B站發布2025年Q3財報：總營收76.9億元 廣告收入同比增長23%

北京時間11月13日（美東時間11月13日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2025年9月30日第三季度未經審計的財務報告。數據顯示，2025年第三季度B站總營收為76.9億元人民幣，同比增長5%。

2025年，B站社區實現了加速增長，多項數據創下歷史新高。三季度日均活躍用戶達1.17億，同比增長9%；月均活躍用戶達3.76億，同比增長8%；日均使用時長也增至112分鐘，同比提升6分鐘。

蓬勃發展的社區生態，帶動用戶消費意愿不斷提高。三季度，B站月均付費用戶超過3500萬，同比增長17%。在此基礎上，B站持續提升商業能力，本季度游戲業務收入為15.1億元，廣告收入提升至25.7億元，同比增長23%。收入結構的優化與運營效率的改善，顯著提升了B站的盈利能力，帶動毛利率連續十三個季度環比提升至36.7%，調整后凈利潤為7.9億元，同比大幅增長233%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：本季度，B站在社區生態與商業化雙輪驅動下，實現了健康增長，也證明了內容的價值。對于優質內容的長期投入，讓B站成為了一個充滿活力的社區，持續吸引著創作者和用戶的到來并長期留存。未來，我們將繼續強化社區和商業的良性循環，促進社區繁榮，為用戶創造長期價值。

社區生態加速增長 優質內容持續涌現

對優質內容的長期堅持，讓B站社區持續繁榮。本季度，B站日均活躍用戶達1.17億，月均活躍用戶達3.76億，日均使用時長提升至112分鐘，均為歷史新高。截至三季度末，B站正式會員數同比增長10%，達2.78億，第12個月留存率穩定在80%。深度內容仍然是核心驅動力，5分鐘以上的視頻播放時長增長近20%。

源源不斷的優質內容，推動B站品類優勢不斷放大，游戲，AI、知識等內容消費持續增長。本季度，游戲內容播放時長同比增長22%。作為國內最大的游戲視頻社區，B站已經成為海內外廠商游戲宣發的核心運營陣地。繼《黑神話：悟空》在B站首發后，《黑神話：鐘馗》在今年八月首發B站，首支先導預告片站內播放量超過1400萬。科隆游戲展、東京電玩展等知名電玩展與B站達成內容合作；《使命召喚》、《崩壞：因緣精靈》、《無限大》等國內外游戲大作都選擇在B站首發內容。

在AI熱潮中，B站已經成為國內AI心智最強的社區。三季度，AI內容播放時長同比增長近50%。用戶不僅在B站了解技術前沿，更主動投入學習與實踐，推動了AI測評、部署教程及實戰案例等內容的爆發式增長。這一趨勢也吸引了大量專業開發者與行業人士的加入，他們不僅同步項目進展，更積極分享技術洞察、探討前沿應用，并與廣大用戶深度互動，進一步豐富了B站的AI內容生態。

新興品類的內容也迅速增長。三季度，汽車內容播放時長同比增長20%。類似新車上市測評、工廠實地走訪、賽道表現驗證、專業技術解讀等深度專業內容，讓B站成為年輕用戶選車、購車的重要參考渠道。大批汽車廠商創始人也在B站開設賬號，與用戶溝通交流。年輕人的不斷成長，催生了更多內容消費需求，帶動親子教育內容時長同比大幅增長56%；旅游出行內容時長同比增長18%。

用戶創作內容欣欣向榮的同時，B站持續推出“精品化”自制內容，受到用戶好評。本季度，國創內容播放時長同比飆升104%。口碑國創《凡人修仙傳》迎來高光劇情，單集劇集播放量超1.8億，創歷史新高。年番《牧神記》開播一周年，追番量突破500萬，在豆瓣收獲了9.0的評分。

與此同時，創作者也在分享社區繁榮帶來的成果。截至九月，萬粉以上UP主數量同比增長超20%。在此基礎上，創作者收入穩步提升。2025年前三季度，近250萬UP主在B站通過廣告、直播、充電、課堂、小店等渠道獲得收入，UP主的人均收入同比增長22%。

商業化效率不斷提升 優勢業務持續發力

第三季度，B站總營收達76.9億元，增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的39%、33%、20%和8%，收入結構健康多元。本季度，調整后凈利潤同比大幅提升233%，達7.9億元。

廣告方面，三季度收入達25.7億元，同比加速增長23%。持續優化的廣告基建，使B站塑造品牌心智的能力持續獲得行業認可。奢侈品，美妝，以及汽車等多個領域的品牌積極布局B站，建立品牌影響力，帶動平臺廣告主數量同比增長16%。

本季度，廣告貢獻前五的行業分別是游戲、網服、數碼家電、電商和汽車。B站優質內容的繁榮，帶動廣告收入持續增長。本季度，AI行業廣告收入同比增長近90%，汽車行業廣告收入實現35%的增長。同時，優質內容對于消費決策的強大影響，讓B站在數碼家電、家居家裝行業的廣告收入均增長超60%。

游戲方面，三季度收入達15.1億元。在游戲長線運營的策略下，《命運-冠位指定》、《碧藍航線》等游戲持續貢獻收入，《三國：謀定天下》穩居iOS排行榜前列，持續受到策略類玩家的喜愛。今年10月，B站發布自研游戲《逃離鴨科夫》，全球銷售量超300萬份，同時在線人數超過30萬。未來，B站將繼續貫徹長線運營策略，推進品類年輕化，持續為用戶帶來高品質、長生命周期的游戲。

本季度，增值服務業務收入達30.2億，同比增長7%。直播業務收入穩定，未來，B站將繼續通過多元化興趣圈層吸引更多直播用戶，并通過精細化運營和持續的產品優化，確保直播業務長期穩定發展。會員收入方面，截至三季度末，大會員人數達2540萬人，其中約80%為年度訂閱或自動續費用戶。

高毛利業務增長與平臺規模效應，讓B站盈利能力顯著提升。三季度，毛利潤同比增長11%。毛利率連續十三個季度的環比提升至36.7%，凈利潤從去年同期的虧損大幅增至4.7億元，凈利潤率達6.1%；調整后凈利潤亦大幅提升233%至7.9億元，調整后凈利潤率實現跨越式增長，提升至10.2%。

截至2025年9月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為234.9億元人民幣。