金山楓涇：文旅融合向“新”綻放 千年古鎮聚“樂”蝶變

滬派江南新元單元規劃圖“千年之痕 黑韻新生”藝術黑陶作品展愛琴海·繽紛里商業街夜景“上海灣區·醉美楓涇”2025美麗中國·全民健康跑

11月8日，在第八屆中國國際進口博覽會上，金山區楓涇鎮與動趣（杭州）動物旅游產業發展有限公司達成項目簽約。該項目位于上海樂高樂園度假區附近，將把1800畝桂花園煥新成全國首個多維立體沉浸式動植物共生體驗示范區，項目預計總投資約2.85億元。

新業態蓄勢待發，這背后是楓涇“咬定青山不放松”的堅持。這幾年，楓涇全力承接上海樂高樂園流量溢出，以“留白與承接”優化空間布局，既保留古鎮風貌，又新增文旅項目、品牌活動，形成了古鎮、樂園、鄉村融合發展的黃金互補鏈。

未來，楓涇將以特色文旅項目為根基，以文旅賦能為核心抓手，在提升產業競爭力與文明新風尚的基礎上，加速推進功能圈、活力圈、消費圈深度融合，不斷推動楓涇經濟社會向“新”綻放，為金山區乃至長三角區域高質量發展提供“楓涇實踐”。

投資新高地

“這不是‘推倒重來’，而是‘錦上添花’。濕地修復項目需要形成復合生態系統。”今年6月以來，每周一下午，圍繞新元單元的改造項目，楓涇鎮規劃辦、農服中心、古鎮旅游公司等多個職能部門總會展開頭腦風暴，用心“描繪”新元單元的未來畫卷。

作為滬派江南營造15個試點之一的楓涇新元單元，今年12月將率先啟動市級土地整治項目，整治面積達2733畝，投資金額超6000萬元，力求在千年圩田上重繪水鄉新圖景。

與新元單元傳承保護特色村落風貌相呼應的，是楓涇對高質量、高品質項目的謀篇布局。

“文旅市場快速發展，我們也要與時俱進，并突出故事的優勢與價值。”楓涇古鎮旅游公司董事長沈軍講述了新義村改造升級的背景。新義村被譽為“中國故事村”，其深厚的文化底蘊使得這里成為國內故事文化的重要發源地。經過改造，原新義村接待中心升級為“年度中國好故事”展示窗口，成為傳承與創新故事文化的核心載體。此外，這里還打造了“故事主題世外桃源特色游線”，實現與樂高樂園的客流互導。

這樣的煥新故事還有不少。在楓涇古鎮與樂高樂園的連線上，楓溪花街將融合品牌餐飲、沉浸式演出、休閑度假等新業態，傾力打造“吃住行游購娛學”的文旅新場景。新黎村30多畝老舊廠房將改造成集玉石雕刻、研學交流、農業旅游于一體的“匯珍會”。這些獨一無二的景點，將完善并串聯起“樂高+古鎮+鄉村”全域精品旅游線路，從而讓文旅能級得到有效提升和承接。

在承接樂高樂園溢出效應的過程中，循著古鎮、樂園、鄉村融合發展脈絡，新項目的加速落地已然從鄉村延伸至楓涇全域。

走進楓涇古鎮北大街，暖黃燈帶沿街鋪展，橋灣里沿河景觀燈光與河水交相輝映，勾勒出江南水鄉的夜韻；楓溪花街、上下塘老街、新涇路步行街的開發加速推進，讓古鎮業態煥發新生；金楓酒庫、糧庫、油庫等存量空間也在悄然盤活，將賦予老建筑新的功能。更令人期待的是，文化新地標——大唐廉相陸贄館也將于年底建設完成。

一張藍圖繪到底，一以貫之抓落實。事實上，樂高開園兩年前，楓涇鎮黨委、政府始終把承接樂高樂園溢出效應、推動產業轉型與鄉村振興作為核心任務。正因如此，楓涇成了無數投資客相中的發展熱土。據統計，今年以來，全鎮各類投資項目總額超36.33億元，其中文旅項目占全部投資的34%左右。

