雙十一銷售額逐年上升，2025年達到1.44萬億

雙11的瘋狂，歷歷在目，今年各大電商平臺依舊在過節(jié)，情況如何呢？

先來看23年跟24年，盡管大家喊就業(yè)環(huán)境不好，經(jīng)濟下行，但一個1.13萬億，一個1.44萬億的銷售額卻在告訴大家“依舊很能買，而且購買力上升。”而2025更夸張，1.619萬億的銷售額橫空出世。

這不禁讓人感到好奇，真的假的？為什么雙11前看不到大家組隊搶券，雙11后也沒看到各大城市快遞站爆棚的新聞了？難道里面有貓膩嗎？

像以前，在雙11開始前，想買東西的人都跟商家一樣摩拳擦掌，前者在看后者今年會有怎樣的形式，不管是預(yù)售定金加尾款，還是跨店滿減紅包疊加。總之，想趁雙11撿大便宜的人都在計算怎么才能節(jié)省更多錢。

而現(xiàn)在看到商家一如既往在節(jié)前的時候漲價，再來個所謂的定金模式，都會吐槽“誰還上你的當啊？愛賣不賣不買了！”

可惜，最實際的數(shù)據(jù)卻迎頭一棒，告訴網(wǎng)友們“你們不買，有的是人買。”

對此不禁有網(wǎng)友大呼“網(wǎng)友們都是騙子，大家都喊著消費降級，合著就我一個人沒錢花了。看著一個個的，買的多多呀，不然怎么會跑出1.6萬億的數(shù)字呢？”

其實對比起前幾年，這兩年大家對雙11的期待的確下降了很多，至少在買東西的時候，不再是一腦熱血，而是圖實用了。

像軍大衣，相信除了上了年紀或者是對此有情懷的老一輩會覺得軍大衣好看以外，年輕人都會覺得它“土到掉渣”。

現(xiàn)在卻出現(xiàn)了大學(xué)生集體穿軍大衣的現(xiàn)象，不是學(xué)校要求，不是審美多元化，而是軍大衣實用性價比高。

一群年輕人，滿臉朝氣，裹著軍大衣到處拍照，甚至上課穿它逛街穿它，晚修還穿它，連睡覺都要把它蓋在被子上。

這違和的一幕在告訴大家，經(jīng)濟的確在下行，大家買東西的時候，清醒了。不再看所謂的牌子面子，而是看里子錢包。

但是買單的人清醒了，不再被品牌跟潮流洗腦的時候，應(yīng)該是銷售額下降的時候，所以2025年的雙11銷售情況，的確相當奇怪。

對此分析可發(fā)現(xiàn)買方永遠沒有賣的精！

以往的雙11真的是雙11，在11號凌晨12點那一刻付款，才有機會搶到排名前幾位的真正的優(yōu)惠價。現(xiàn)在的雙11是注了水的雙11。

例如今年，強行在10月7號就開場，突如其來，讓很多人根本沒辦法進行價格對比，根本不知自己購物車的東西是貴了還是便宜了，因此，早買早享受。

加上在這一個多月時間內(nèi)的大部分人在網(wǎng)上購物，都不是沖著雙11活動去的，而是真的有需求。因此注了水的雙11，拉長了時間戰(zhàn)線，把非雙11目標人物花的錢也統(tǒng)計進去了。

其次是平臺換了打法，他們通過專業(yè)的算法早已讓各大電商平臺跟著更新了游戲規(guī)則。目標便是讓現(xiàn)在清醒了很多的消費者花更多的錢，從而達到讓表面數(shù)據(jù)更好看的目的。

一是算法更精準。各大電商平臺都根據(jù)用戶的搜索以及瀏覽、分享等各種行為，加大了推薦量，精分了商品類目。像想買鞋子的人，搜索了鞋子，平臺便一定會出現(xiàn)襪子，甚至是符合當下搭配潮流的外套、褲子。甚至在付款頁面上還多了一個“順手帶一件”，這件東西在結(jié)算頁面的價格一定比購物車的頁面價格低，很多人都種“貼心的圈套”。

更可惡的是任何一個電商平臺在登陸以后，都能夠瞬間拿到使用者的年齡性別地址所在城市等信息，即便是新用戶，首次打開尚未使用過的電商購物軟件，推薦的頁面都是符合“個人身份”的，甚至連價格都能夠精準的擊中“你買得起”。

可以說，所有電商把信息利用得一干二凈。

二是“包圍打法”，現(xiàn)在的電商不再把線下賣家當敵人，而是選擇“同仇敵愾”，一起努力掏顧客的錢。線上線下的聯(lián)合自然能讓人花錢。

例如某些線上線下都有店鋪的商家，他可以讓顧客免費在線下體驗，然后可以選擇在線上或者是線下購買正品。相信很多人為了一點點優(yōu)惠，都會選擇在線上購買。這個模式并非新奇，很多品牌都遵循此原則，同樣的商品，線下無優(yōu)惠，線上卻便宜許多。

特別是要沖量的時候，電商平臺往往舍得割肉，雖然幾乎所有商家都是先漲價后降價，再來一點點優(yōu)惠，便能對顧客說我們大放血，平常沒有這個優(yōu)惠。但雙11的銷售額就是這么上去的。可見，商家有多么的精明。

第三、只售賣“特殊時期”。現(xiàn)在有些商家把雙11搞得像當季水果一樣，連大棚都沒有，給顧客來了一個“一年只有一次購買的機會，錯過只能明年再來”的急迫感。

例如桑坡村，這是一個專門做羊皮加工的地方，也是專門轉(zhuǎn)賣羊皮制品的地方。

這個地方的人便是吃到了電商的福利，而且“一年只開張一次，開張一次吃一年。”他們相關(guān)的從業(yè)者會在貨到的時候，拼命加工，到了雙11上架，把所有的囤積品都賣出去。然后關(guān)門休息，到了差不多時間，又再開始。2018年，這個村線上銷售額在雙11貢獻了16億人民幣。

當然，因為現(xiàn)在雙11拼命拉長戰(zhàn)線，這個村已經(jīng)吃不到當天搶購的紅利了。但要相信世界上永遠有第二個桑坡村。

從雙11模式的變化來看，可以得出一個結(jié)論現(xiàn)在的電商平臺幕后玩家，不會管商家的死活，更不會管顧客能不能省錢，他們只關(guān)注能不能交出一個好看的數(shù)據(jù)。因此，一定要永遠記得，買的人永遠不如賣的精。對于任何東西，一定是有需求才去購買。這個道理硬通貨除外，特別是黃金價格的變化，便是提醒。