深度｜中外品牌開卷“院線級(jí)”護(hù)膚，真相是什么？

護(hù)膚品已經(jīng)卷進(jìn)醫(yī)美圈了。

眼霜能模擬熱瑪吉提拉、玻尿酸填充的效果，醫(yī)用級(jí)注射成分PDRN、玻尿酸突破涂抹吸收的難題，面霜甚至拿出能媲美熱瑪吉的功效數(shù)據(jù)......日用護(hù)膚品，正以其前所未有的技術(shù)自信，直接對(duì)標(biāo)專業(yè)醫(yī)美項(xiàng)目的效果。

“消費(fèi)者既要醫(yī)美級(jí)的高效能，又要居家護(hù)理的方便、安全，這些產(chǎn)品不用破皮、不用花大價(jià)錢，就能離‘即時(shí)顯效’更近一步。”

品牌們集體開卷“院線級(jí)”，究竟是護(hù)膚技術(shù)的突破性革命，還是營(yíng)銷概念的新輪回？當(dāng)居家與醫(yī)美的邊界進(jìn)一步模糊時(shí)，行業(yè)又該如何定義真正的“有效”？

成分升級(jí)+透皮攻堅(jiān)+科學(xué)實(shí)證，護(hù)膚功效卷到“院線級(jí)”

最近，雅詩(shī)蘭黛重磅推出靈感源于三大特殊醫(yī)美項(xiàng)目的“微雕眼霜”、優(yōu)時(shí)顏將“涂抹式PDRN”技術(shù)注入眼霜、HBN用“雙A醇”叫板熱瑪吉數(shù)據(jù)。這些新品的共同特點(diǎn)，正是炙手可熱的“院線級(jí)”。

《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，打出“院線級(jí)”的護(hù)膚品并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷概念堆砌，其背后是品牌試圖用尖端成分與前沿技術(shù)，跨越那道橫亙于專業(yè)醫(yī)美與日常護(hù)膚之間的天然鴻溝：

前者通過(guò)破皮、高能量等介入式手段創(chuàng)造即時(shí)改變，后者則必須在無(wú)創(chuàng)、安全的框架內(nèi)，盡可能模擬前者帶來(lái)的驚艷效果。從當(dāng)前的探索來(lái)看，品牌們正從成分、透皮、實(shí)證三大技術(shù)維度來(lái)實(shí)現(xiàn)功效跨越。

路徑一：成分同源復(fù)刻，護(hù)膚品選用的成分升級(jí)為醫(yī)美級(jí)別。

這條路徑的核心邏輯是在成分端向醫(yī)美標(biāo)準(zhǔn)看齊：要么將經(jīng)過(guò)醫(yī)美市場(chǎng)驗(yàn)證的核心功效成分“移植”到日常護(hù)膚品中，要么通過(guò)多成分復(fù)配達(dá)到醫(yī)美級(jí)功效強(qiáng)度。

以近期的大熱成分PDRN為代表。作為再生醫(yī)美的經(jīng)典原料，傳統(tǒng)應(yīng)用中因其大分子結(jié)構(gòu)無(wú)法穿透角質(zhì)層，直接涂抹幾乎無(wú)效，因此需通過(guò)微針、水光針注射至真皮層發(fā)揮效果。

優(yōu)時(shí)顏微笑眼霜4.0通過(guò)精密調(diào)控分子量，得到了介于注射級(jí)與低效小分子之間的黃金分子量（平均分子量≤850KDa），既能夠穿透角質(zhì)層直達(dá)肌膚深層，又保留了足夠的生物活性，無(wú)需破皮注射也能直達(dá)肌底，發(fā)揮修護(hù)再生的“類醫(yī)美”功效。

成分復(fù)配來(lái)模擬醫(yī)美效果則是另一種思路。

雅詩(shī)蘭黛「微雕眼霜」，用三重“微雕科技”分別模擬肉毒抗皺、熱瑪吉提拉、玻尿酸填充三大特殊美容項(xiàng)目的效果：

?乙酰基六肽-8&9（類肉毒肽）干預(yù)神經(jīng)信號(hào)傳遞，模擬肉毒桿菌撫平動(dòng)態(tài)紋的效果；

?仿生彈性支撐網(wǎng)（柔性聚合物網(wǎng)絡(luò)+多分子玻尿酸）模擬熱瑪吉提拉項(xiàng)目，促生彈性蛋白+纖維蛋白，雙管齊下形成仿生彈力網(wǎng)，可實(shí)現(xiàn)提拉眼皮，緊致眼袋；