數字背后，是投資者對楓涇文旅融合發展的堅定信心。“眼下，我們正積極擁抱‘學子經濟’‘銀發經濟’兩大風口，重點布局古鎮漫游、鄉村旅游、研學旅游等新業態，依托文旅賦能，將樂高樂園的溢出效應進行再拓展、再深化。”楓涇鎮黨委副書記、鎮長胡淑華表示。

文旅新賦能

今年10月，“千年之痕·黑韻新生”藝術黑陶作品展在市中心商圈啟幕。百余件黑陶作品不僅掀起觀展熱潮，更吸引當代陶瓷藝術領軍人物鐘蓮生等業界“大咖”鼎力加持。展覽前后，金山藝術黑陶研究院負責人謝江的手機來電絡繹不絕，“有想了解黑陶燒制工藝的，還有主動尋求合作的”。

這場黑陶展的轟動效應，恰是楓涇深挖文化基因、打造專屬文化IP的生動注腳。

作為延續19年的文旅盛事，今年的“吳跟越角”水鄉婚典已悄然完成從地方民俗到古鎮文旅融合特色IP的華麗蛻變。活動不僅完整保留“接親、水路巡游、正婚儀式”三大核心傳統環節，更以唐制婚服的華美儀仗、搖櫓喜船的婉約巡游、唐代婚俗的莊重儀式，構筑起強大的“流量磁場”。

此外，2025第五屆丁聰國際漫畫插畫大展整合國內外137件作品分別在楓涇古鎮與劉海粟美術館展陳，吸引大量市民打卡，漫畫IP與古鎮肌理深度融合；“顧水如”杯青少年圍棋升段賽則吸引全市千余名圍棋愛好者齊聚楓涇，以棋為媒，推動更多游客群體從“一日打卡”向“深度停留”升級。

當文化IP持續釋放影響力時，楓涇更以創新活動打破“古鎮＝傳統”的刻板標簽，主動承接樂高樂園帶來的高頻客流。

今年，在楓涇，第七屆中國AFOL節匯聚200余名創作者、超千名愛好者，讓樂高積木潮流與古鎮碰撞出消費火花；“美麗中國·全民健身跑”吸引3000名跑者參賽，線上圍觀超130萬人次，將賽事流量精準轉化為消費動力。

在各類賽事的加持下，楓涇豐富的工廠資源和優質的工業產品成了推動文旅農商體展融合發展、創造消費場景激發消費活力的新動能新引擎。勁霸男裝工廠店、楓涇九豐農場、寶路工廠店被評為金山特色工廠店。

文化賦能與流量轉化的融合效應，還在樂高樂園配套商業街“愛琴海·繽紛里”迎來爆發式呈現。從“繽紛錦繡·灣區華章”音樂煙花秀點亮夜空，到“星空放映會”與親子項目“星零界·像素王國”打造的沉浸式體驗，成功構建起“現象級”消費場景，讓文旅熱度落地為消費動能。

“十一”黃金周期間，“愛琴海·繽紛里”商業街日均客流超11萬人次，超40家商戶單日銷售額刷新歷史、狂攬千萬元業績。以餐飲品牌“阿元來了”為例，國慶期間店鋪內人聲鼎沸，營業額同比增長300%以上。“流量引力場”與“消費新高地”逐漸成為“愛琴海·繽紛里”商業街的高頻“代名詞”。

正是在這種熱度的推波助瀾下，楓涇旅游人數也同步刷新紀錄。上海樂高樂園開園以來，楓涇全域累計接待游客超700萬人次，千年古鎮迸發無限生機與精彩。

行業新標桿

上海作為國慶假期熱門旅游目的地，龐大的外地游客基數不僅為楓涇帶來多元化客流，更有效拉動楓涇住宿、餐飲等關聯產業消費增長。數據顯示，樂高樂園配套酒店國慶前后連續十日實現滿房，不少家庭為錯峰游玩，提前一周便完成住宿預訂，“樂高效應”下的住宿需求持續攀升。

