從“難言之隱”到“微生態共識”：一場關于肛周健康的認知升維｜CBNData報告

在我們的健康版圖上，總有一些“隱秘的角落”——它們至關重要，卻常常因感知度不強、傳統觀念束縛等原因而被忽視。

肛周，正是這樣一個典型區域。它關乎超過半數成年人的生活質量，卻長期被困于“羞恥感”與“沉默文化”的壓抑之中。這不僅帶來身體上的持續不適，更造成心理上隱形的煎熬。在尷尬與回避的背后，是我國肛腸疾病高患病率與低就診率、低認知度并存的現實困境。

為此，馬應龍藥業與第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《2025肛周微生態健康管理白皮書》（下稱“白皮書”），提出“肛周微生態”理念，旨在推動肛周健康知識的普及，助力公眾告別模糊的經驗認知與被動忍受，邁入以微生態平衡為核心的全周期健康管理新階段。

國民肛周健康現狀

沉默的冰山與隱形的負擔

長期以來，中國成人肛腸健康狀況正面臨“一高兩低”的結構性困境——肛腸疾病患病率居高不下，而公眾認知率與主動就診率卻一直在低位徘徊。大量肛周問題人群默默忍受，“病恥感”和認知不足，讓他們在身體和精神上備受折磨。

50.1%患病率背后的“沉默圍墻”

白皮書顯示，我國成人肛腸疾病患病率高達50.1%，然而在不重視、患于隱處等影響下，有64.8%的患者未采取任何治療措施，直至癥狀難以忍受時才被動尋求解決，錯失早期干預的良機。痔瘡、肛裂、肛瘺等肛周疾病作為其中常見的一類，現狀亦不容樂觀。

身心俱疲的“雙重煎熬”

多數肛周問題人群頻繁遭受病癥困擾，約半數人每月發作2-3次，承受疼痛、灼熱等不適；與此同時，55%的受訪者更受到“痛苦感”與“羞恥感”的心理疊加沖擊，近半數人生活品質因此嚴重下滑。

高關注度與深困惑并存的信息斷層

嚴峻的健康現狀，也催生了巨大的信息需求。公共輿論場中，肛周健康并非冷門話題，#痔瘡膏#等話題屢次沖上熱搜，相關疾病詞條總播放量也高達百億次。社交平臺上，“痔瘡外痔肉球需要怎么消除”“肛周膿腫怎么辦”等問題被反復提及。人們急需權威、系統、易懂的科學知識，盡快普及肛周微生態全周期健康管理，改善“高討論、低認知”現狀。

肛周微生態——從認知盲區到健康基石

什么是肛周微生態？為何維護它的平衡就能夠從根本上改善肛周健康？白皮書給出了清晰的答案：肛周微生態是指肛周區域的微生態環境，主要由微生物菌群、皮膚、黏膜及外界接觸環境組成。部分肛周疾病與致病菌直接相關，其平衡對健康至關重要。

被忽視的“特殊區域”：結構與功能的雙重挑戰

因結構功能特殊、易受感染且常被忽視等特性，大眾對肛周健康的重視程度仍有待提升。盡管已有四成人群認識到其重要性，但認知不足仍是主要障礙。

高風險的“廣泛人群”：超越刻板印象的威脅

肛周疾病是一種不局限于地域、性別和年齡的現代生活方式病，任何忽視其風險的個人都可能成為其目標。它并不偏向于男性或女性，也并非嗜辣地區的“專利”，并且在司機、教師、辦公室職員等需長期久坐久站的群體中高發。

復雜的“疾病圖譜”：從常見疾病到病原體

除了打破刻板印象，白皮書還系統梳理了肛周疾病主要特征，描繪了一幅從常見疾病表現癥狀、發病原因、病原體到高發人群的圖譜。

關鍵的“微生態平衡”：維系健康的內在邏輯

這些癥狀的背后，其實還指向一個核心——肛周微生態平衡和肛周健康密切相關。理解二者的相關性，就能夠打開肛周健康管理的突破口。

肛周微生態由肛周微生物菌群、皮膚、黏膜及外界接觸環境組成，存在著菌群平衡、酸堿平衡、代謝平衡，直接影響健康。一旦平衡被打破，連鎖反應和惡性循環就可能發生——有害菌過度增殖、局部pH值異常、有益物質減少，這不僅會導致菌群失調與局部炎癥、癥狀加重，甚至影響器官健康、系統健康。