?超微充盈玻尿酸采用大小分子玻尿酸組合，大分子在皮膚表面構(gòu)建保護(hù)膜，小分子逐層滲透至肌里，模擬玻尿酸填充項(xiàng)目淡化淚溝。

倩碧「302鐳射瓶」則巧妙地將醫(yī)美“超光子嫩膚”的能量原理，轉(zhuǎn)化為配方上的“光子鐳射科技”。其核心成分UP302強(qiáng)力抑制酪氨酸酶并抗糖化，再協(xié)同煙酰胺、VC衍生物等構(gòu)建“黃金美白三角”，從源頭抑黑、中途阻截、加速代謝，模擬了光子項(xiàng)目多通路淡斑、提亮、祛黃的綜合煥白效果。

路徑二：透皮技術(shù)攻關(guān)，縮小「破皮醫(yī)美」和「無(wú)創(chuàng)涂抹」護(hù)膚品的吸收差距。

成分再好，無(wú)法有效吸收也是空談。因此在透皮技術(shù)層面的攻關(guān)就成了重中之重，這是解決護(hù)膚品無(wú)法在皮膚深層起效的痛點(diǎn)的關(guān)鍵。

綻媄婭首創(chuàng)的“超分子微球化”科技，可以將皮膚難以吸收的大分子成分壓縮成微球，再讓細(xì)胞吸收，從而提升皮膚吸收效率。運(yùn)用這一技術(shù)，綻媄婭成功自研了獨(dú)家專利成分“球PDRN”，每個(gè)微球含有9800個(gè)PDRN分子，能更精準(zhǔn)更強(qiáng)滲透到皮膚深層，激活細(xì)胞能量。

同樣的，優(yōu)時(shí)顏也在PDRN-850K的基礎(chǔ)上，結(jié)合膠原彈技術(shù)與促滲劑，旨在“打開吸收通道”，宣稱6小時(shí)內(nèi)可大幅提升透皮率。

路徑三：功效實(shí)證，用功效數(shù)據(jù)對(duì)標(biāo)醫(yī)美，構(gòu)建信任基石。

“院線級(jí)”宣稱能否立住，最終還要靠硬核的功效數(shù)據(jù)說(shuō)話。目前，大多數(shù)品牌會(huì)通過(guò)人體功效測(cè)試來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品性能，并將測(cè)試結(jié)果與醫(yī)美項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以此建立更具說(shuō)服力的消費(fèi)者信任體系。

「HBN雙A醇晚霜3.0」的SGS實(shí)測(cè)報(bào)告為其“涂抹式熱瑪吉”的宣稱提供了數(shù)據(jù)佐證：連續(xù)使用14天的產(chǎn)品效果，與“單次熱瑪吉5代”的緊致、抗皺效果進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果顯示“無(wú)顯著差異”；雅詩(shī)蘭黛微雕眼霜?jiǎng)t在美國(guó)SCALE皮膚科學(xué)大會(huì)（國(guó)際頂尖皮膚科學(xué)會(huì)議）發(fā)布人體試驗(yàn)數(shù)據(jù)。

而更為嚴(yán)格的臨床功效測(cè)試則仍在發(fā)展中。這類試驗(yàn)通常標(biāo)準(zhǔn)更高、周期更長(zhǎng)、所需樣本量更大，并往往需在醫(yī)院等臨床環(huán)境下，由皮膚科醫(yī)生參與執(zhí)行和評(píng)估。最終數(shù)據(jù)不僅可用于產(chǎn)品功效宣稱，甚至可為學(xué)術(shù)研究提供支持。

至此，當(dāng)下的“院線級(jí)”競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)是一場(chǎng)覆蓋成分創(chuàng)新、透皮技術(shù)、功效實(shí)證的全面技術(shù)競(jìng)賽，日常護(hù)膚在這浪潮中也進(jìn)入到一個(gè)以功效對(duì)標(biāo)和結(jié)果導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn)的新階段。

