米凱羅超越莫德羅，成為美國(guó)最暢銷(xiāo)啤酒

9月22日，安海斯-布希公司(Anheuser-Busch)宣布，據(jù)Circana的數(shù)據(jù)，米凱羅啤酒（Michelob Ultra）在美國(guó)零售渠道中占據(jù)最暢銷(xiāo)啤酒榜首。

根據(jù)尼爾森IQ的數(shù)據(jù)，截至7月12日的52周，米凱羅啤酒也是美國(guó)酒吧和餐廳的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

對(duì)于百威集團(tuán)來(lái)說(shuō)，米凱羅啤酒的勝利扭轉(zhuǎn)了公司兩年前的困境。兩年前，百威淡啤與跨性別社交媒體影響者迪倫?馬爾瓦尼的合作，引起保守派強(qiáng)烈反對(duì)，莫德羅啤酒取代了百威淡啤，成為美國(guó)最暢銷(xiāo)啤酒。此前，百威淡啤曾連續(xù)二十多年占據(jù)美國(guó)最暢銷(xiāo)啤酒的寶座。

莫德羅啤酒的受歡迎程度下降之際，星座集團(tuán)的業(yè)務(wù)正面臨重大挑戰(zhàn)，包括鋁和墨西哥進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅以及西班牙裔消費(fèi)者需求的減弱。

從歷史上看，西班牙裔啤酒消費(fèi)者約占星座集團(tuán)啤酒客戶(hù)群的一半，盡管非西班牙裔消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求也推動(dòng)了莫德羅啤酒的崛起。星座集團(tuán)高管表示，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的移民政策及其相關(guān)的失業(yè)問(wèn)題給西班牙裔消費(fèi)者的支出帶來(lái)了壓力。

本月早些時(shí)候，星座集團(tuán)下調(diào)了本財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期，理由是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)“充滿(mǎn)挑戰(zhàn)”。該公司預(yù)計(jì)，由于銷(xiāo)量下降和額外的關(guān)稅影響，啤酒凈銷(xiāo)售額將下降2%至4%。此前，該公司預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將持平至增長(zhǎng)3%。

今年迄今為止，百威集團(tuán)的股價(jià)已上漲逾16%，而星座集團(tuán)的股價(jià)則下跌了39%。

來(lái)源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)