The Wise｜對話 Giuliano Calza：回望 “經濟上行之美”，GCDS 的十年蛻變與堅守

一直以來，我們都在尋找一種對話：

不是鎂光燈下的速問速答，也不是圍繞熱點的高談闊論。我們渴望的，是走近那些塑造時尚與藝術風貌的工作室、書房，甚至腦海。

在那里，創意有機生長，或許是一個念頭的萌發，一次審美的轉向，一種哲學的沉淀——它們曾經是作品的外延，卻映照著時代的文化脈搏，踱步于創作者的精神世界。

于是，我們決定創造The Wise「智見」，以記錄“智”的表達，更傾聽“智者”的自我觀照。

十年前，來自意大利那不勒斯的設計師 Giuliano Calza 創立了時裝品牌 GCDS。如今，GCDS 已經完成了蛻變，這背后并不是反叛聲音的消散，而是相對于街頭潮流的形式，Giuliano Calza 更專注于對人文內核和群體情感的探究。

10月，Calza 和 GCDS 團隊回到上海——一個對他們而言意義非凡的地方 ，也是 GCDS 夢開始的地方。GCDS 團隊切身地感受到了中國時裝氛圍的朝氣和時尚產業的活力，也展望了品牌在中國市場的無限未來。

本期，CHAO MAGAZINE 與 Giuliano Calza、GCDS 團隊以及 BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 進行了一次對話，一同追溯了品牌的創立與發展，探討在千禧審美席卷社交媒體之時，Giuliano Calza 如何在保持初心之余，與 GCDS 一同成長、前行。

Via CHAO MAGAZINE

「十年回顧：保持 “當代性” 是 GCDS 的內核，也是品牌發展的驅動力」

對于很多人而言，GCDS 是一個有點 “叛逆” 的 “非典型” 意大利品牌。從2015年誕生開始，GCDS 幽默詼諧的創作口吻、對于街頭潮流和亞文化的探索便與老派意大利時裝大相徑庭。Giuliano Calza 創立的 GCDS 更像是意大利時裝的 “破局者”，年輕的他通過彼時正 “星火燎原” 街頭文化向高級時裝發起了挑戰，也將青年文化的不羈個性與批判態度融入創作。

短短幾年，GCDS 標志性的 LOGO 席卷時裝界，Giuliano Calza 也被視為意大利時裝界最具潛力的新星。

GCDS 2018春夏系列

十年來，Streetwear 從時裝界的 “異類” 演變成為了行業的主導力量，也在與高級時裝長久融合之后再次被 “剝離”。對于 Calza 而言，人們對于 Streetwear 定義的轉變并不重要，因為街頭潮流并不僅僅是一種風格表達和創作視角，而是一種真實而可感知的文化場景和社群聲音。街頭文化包裹的 “當代性” 以及背后的人文共識已然滲透在 GCDS 的視覺語言和敘事表達中，也是品牌有別于其他傳統時裝的特質。

GCDS 2018春夏系列

可以為我們再闡述一下，建立 GCDS 的想法和想要塑造的品牌理念嗎？

GCDS 在2015年創立于上海。起初 GCDS 對我而言是一個發揮創意的場域，代表了當時的某種群體，但經過十年的發展，它已經獲得了更多詮釋。在我眼中，GCDS 是一種表達的媒介，在不斷有機成長中，GCDS 逐漸發展為一個可以呈現從卡通到飲料不同精彩聯名的創意平臺，也成為了一個非常 “當代性” 的品牌。GCDS 對我而言也是一個十分重要的渠道，可以讓我通過不同途徑進行溝通交流、發揮創意。

Giulinao Calza 展示 GCDS

最新手袋設計

品牌創立十年之后，當很多人對于 Streetwear 習以為常， GCDS 與時俱進的方式是什么？十年之后，人們對于 Streetwear 的定義和看法有何變化？又如何影響 GCDS 的創作？

一開始，Streetwear 是一個非常新鮮的詞匯，很多人也將其視作一種趨勢。對我來說，街頭潮流也拓寬了我創作的方式，我們的品牌也從一開始做一些能夠適用于日常的服飾、大眾熟知的街頭潮流，到逐漸成為一個 “高級時裝” 概念的成衣品牌或可以舉辦時裝秀的時裝屋……這種發展也是我認為 GCDS 能讓明星和媒體時常感到驚喜的一部分。

提到意大利時尚，人們往往會有 “優雅”、“雋永”或是“高級工藝、材質” 的印象。GCDS 的 “意式DNA” 是什么？GCDS 不同于其他品牌的獨特個性又是什么？