為何會(huì)在此時(shí)爆發(fā)？

當(dāng)前，“院線級(jí)”的內(nèi)涵或許已發(fā)生根本性演變。

傳統(tǒng)意義上，院線級(jí)護(hù)膚品（或稱“專業(yè)線化妝品”）有明確的渠道邊界。它特指在美容院或?qū)I(yè)美容會(huì)所等機(jī)構(gòu)銷售、需由專業(yè)人士指導(dǎo)使用的產(chǎn)品，其核心是“服務(wù)閉環(huán)”——配合儀器、遵循療程，形成從診斷到追蹤的一體化服務(wù)。

而后，醫(yī)美護(hù)膚場(chǎng)景逐漸向日常護(hù)理拓展，品牌們要么直接推出械字號(hào)產(chǎn)品，布局醫(yī)療器械賽道，要么主打“妝械聯(lián)合”概念，打造覆蓋“日常護(hù)膚—醫(yī)美干預(yù)—術(shù)后維養(yǎng)”的全流程產(chǎn)品生態(tài)。

到今天，當(dāng)下席卷市場(chǎng)的“院線級(jí)”新潮，其本質(zhì)已從渠道屬性轉(zhuǎn)變?yōu)楣πС兄Z。它不再局限于購(gòu)買或使用場(chǎng)景，而是指向一種性能標(biāo)準(zhǔn)：品牌宣稱其家用產(chǎn)品通過(guò)成分、技術(shù)或?qū)崪y(cè)數(shù)據(jù)，在持續(xù)使用后能夠達(dá)到對(duì)標(biāo)甚至媲美專業(yè)醫(yī)美項(xiàng)目的效果。

真正立得住腳的“院線級(jí)”宣稱，正越來(lái)越多地依賴全鏈路驗(yàn)證：核心原料靶點(diǎn)即功效驗(yàn)證、配方功效驗(yàn)證、產(chǎn)品人體測(cè)試和臨床驗(yàn)證。

這一風(fēng)潮背后，是需求、生態(tài)與技術(shù)三重動(dòng)力共同作用的結(jié)果。

從消費(fèi)市場(chǎng)看，根據(jù)嘉世咨詢《2025中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》，在2018-2023年間，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）維持在20%以上，預(yù)計(jì)2025年將突破2500億人民幣，并在未來(lái)繼續(xù)保持15%-20%的年均增速。

與此同時(shí)，一個(gè)更值得關(guān)注的變化正在發(fā)生：消費(fèi)者不再滿足于單次醫(yī)美項(xiàng)目的即時(shí)效果，而是追求醫(yī)美級(jí)護(hù)理的常態(tài)化延伸。這種需求與技術(shù)的共振，疊加后疫情時(shí)代的護(hù)膚習(xí)慣變遷，“院線級(jí)”護(hù)膚應(yīng)運(yùn)而生。

一資深業(yè)內(nèi)人士分析，消費(fèi)者一直都需要多快好省、方便，安全有效且“立即有效”的產(chǎn)品，“它（院線級(jí)護(hù)膚品）提供了一個(gè)安全、便捷、無(wú)痛并且更具性價(jià)比的心理替代方案，既滿足了消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美級(jí)效果的向往，又規(guī)避了其門檻與風(fēng)險(xiǎn)，可以說(shuō)是高效護(hù)膚需求的最大公約數(shù)。”

從供給端的角度看，傳統(tǒng)護(hù)膚賽道的成分內(nèi)卷迫使品牌尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。

場(chǎng)景化創(chuàng)新、雙美融合就是其中備受關(guān)注的方向。如今，渠道內(nèi)可供選擇的圍術(shù)期醫(yī)美產(chǎn)品越來(lái)越多，醫(yī)美企業(yè)、美妝企業(yè)正在加速融合。

“品牌借助‘院線級(jí)’宣稱，能夠更清晰地傳遞成分配方的作用機(jī)理與最終功效，降低消費(fèi)者的認(rèn)知門檻；另一方面，‘院線級(jí)’也為品牌提供了新的對(duì)標(biāo)思路——不再局限于與傳統(tǒng)護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)，而是嘗試與醫(yī)美項(xiàng)目對(duì)標(biāo)，拔高價(jià)值維度。”一位業(yè)內(nèi)資深研發(fā)人士分析。

