轉載:FBIF食品飲料創新
“我還是喜歡紅底。”
34個番茄廣告出圈后,亨氏的一個負責人加了李丹。添加好友成功后,李丹和他說的第一句就是堅持他的“紅底”。李丹是Heaven & Hell創始人,而Heaven & Hell便是此次亨氏番茄醬廣告的創意代理商。
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李丹對這個紅底還是淺底,十分在意,為此還在小紅書上特意發帖征集大家的意見。“三七分,大多數人支持紅色。”李丹告訴FBIF。
執著的李丹,最近因為作品的出圈,產生了不少甜蜜的煩惱。
多年不聯系的微信好友,突然先后恭喜他作品出圈了;群里一直沒有交集的客戶,突然一個個主動加了他;員工在小紅書上的分享一條相關內容,從一天內贊點近6萬,到后來快突破十萬;突如其來的密集采訪,排到了下周。
11月9日,第十五屆全國運動會在廣州開幕。在運動員還沒上場拼出自己的高光時刻時,亨氏的廣告先破圈了。
全運會期間,亨氏的番茄廣告出現在了廣州的高鐵、地鐵、電梯里,憑借創意讓不少過路的行人變成了廣告的“自來水”。
廣告中,34個番茄蒂(梗)化身運動員,以不規則的番茄蒂演繹出了不同運動項目的標準性動作。李丹在小紅書賬號中闡述了其中的理念,他們一共為這個廣告設計了34個運動番茄梗,對應了全運會34個比賽項目。廣告語是:“想贏的番茄都在亨氏里。”
“完全出乎意料!”對于這次作品的出圈,李丹多次感慨。
他確實沒想到能獲得這樣的關注。截至11月11日22:00,小紅書相關的官方話題#想贏的番茄都在亨氏里#,僅有33篇筆記,但瀏覽量已達了57.6萬的。這還只是官方話題,還有很多“自來水”的廣告安利筆記,獲得了更多的瀏覽。小紅書用戶 @飯飯愛吃飯 發布的筆記,感嘆亨氏廣告用心,獲得了7.7萬的點贊和4000余條評論,廣告創作者之一的 @Grunt 在小紅書發布的筆記也獲得了9.6萬的點贊,近7000個收藏。
這個廣告是Heaven & Hell在6月參加的比稿項目,他們最初為亨氏想了4個創意。但在比稿前一天,一度想要離職的00后美術指導李唯一(Grunt)提出了番茄梗的新想法。
二十多年的從業經歷,獲獎無數的廣告“老炮兒”李丹,一下子從當時略帶抽象的草圖中,發掘了其中的含金量。于是又用半天將它完善,第二天帶去比稿現場,才有了后來出圈的34個番茄。
李丹對平面廣告有著自己獨特的看法,在他看來,大家對于平面廣告都忘了一個根本問題——視覺,視覺是可以形成語言的。
借著這次亨氏34個番茄平面廣告出圈的契機,我們找到了它的創作者——Heaven & Hell創始人李丹(Danny Li)。和他聊了聊這只“運動番茄”是如何從“贈品”轉正,一個番茄把葉片“凹”出像人的造型需要經歷哪些關卡,平面廣告又該如何在注意力稀缺的流量時代保持競爭力。
“希望這個平面的番茄梗廣告出現后,可以讓大家冷靜一下,覺得’哇,原來平面廣告還可以這樣啊。”看著平面廣告越來越卷,李丹如此表示。
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