貨” 仍有廣闊空間

作為東方甄選早期 “出圈主播” 之一，王若頓曾憑借扎實的英語功底、對文學與美學的獨到解讀，成為眾多觀眾心中 “有溫度、有深度” 的主播代表，其 “邊賣貨邊講詩詞” 的片段多次登上熱搜，積累了龐大且高粘性的粉絲群體。此次離開東方甄選后選擇獨立開啟帶貨直播，既是個人職業(yè)方向的轉型，也為行業(yè)提供了 “大廠主播獨立發(fā)展” 的新樣本。

業(yè)內人士分析，王若頓首秀的成功，一方面源于過往積累的粉絲信任 —— 粉絲更看重其 “不夸大宣傳、重專業(yè)解讀” 的帶貨風格，另一方面也印證了 “知識型帶貨” 在當下直播市場的稀缺性與競爭力。相較于傳統 “叫賣式” 直播，兼具專業(yè)度與文化感的帶貨模式，更能滿足消費者對 “理性消費”“深度了解產品” 的需求，未來仍有較大發(fā)展空間。

目前，王若頓團隊暫未公布后續(xù)直播的具體排期，但從首秀后的粉絲反饋來看，不少觀眾已開始期待其下一場直播的選品與內容。隨著個人帶貨品牌的逐步建立，這位 “知識型主播” 能否在競爭激烈的直播賽道持續(xù)突圍，進一步拓展 “知識 + 帶貨” 的邊界，將成為行業(yè)內外關注的焦點。