另外，顏術(shù)品牌創(chuàng)始人宋為民此前在接受《FBeauty未來(lái)跡》采訪時(shí)也表示，“雙美模式”如今已經(jīng)成為了行業(yè)顯著趨勢(shì)，醫(yī)美企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)研發(fā)、專業(yè)背書。“他們往往擁有原料創(chuàng)新的積淀以及高壁壘產(chǎn)品的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)醫(yī)美渠道積累了廣泛的臨床數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者洞察，可以對(duì)化妝品的研發(fā)提供支持。”

最后，最近幾年美妝企業(yè)的基礎(chǔ)研究的突破與應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新，讓家用產(chǎn)品模擬院線效果成為可能。

上述資深研發(fā)人士指出，日益先進(jìn)的原料技術(shù)、測(cè)評(píng)方法及功效驗(yàn)證手段，讓品牌企業(yè)向院線效果去“卷”的方向成為可能，“這些技術(shù)不僅能夠更直觀、多維度地呈現(xiàn)護(hù)膚品與醫(yī)美項(xiàng)目在功效上的對(duì)比數(shù)據(jù)，也賦予品牌更多具有科學(xué)性與公信力的證據(jù)支撐。”

總的來(lái)看，這場(chǎng)爆發(fā)不是偶然的概念炒作，而是護(hù)膚行業(yè)從基礎(chǔ)護(hù)理向精準(zhǔn)修護(hù)升級(jí)的必然結(jié)果。在醫(yī)美與日常護(hù)膚的邊界逐漸模糊的當(dāng)下，“院線級(jí)”產(chǎn)品恰好填補(bǔ)了中間地帶 —— 它既滿足了消費(fèi)者對(duì)方便且高效能的追求，又規(guī)避了醫(yī)美項(xiàng)目的高成本與風(fēng)險(xiǎn)，成為雙美融合時(shí)代的最佳過(guò)渡形態(tài)。

從概念到“價(jià)值沉淀”的三重挑戰(zhàn)

《FBeauty未來(lái)跡》在社交媒體平臺(tái)觀察到，越來(lái)越多消費(fèi)者在面對(duì)“媲美熱瑪吉”等宣稱時(shí)，開始主動(dòng)追問(wèn)其科學(xué)依據(jù)和實(shí)證數(shù)據(jù)。這反映出市場(chǎng)正在走向成熟，消費(fèi)者不再輕易被營(yíng)銷話術(shù)打動(dòng)。

相對(duì)應(yīng)的，品牌的“院線級(jí)”宣稱要從短期概念走向長(zhǎng)期賽道所要面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。

1、功效驗(yàn)證：如何定義真正的“有效”？

擁有院線級(jí)宣稱的產(chǎn)品，其核心吸引力在于功效上的“接近醫(yī)美效果”，但當(dāng)前缺乏統(tǒng)一的功效驗(yàn)證體系，即便是數(shù)據(jù)對(duì)標(biāo)也存在測(cè)試方法不統(tǒng)一、指標(biāo)不聚焦的問(wèn)題。

例如在與熱瑪吉項(xiàng)目效果進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)標(biāo)時(shí)，所選用的對(duì)照組分別為“連續(xù)14天全臉試用評(píng)估樣品”和“進(jìn)行單次特殊醫(yī)學(xué)美容處理后，試用基質(zhì)樣品14天”的對(duì)比效果“無(wú)顯著差異”。但問(wèn)題在于，熱瑪吉的核心是即時(shí)緊致、長(zhǎng)期膠原再生，護(hù)膚品聚焦的卻是14天、28天長(zhǎng)效效果，二者的時(shí)間維度和效果強(qiáng)度并未完全對(duì)齊。

更關(guān)鍵的是，醫(yī)美項(xiàng)目的效果有明確的“臨床判定標(biāo)準(zhǔn)”（如玻尿酸填充的凹陷改善度、肉毒素的動(dòng)態(tài)紋抑制率），但日用護(hù)膚品尚無(wú)對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不少品牌測(cè)的是“主觀滿意度”，數(shù)據(jù)缺乏可比性。