維護肛周微生態平衡，遠不止是解決一時的不適，而是建立一種從根本上守護健康的全新方式。

構建肛周微生態全周期健康管理新范式

那如何科學有效地展開肛周微生態管理？答案是：通過“預防、保健、診斷、治療、康復”的全過程管理，控制和降低疾病風險，助力肛周微生態保持良好狀態，提升生活健康品質。

健康覺醒：從認知到行為的初步轉變

全周期管理的觀念，始于意識的覺醒。數據顯示，40%的受訪者首次關注肛周健康源于社媒科普，但“久坐”“玩手機導致排便過長”等不良習慣仍是普遍隱患。可喜的是，積極的轉變正在發生，尤其女性正展現出更高的健康主動性，通過減少久坐、調節飲食、使用肛周護理產品等方式進行預防。這標志著健康管理正從“治已病”逐漸轉向“防未病”，并以提升生活品質為重要目標。

潔凈升級：濕廁紙漸成新趨勢，新國標引領品質進階

在所有的肛周行動中，清潔是維持微生態平衡的關鍵一步，然而，近半數人認為排便后存在清潔難題，主要為糞便殘留、分泌物難除及細菌滋生。

在這一痛點下，濕廁紙正逐漸成為肛周清潔的新選擇。調研數據顯示，肛周問題人群中使用濕廁紙的占比已達到52%。消費者關注點在于“殺菌防護”“不刺激”和“高效清潔”，期望在保持潔凈的同時，溫柔守護脆弱的肛周微環境。

此外，專家提醒，除了注意清潔，日常肛周保健中還應注意“內外兼修”，也可在醫生指導下搭配一些膳食纖維和益生菌等，并定期體檢與篩查。

在這場變革中，馬應龍作為行業引領者，率先落實新國標，通過構建安心、潔凈、舒適、便捷、健康五重標準，共同守護肛周微生態健康，為消費者提供肛周健康養護新選擇。

科學診療：線上化趨勢與理性用藥選擇

當已經出現癥狀時，科學的診斷與治療便成為破局關鍵。白皮書發現，診療環節正在呈現出明顯的線上化趨勢——75%的受訪者通過線上渠道獲取醫療信息與幫助。在用藥選擇上，軟膏/乳膏劑、凝膠等劑型最受青睞。尤為引人注目的是，中醫藥在肛周治療中仍占據重要地位，麝香、牛黃等中藥成分在社媒端討論聲量高。

康復護理：專業細分與年輕化創新

全周期管理的最后一環，是精準的康復與持續的護理。白皮書顯示，坐浴產品消費規模持續增長，直接帶動了重組膠原蛋白、卡波姆等新興成分的應用；與此同時，年輕群體關注度的提升，也同步促進了產品配方的持續創新。未來，康復護理領域將向著更智能、更個性化的方向發展，有望進一步優化用戶的康復體驗，實現從治療到愈后的完美銜接。

打破沉默，從認知到行動

《2025肛周微生態健康管理白皮書》清晰揭示了一個被長期忽視的公共健康問題。打破“一高兩低”困境的關鍵，在于將“肛周微生態全周期管理”的理念轉化為全民行動。從一片濕廁紙的日常選擇，到一次線上問診的勇敢嘗試，每一次科學的行動都是在打破沉默。當微生態平衡的共識深入人心，各方主動推動健康理念重塑、標準提升、創新產品落地，我們迎來的不僅是個人生活質量的提升，更是社會健康文明的一大步。

查看完整報告

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應帆科技是國內領先的數字增長服務集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經旗下數字增長服務與產業創新陣地。