起初，GCDS 的意義在于能讓一個在世界各地生活過的意大利孩子擁有一個獨特的表達媒介。我對于 “意式 DNA” 的概念解讀是非常當代的，就像很多人對于 “意大利風格” 也會有不同的解讀，比如人們如何看待西裝、襯衣……我相信這些解讀也是 GCDS 的一部分，但是我們也可以去做更多嘗試。我們的品牌創立和發展基本上都在網絡上完成。我覺得我是屬于成長于社交媒體的一代人，我們了解很多事物、知曉一些好玩的事物或開始做很多事情都是從網絡開始。所以對我而言，注重當下，尊重社群并傾聽它們想要表達的聲音十分重要。

“當代性” 也讓 GCDS 在日益更新的時尚行業保持活力，而 Giuliano Calza 似乎與十年前的自己、與時裝行業 “和而不同”，因為街頭的概念不應當濃縮于觀念性的抽象嚴肅表現。Calza 在創作中展現了更多 “內化” 的觀照——即通過時裝語言展現對自己所處的世界、人群和生活的思考。他的創作依舊聚焦穿衣本身，以傳統時裝語言作為基礎，在剪裁上保留了部分意大利時裝精神，結合藝術化的處理和想象，自成一體。當然，Calza 依舊會在創作中融合尖銳的議題，保留質疑的口吻，不變的是 GCDS 一如既往地保持包容的心態，接納從本土到全球的流行文化，同時也扎根于年輕社群和真實的日常生活，打造更玩味、有趣的時裝體系。

GCDS 2018春夏系列

「流行文化、潮流偶像與 GCDS 品牌審美體系的互相滲透 」

如今，人們能在 Dua Lipa，Jennie、Lisa 等明星的舞臺表演中頻繁地看到 GCDS 的作品。Giuliano Calza 毫不避諱音樂、藝術和流行文化對自己成長和創作經歷的影響。在 Calza 眼中，作為成長于社交媒體的一代，每個人都或多或少地受到流行文化的感染，甚至每個人都可能成為主導流行和趨勢的一部分力量。

Giuliano Calza 與好友 Dua Lipa

時裝領域的創作者從來不乏對于消費主義、流行文化的思考，而在聯名層出不窮的當下，創作者不再批判，品牌之間的跨界似乎僅僅止于 “借用” ，但鮮少觸及文化中的深層情感。人們在 GCDS 的作品中看到 Hello Kitty、Barilla 等不同 IP 和知名品牌的出現，但有別于 Pop Art 對于消費主義的反思，GCDS 的創作希望聚焦到這些品牌、IP 背后所代表的情感共鳴和群體印象，甚至是更簡單純粹的，趣味性。Giuliano Calza 看到了時裝引用與致敬現象背后的符號學意義：它們無處不在，人們習以為常；人們或許為之短暫地興奮，卻也在質疑一切發生的 “可靠性” 和 “合理性”。正如 GCDS 對于意大利國民食品品牌 Barilla 的 “引用”，Calza 認為它在時裝創作中的出現代表了一種意大利的精神和生活方式，輕松、有趣而充滿日常感和親切感，而這些特質也與 GCDS 想要表現的時裝 “大眾化” 和 “當代性” 理念亦不謀而合。

GCDS x Barilla

在 GCDS 的設計中，流行文化的融合一直有著顯著的表達。比如 Hello Kitty，以及之前展現消費文化的 Barilla 和 Pepsi……如何看待時尚設計與流行文化在新時代語境中的互動？

新事物都讓我感到興奮，我也總是癡迷于創作新故事、新事物，或是其他能讓他人感到喜愛的東西。就像我之前在創作中 “引用” 了 Barilla——一個非常標志性的意大利品牌。我希望將它能引起更多共鳴，或許它已經代表了一種情感，不需要過多敘述，但我依舊希望它在當下通過新的敘事產生新的共鳴。

我最近也關注到了 Labubu，我覺得它的影響力非常空前，所以它在網絡上也已經是 “病毒式地” 走紅。難以置信一個鑰匙扣能有如此巨大的能量，它與時尚界也產生了諸多互動。我時常希望能為 GCDS 構建這種價值，讓這一代人都能喜歡它的表達，成為一個充滿能量的創意媒介。

GCDS x Hello Kitty

GCDS x Pepsi

擁有中國生活、學習經歷的 Giuliano Calza 發自內心地表達了自己對于亞洲文化、飲食的喜愛，同時也看到了亞洲娛樂產業的繁榮以及流行偶像的影響力。不論是基于創作靈感，或是品牌內核，那些源于卡通、藝術和生活方式靈感的趣意表達和玩味呈現，都讓 GCDS 與亞洲文化和流行文化產生強烈的情感聯結。Jennie 演唱會上的紅色皮質套裝在全球社交媒體廣泛議論，《Like Jennie》MV 中的 Hello Kitty Bra Top 更是被 Dua Lipa 等多位明星連番上身，還有讓人過目不忘的 Lisa Coachella Hello Kitty 定制禮服…… 如今 GCDS 儼然成為娛樂文化中的常客。Calza 認為，通過多方合作，GCDS 從中看到了品牌與亞洲文化、新一代亞洲年輕人的情緒共振，但最為根本的是，GCDS 與藝人們也擁有一致的理想：創造更多有意義的時刻。

