豪擲20億，淘寶押注“新渠道”！

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作者/新 葵

編輯/王美琪

10月31日，“淘寶閃購”正式發(fā)布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃電倉形態(tài)，基于阿里生態(tài)的供應鏈優(yōu)勢，為消費者提供“24小時營業(yè)、30分鐘達”的購物體驗，并于11月1日正式上線，品類涵蓋百貨、零食、酒水、3C數碼、母嬰、美妝等。

在即時零售硝煙彌漫的戰(zhàn)場，淘寶此舉被業(yè)內視為直接對標美團閃電倉，意圖在即時零售領域爭奪更大蛋糕。

20億專項資金扶持

淘寶便利店

“平臺不開店、不建倉，不與商家爭利”。淘寶便利店的核心就在于“品牌授權”的輕加盟模式。實際上，平臺將“淘寶便利店”這一品牌資產授權給符合標準的優(yōu)質商家使用。門店資產和經營權仍屬于商家，而平臺輸出的是“標準”和“能力”。

在運營層面，淘寶便利店的“品質導向”十分鮮明。首批主力倉型分為旗艦倉與標準倉，SKU數量可達1萬左右，商品覆蓋百貨、零食、酒水、3C數碼、母嬰、美妝等全品類；針對校園場景，也會推出特殊倉型以滿足學生用戶需求。

阿里生態(tài)的成熟供應鏈體系，構成了淘寶便利店堅實的運營底盤。平臺通過集成的選品、供應鏈、物流與數字化支持，統(tǒng)一輸出商品、價格、服務及體驗等管理標準，持續(xù)優(yōu)化全鏈路消費體驗。比如，淘寶閃購將與1688共建官方采購中心，提供官方驗貨、稅票合規(guī)、30天包退、三無必賠等服務，幫助商家擴大貨盤、降低成本、保障正品。

在流量層面，“淘寶”這一品牌本身具備天然的信任基礎與用戶認知，能夠為便利店帶來可觀的信任溢價與流量資源傾斜。入駐淘寶閃購平臺后，店鋪還將獲得相應的流量加權，增強曝光，精準觸達更多潛在消費者。

此外，淘寶便利店還將獲得平臺在品牌形象方面的系統(tǒng)化支持，包括定制專屬門店名稱、Logo、貨架陳列、訂單界面及導購流程等，以統(tǒng)一的視覺與服務體驗提升店內轉化效率，推動整體成交實現(xiàn)高效增長。

針對淘寶便利店服務商，該平臺推出98天賬期的供應鏈金融解決方案，最高500萬元授信額度，緩解生態(tài)伙伴的資金壓力，此外，淘寶閃購還會聯(lián)合主流銀行，為服務商提供低息專項發(fā)展資金。

未來一年，淘寶閃購將投入20億專項資金扶持商家發(fā)展，未來計劃在全國200多個城市開設2000家店鋪。據了解，首批淘寶便利店將開放34個合作名額。

目前，淘寶便利店已與部分品牌商家啟動試點合作。具體合作流程為，品牌先向閃電倉商家進行商品派樣，若市場反饋良好、銷量表現(xiàn)突出，品牌可快速加大備貨量，將商品投放到淘寶閃購的中心倉，再由平臺根據各區(qū)域的消費需求，定向分撥至各地的閃電倉，實現(xiàn)高效鋪貨與精準配貨。

頭部平臺集體加碼閃電倉

據商務部數據估算，2025年即時零售的市場規(guī)模將大幅攀升至1.5萬億元；到2030年，這一市場有望達到2萬億至3.6萬億元，年均復合增長率預計保持在25%左右。從外賣、百貨到美妝，即時零售成為各大平臺爭相押注的新入口。

美團閃購供給升級的核心方式，一個是在核心品類做自營閃電倉（如小象超市、松鼠便利、歪馬送酒、LoveLab），一個是與品牌合作“品牌官旗閃電倉”。據規(guī)劃，到2027年，美團閃電倉數量預計將超過10萬家，市場規(guī)模有望達到2000億元。

京東已經上線“自營秒送”電商業(yè)務，已接入了全國超過十萬家京東品牌線下店，平均送達時間快于30分鐘。京東自營品牌七鮮超市在即時零售市場的布局也開始加速，先是完成前置倉融合，后打出低價牌搶占市場，加快開“倉店”的速度。

如今，淘寶便利店下場，不僅是對美團閃電倉的直接回應，更是阿里在即時零售領域布下的一枚戰(zhàn)略棋子。阿里中國電商事業(yè)群CEO蔣凡預計，未來3年內，閃購和即時零售將為阿里帶來1萬億元的交易增量。

閃電倉的核心，是提前把符合需求的供給，放在三五公里范圍內的倉里，按需取貨，即時配送。因此對精準備貨、快速動銷、流量獲取、快速履約，都有很高的要求。

每一次零售業(yè)的躍遷，都是由“效率”開始，以“信任”結束。十年前，電商打通了商品與人的距離；當下，即時零售打通了時間與生活的邊界。

國信證券預測，若2030年即時零售滲透率達到20%以上，遠場電商的增速將低于零售大盤，沒能布局即時零售的公司可能陷入GMV負增長。這意味著，即時零售不只是“補充”，而是平臺和品牌保持增長的必選項。

為助力更多品牌精準切入這一萬億新市場，11月5日，美妝即時零售巡展（湖南站），將在長沙富力萬達文華酒店舉行，這是行業(yè)首次主題式的即時零售渠道對接，將邀請適合化妝品數字化升級的1000+新終端，包含CS店、商超、美甲店、母嬰店、飾品店、OTC等渠道，由官方平臺指導如何精準布局即時零售，關心美妝即時零售渠道的朋友，一定不要錯過！

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