快手凈利56億，首次派息20億港元,可靈AI快速商業(yè)化

洞悉商業(yè)本性，直擊企業(yè)核芯

作者|李正

借助AI業(yè)務(wù)，快手（01024.HK）增長的“第二曲線”顯雛形。

8月21日，快手發(fā)布2025年第二季度業(yè)績，報(bào)告期內(nèi)，公司營收同比增長13.1%至350億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長20.1%至56億元。

快手CFO金秉表示，快手已經(jīng)欣喜地看到了AI在公司內(nèi)部提質(zhì)增效中帶來的顯著作用，同時AI在快手內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的價值正在逐步釋放，特別是可靈AI在商業(yè)化營收上的快速進(jìn)展。

數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，可靈AI營收超過2.5億元。

值得注意的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，快手宣布派發(fā)特別股息每股0.46港元，總額約20億港元，這也是公司上市以來首次派息。

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二季度營收增13.1%

8月21日，快手發(fā)布2025年第二季度業(yè)績，報(bào)告期內(nèi)，公司營收同比增長13.1%至350億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長20.1%至56億元。同時，公司毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率雙雙突破歷史峰值，分別達(dá)到55.7%和16.0%。

財(cái)報(bào)顯示，二季度，快手在線營銷服務(wù)收入由175億元增加12.8%至2025年第二季度的198億元，主要是由于借助AI技術(shù)優(yōu)化智能營銷產(chǎn)品解決方案，推動營銷客戶投放消耗增加。

同期，快手直播業(yè)務(wù)收入由93億元增加8%至100億元；其他服務(wù)收入由42億元增加25.9%至52億元。

快手表示，主要是由于電商業(yè)務(wù)及可靈AI業(yè)務(wù)的增長，電商業(yè)務(wù)的增長表現(xiàn)為電商GMV的增加，可靈AI業(yè)務(wù)的增長主要是由于先進(jìn)的AI技術(shù)及產(chǎn)品性能。

對于短劇業(yè)務(wù)，快手表示，在內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)中，短劇行業(yè)的廣告消耗繼續(xù)保持了高雙位數(shù)同比增長，快手通過IAP智能定價和IAA營銷節(jié)點(diǎn)的動態(tài)調(diào)整，提高了短劇用戶的付費(fèi)意愿和觀看時長。

業(yè)績會上，快手CFO金秉表示，快手已經(jīng)欣喜地看到了AI在公司內(nèi)部提質(zhì)增效中帶來的顯著作用，同時AI在快手內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)的價值正在逐步釋放，特別是可靈AI在商業(yè)化營收上的快速進(jìn)展。

財(cái)報(bào)顯示，作為快手目前的王牌AI應(yīng)用，AI視頻生成平臺——可靈AI迎來了商業(yè)化快速增長，2025年第二季度，營收超過2.5億元。

可靈AI自去年6月發(fā)布以來，始終保持著高速迭代。此前，可靈還上線了2.1系列模型，在生成速度方面大幅提高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，可靈AI已累計(jì)生產(chǎn)超2億個視頻和4億張圖片，服務(wù)超2萬家企業(yè)客戶。

目前，可靈AI已形成App、Web端（中、英文版）、快手站內(nèi)小程序等多端跨平臺產(chǎn)品矩陣，成為一站式AI生產(chǎn)力引擎。

金秉透露，可靈2025年全年收入預(yù)計(jì)比2025年初目標(biāo)翻倍，這使快手堅(jiān)定了在可靈AI上進(jìn)行長期投入的決心。

值得一提的是，金秉指出，由于可靈AI已經(jīng)在推理算力層面實(shí)現(xiàn)了毛利率的打正，且快手在保持產(chǎn)品迭代升級的同時，可靈AI在推理層面的毛利率依然相對穩(wěn)定，因此推理算力的追加投入對集團(tuán)利潤的影響依然可控。

金秉表示：“我們預(yù)計(jì)集團(tuán)AI整體投入對全年利潤率的影響依然還是在1-2%左右，這意味著我們盡管增加了在AI上的投入，依舊有信心實(shí)現(xiàn)2025年全年的經(jīng)調(diào)整凈利潤率同比保持平穩(wěn)的目標(biāo)。”

02

平均日活躍用戶達(dá)4.09億

當(dāng)前，快手推進(jìn)AI戰(zhàn)略更加堅(jiān)定。

自2023年起，快手全面啟動AI戰(zhàn)略，先后推出了快意語言大模型、可圖圖像生成大模型、可靈視頻生成大模型、OneRec端到端生成式推薦大模型等大模型矩陣，以及磁力開創(chuàng)、女媧數(shù)字人、數(shù)字員工π、UAX全自動投放等AI業(yè)務(wù)應(yīng)用產(chǎn)品，形成了完整的人工智能生態(tài)布局。

在加速可靈AI迭代尋求商業(yè)化突破的同時，快手也在積極推進(jìn)AI技術(shù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的深度融合。

在此背景下，2025年第二季度，快手總流量再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達(dá)4.09億，同比增長3.4%，平均月活躍用戶達(dá)7.15億，同比增長3.3%，用戶總使用時長同比增長7.5%。

財(cái)報(bào)中，快手強(qiáng)調(diào)，AI對營銷服務(wù)的拉動，包括挖掘各行業(yè)的增量預(yù)算，并借助AI大模型技術(shù)優(yōu)化智能營銷產(chǎn)品解決方案，在AIGC營銷素材生成、營銷投放出價和營銷推薦等方面均取得不錯進(jìn)展。

快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2025年第二季度，我們的AI大模型能力應(yīng)用于平臺眾多的生態(tài)場景，不僅提高了商家和達(dá)人的運(yùn)營效率，也為創(chuàng)作者帶來更沉浸式的創(chuàng)作體驗(yàn)。”

展望中長期發(fā)展，快手認(rèn)為，可靈的單位訓(xùn)練成本和推理成本曲線仍有進(jìn)一步節(jié)降的空間，同時，伴隨AI對內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)賦能價值的持續(xù)釋放，其相信AI的增量投入，能夠給公司發(fā)展帶來可持續(xù)的業(yè)績增長機(jī)會。

值得注意的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，快手宣布派發(fā)特別股息每股0.46港元，總額約20億港元，將于10月6日前后以現(xiàn)金形式派付給9月16日登記在冊的股東，這也是快手上市以來首次派息。

快手在公告中表示，此次派發(fā)特別股息，反映了董事會對公司長期增長前景及穩(wěn)健財(cái)務(wù)狀況的信心，亦體現(xiàn)了公司對持續(xù)提升股東回報(bào)的承諾。憑借穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表，公司具備充分實(shí)力在回饋股東的同時，仍可保持推動長期業(yè)務(wù)發(fā)展的財(cái)務(wù)及運(yùn)營靈活性。未來，本公司將視乎情況，考慮包括股份回購及派發(fā)股息在內(nèi)的方式回饋股東。

編輯 | 曉貳

排版 | 伍岳

主編 | 老潮

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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