Dua Lipa/ Jennie 身穿

GCDS 經典 Hello Kitty Bra Top

Lisa 在 Coachella 舞臺身穿

GCDS 定制禮服

我們在 Jennie、Lisa 和 Dua Lipa 等頂級潮流 ICON 的舞臺表演中時常看到 GCDS 的作品，如何看待不同國家潮流偶像對于品牌風格的演繹？舞臺和娛樂是否也是 GCDS 美學體系中的重要靈感來源？

GCDS 是一個浸染于流行文化的品牌，也永遠與音樂密切關聯。當人們選擇與我合作時，大家都知道我們即將呈現流行文化的重要時刻，所以音樂與時尚才能融合地如此完美。我非常喜歡亞洲文化，而且我覺得中國文化、韓國文化和日本文化也在 GCDS 的時裝世界中獲得絕佳的互動和融合。我認為不同的藝人有不同的風格，我也相信舞臺表演也是非常有趣的，這種觀念也會在我的時裝創作中展現。與此同時，在與藝人的合作中，我們也嘗試讓造型變得更具創造性，以展現品牌時裝性的一面……之后 Blackpink 的演唱會上也會有更多 GCDS 的作品，大家可以期待一下。

Rosalia/ Doja Cat 身穿 GCDS 設計

過去一年，“經濟上行的美” 和 “千禧年代潮流” 在中國社交媒體上被熱議，GCDS 的風格似乎非常能展現千禧審美。如何看待時尚圈的 “審美回潮” 以及 GCDS 在復古潮流中的影響力？

我覺得 “懷舊” 在 GCDS 的語境中并不是一個傷感的表達，只是有關于那個時代的事物消逝地太快了，而我們創造精彩時刻的能力卻非常有限，所以人們總是在用一種幸福的心態回顧過去的事物，比如以往創作的圖繪、經典形象，而且人們對于已經熟知的事物總是感到心安。對于 GCDS 而言也是如此，我覺得人們喜歡 GCDS，或者說品牌能在歐洲如此流行也是因為它總能以一些新鮮的方式道出某些已經為人熟知想法。

GCDS 與 Polly Pocket 推出

“千禧風” 聯名限定

近年來，GCDS 在亞洲以及中國國內愈發活躍，包括更豐富的零售渠道，在地化合作……對于品牌在亞洲地區的布局，各位有什么想法和期待？

中國一直是我最喜歡的地方之一，我之前在上海外國語大學學習過一年，也在這里住了三年。上海是一個我可以感受到家的感覺的地方，我也很期待 GCDS 在中國能夠受到喜愛和認可，我現在也非常期待 GCDS 未來在中國的發展。當然，這對我而言也是一種挑戰。我覺得 GCDS 在歐洲的十年很不錯，但現在或許是一個品牌升級的不錯時機。中國市場是一個很有潛力的市場，中國消費者也非常愿意嘗試新鮮事物，對我來說，中國市場是一個全新的階段，而新的挑戰也讓我更期待未來的工作。

是否有關注過中國時尚和娛樂行業？有特別想合作的中國藝術家或中國品牌嗎？

我很喜歡中國音樂，也有很多喜歡的中國明星。我也很喜歡一些本土的設計師和品牌，比如 Robert Wun （云惟俊）……我期待能夠遇到更多與我以及 GCDS 志同道合的創作者，也很期待在未來呈現更多新的合作。

扎根于歐洲的十年很精彩，但 GCDS 也已經準備好迎接品牌的新篇章。BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 認為，GCDS 本就在亞洲，尤其是中國和日本有著良好的受眾基礎和知名度，也在過往建立了可靠的在地合作。隨著 “審美回潮” 和社交媒體的 “考古” 趨勢，具備一定文化內涵和潮流修養的 Gen-Z 消費者也將自發地看到 GCDS 的個性，從 GCDS 的創作中感受到驚喜。

GCDS 的開放與包容并不代表著選擇 “趨同”，當流行文化、娛樂產業和潮流偶像與 GCDS 的創作可以互為表達、成為互相成就的方式，GCDS 塑造的審美體系亦在有機地自我豐盈。

Giulinao Calza 對話 CHAO MAGAZINE

（圖片來源于品牌、網絡及CHAO MAGAZINE拍攝）

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