資生堂首秀突破性醫美哲學及50余款新品，展現品牌完整創新體系

“首個資生堂中國團隊打造的醫美品牌攜14款產品全球首秀。”

作者：蘇打

編輯：tuy

a出品：財經涂鴉

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，11月5日-10日，資生堂以“創美資生”為主題，連續第七年參展第八屆進博會，借助融合前沿美膚科技、品牌首秀與產品首發體驗的沉浸美學空間，全方位呈現其在醫美創新、新品研發、創新突破與可持續發展方面的突出成果。

資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信表示：“進博會是資生堂展示前沿技術、洞察中國美妝未來的戰略窗口。資生堂致力于解決行業核心挑戰，并依托逾百年科研根基，持續推動美妝行業向更高效、更安全、更可持續的未來邁進。”

中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛認為，科技、品牌與可持續發展正成為行業共識和主流趨勢，像資生堂這樣的頭部美妝企業，對研發長期投入，為行業帶來源頭活水。”

據悉，“創美資生”展臺內分為三大展區，包括“美力煥新”、“心動上新”和“美源創新”，集中展示突破性醫美哲學、兩大新品牌首秀、50余款首秀新品以及“美的底層邏輯”——先鋒創新能力與可持續發展的系統呈現。

醫美哲學全球首秀，準直擊醫美核心痛點

在“美力煥新”醫療美容主題專區，“資生堂醫美恒采循環”首秀，以前瞻視野構建“醫療美容與日常護膚科學協同體系”，致力于無縫鏈接專業醫療美容與居家日常護膚，形成相互促進的閉環，讓中國消費者在未來10年乃至50年間能夠持續地安心地享受醫美服務。

“資生堂對于自身基礎研究的實力有著堅定的信心，尤其是在皮膚科學方面的研究，這是我們研發工作的一個核心優勢。挑戰在于如何將這些優勢轉化成為客戶的價值。”資生堂中國首席研發官荒木秀文表示。

他認為，這個過程中需要把握三個關鍵點。

首先，研發的方向和項目的設置，必須要基于對消費者真實訴求或者潛在需求的深刻洞察，以此確保我們的創新源于客戶的需求。其次，在配方與成分研發環節，需最大化實現對消費者有實際價值的功效。

最后是價值傳遞。“換言之，就是必須要把資生堂先進的科技和研發成果用易于理解的講述方式傳遞給消費者，讓消費者了解產品和品牌背后的故事，更好地感受產品帶來的價值。”

展區同時呈現了與上海第九人民醫院合作完成臨床驗證的械妝聯用方案，以及與創健醫療共同開發的重組膠原蛋白醫療器械。

首個中國團隊打造的醫美品牌全球首秀

值得一提的是，首個資生堂中國團隊打造的醫美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次進博會上攜14款產品全球首秀，為消費者提供專業、安全的圍術期護理選擇。

梅津利信在現場采訪中透露，選擇在進博會發布這一新品牌主要基于三方面考量。

首先，此舉基于深遠的戰略考量，“它不僅僅是一種新品的發布，更是資生堂對中國美容行業未來發展的堅定承諾”。 梅津利信表示。其次，進博會可以幫助團隊更好地了解到一些潛在合作伙伴。去年其新產品與新服務推出后，曾吸引到合作伙伴主動前來洽談合作，同時也有助于品牌借助各方反饋意見對RQ的產品和服務進行進一步的升級。

“第三，進博會作為中國國家級展會，具有廣泛的消費者關注度，因此我們也能更直接地接收到消費者的想法，從而根據意見創造出更多的價值”。

據悉，該品牌的重點突破在于其首秀產品采用首個“三重重組膠原蛋白黃金配比技術”，實現對表皮層、基底膜與真皮層的全皮層精準護理。研究表明，這一獨特配方能夠顯著促進成纖維細胞遷移，加速傷口愈合，同時有效調控膠原比例，抑制瘢痕形成。

荒木秀文在采訪中坦言，其2022年上任之初，當時資生堂中國研發團隊的主要任務仍以本土化為主，但是中國科技發展迅速，科研論文和專利數量都位居世界首位，已然成為全球的創新策源地。

“因此，我們全身心致力于加速源自中國的創新，不斷推動中國頂尖大學、科研院所和擁有獨特先進技術的本土企業開展合作研究，將源自中國的創新成果推向全球。”。

全面展現品牌完整創新體系

據了解，此次公布的新品包括SHISEIDO資生堂高奢護膚系列“時光琉璃”的全新力作“夜琉璃”輕盈霜、殿堂級美妝奢品Clé de Peau Beauté肌膚之鑰細胞級新生抗老護膚系列“鉆光護膚系列“、首次亮相進博會的藝術香氛與美妝品牌Serge Lutens蘆丹氏、全國首發的怡麗絲爾ELIXIR第三代“純A小金管眼霜”等。

高端護膚品牌茵芙莎IPSA此次進博會首秀的第10代ME PRO精華乳，瓶身采用革新性LiquiForm?技術，實現瓶身制造與液體灌裝一體化流程，成功減少56%的塑料使用量與48%的溫室氣體排放量，彰顯品牌對可持續發展的承諾。

現場，“美源創新”區域通過“百年研發的底蘊”、“亞洲專研的底色”和“前沿引領的底氣”三大篇章，對“美的底層邏輯”進行了系統解析，講述了資生堂自我驅動、由內而外、協同共進的完整創新體系。

資生堂表示，未來將繼續秉持“美力創新讓世界更好”的企業使命，跨越下一個百年周期，在每一個新時代持續煥發新的生機。