2、生態(tài)聯(lián)合：如何與醫(yī)美共生？

上述提到的宣稱“院線級(jí)”的產(chǎn)品，多少都跟醫(yī)美有點(diǎn)關(guān)系：

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在今年3月與中國(guó)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)嘉會(huì)醫(yī)療達(dá)成戰(zhàn)略合作，設(shè)立“雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)-嘉會(huì)醫(yī)療聯(lián)合臨床研究中心”，聚焦醫(yī)學(xué)美容全周期皮膚護(hù)理研究；優(yōu)時(shí)顏早在2020年便開設(shè)了優(yōu)時(shí)顏醫(yī)學(xué)美容中心，繼微笑眼霜的“院線級(jí)”升級(jí)后，優(yōu)時(shí)顏即將推出UNISKIN MED銀標(biāo)妝械聯(lián)合系列，覆蓋術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后全場(chǎng)景；綻媄婭更是早早通過(guò)再生醫(yī)學(xué)重點(diǎn)布局械字號(hào)品類。

可以發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美和護(hù)膚都在向?qū)Ψ铰拷?/p>

“這體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)更專業(yè)、更精細(xì)化護(hù)膚的需求。”醫(yī)美行業(yè)人士指出，“雙美融合”正被視為一個(gè)非常積極的行業(yè)趨勢(shì)。未來(lái)重要的探索方向可能在于將醫(yī)美科技與生活美容更深入地結(jié)合，例如借助醫(yī)美技術(shù)開發(fā)更高效的家用美容儀器或護(hù)膚產(chǎn)品，從而為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案。

“院線級(jí)”家居護(hù)膚與專業(yè)醫(yī)美實(shí)際上面向的是同一群追求高效護(hù)膚的消費(fèi)者，二者并非替代關(guān)系，如何形成互補(bǔ)共生的生態(tài)就成為問(wèn)題的關(guān)鍵。

此外不可否認(rèn)的是，“媲美熱瑪吉”、“涂抹式水光”......這些極具誘惑力的宣稱，也可能面臨合規(guī)性的考驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，這類宣傳可能導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生不切實(shí)際的期待。“涂抹式護(hù)膚品很難達(dá)到醫(yī)美級(jí)別的透皮深度和即時(shí)效果，過(guò)度依賴這類產(chǎn)品甚至可能延誤尋求專業(yè)治療的時(shí)機(jī)。”因此，引導(dǎo)消費(fèi)者理性認(rèn)知“院線級(jí)”的邊界至關(guān)重要。

不過(guò)，盡管挑戰(zhàn)重重，“院線級(jí)”所代表的高效能、精準(zhǔn)化、科學(xué)驗(yàn)證的護(hù)膚方向，無(wú)疑是未來(lái)的大勢(shì)所趨。所有品牌都在強(qiáng)調(diào)，開發(fā)院線級(jí)別的護(hù)膚品并非是要取代醫(yī)美，而是期望與醫(yī)美共同構(gòu)建一個(gè)全新的美麗生態(tài)系統(tǒng)。

在這個(gè)系統(tǒng)里，醫(yī)美是一個(gè)“攻堅(jiān)者”的角色，負(fù)責(zé)用突破性手段解決嚴(yán)重的衰老、瑕疵問(wèn)題。而“院線級(jí)”家居護(hù)膚則扮演維護(hù)者、鞏固者，負(fù)責(zé)日常的長(zhǎng)期保養(yǎng)、延緩衰老進(jìn)程、并全力延長(zhǎng)和維持醫(yī)美效果。

日常護(hù)膚“院線化”的浪潮中，品牌、企業(yè)用技術(shù)創(chuàng)新縮短醫(yī)美和日常護(hù)膚之間的距離，用產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者“專業(yè)護(hù)理日常化”的真實(shí)訴求，更為探索雙美融合的生態(tài)閉環(huán)提供了新思路。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這些“院線級(jí)”品牌的嘗試，不僅是在做一款高效的產(chǎn)品，更是在重新定義「專業(yè)護(hù)膚」的邊界。

本文為FBeauty未來(lái)跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過(guò)技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/桂玉茜