面對旺盛的市場需求，距離樂高樂園僅150米的上海繽紛里希爾頓嘉悅里酒店已于9月底正式開業。作為希爾頓集團在滬布局的首家品牌嘉悅里酒店，該酒店依托區位優勢與特色設計理念，成為楓涇住宿領域“品牌標桿與品質典范”的代表。據介紹，酒店客房每間平均面積超40平方米，共設250間客房，其中約80%針對家庭旅客設計，另配備30間露臺房及套房，可滿足不同家庭的住宿需求。自此，“東有希爾頓、西有喜來登”的高端住宿格局正式成型，填補了楓涇區域高端旅居市場的供給空白。

對楓涇而言，推動游客“留下來、住下來”，實現樂園人流向“過夜消費”轉化，是提升文旅經濟附加值的關鍵。而這一目標的達成，既需品牌加持，更需品質支撐。早在2023年下半年，楓涇便全面梳理鎮域成熟資源，通過“騰籠換鳥”策略引進優質民宿項目，助力住宿品質升級。

界河里民宿便是其中的典型代表。民宿投資人鄭安國表示，當初決定改造老廠房打造民宿，正是看中了樂高樂園落戶帶來的發展機遇。界河里民宿坐落于楓涇古鎮青石板路深處，14間客房分別以古鎮“慶云橋”“躋云橋”“得泉亭”等文化地標命名，庭院內白墻黛瓦、親水回廊盡顯江南水鄉特色。自今年8月以來，該民宿客房預訂持續超過七成，以親子家庭為主。“許多客人反饋‘住在這里既能暢玩樂高樂園，又能暢游古鎮，實現雙重體驗’。”

近年來，類似界河里民宿這樣借勢樂高樂園發展的住宿項目不斷增多。統計數據顯示，2025年楓涇住宿業新增21家市場主體，客房總數達2086間，較2024年前增長了2倍多；餐飲商戶新增58家，同比增長10%。目前，新義故事主題民宿、喜來登酒店二期、山麓酒店三期等26家酒店及民宿項目正有序推進，預計新增客房771間，“星級酒店、賓旅館、特色民宿”的多元梯度住宿體系在楓涇已初步構建完成。

文明新風尚

作為樂高樂園所在地，今年年初，楓涇就錨定樂高樂園夏季開園的既定目標，精心制定“保開園、承溢出”總體工作方案，并迅速開展樂高聯動、配套開發、運營管理等多個專項行動，確保各項保障措施精準落地，為樂園順利開園筑牢基礎。

保障開園，民生先行。緊鄰興北路的泖橋村村民張佰林對此深有感觸：“鎮里主動為我們安裝隔音窗，還向我們征求窗戶的樣式和功能，這樣的貼心舉措讓我們很安心。”由于房屋建設年代久遠，他家的窗戶早已松動，而興北路的交通噪聲更是日常困擾。通過前期調研和人民建議征集，楓涇在開園前夕，不僅為興新公路、南楓公路東西段等沿線898戶村民全部安裝了雙層隔聲窗，還同步優化了道路降噪設計，用實際行動化解了村民的“近憂”。

在解決民生痛點的同時，楓涇更立足居民和游客的整體感受，全力營造優質的體驗氛圍與環境面貌。自今年2月起，楓涇持續推進“當好東道主，文明迎開園”主題實踐活動，并以“潔美鄉村攻堅清潔日”活動為抓手，以文明有禮的形象，共同為樂高樂園開園“擦亮”底色。

環境整治既是鄉村振興的“先手棋”，更是迎接樂園開園的“必答題”。在各職能部門的高效協同下，樂高樂園周邊13條段、總長23.72公里的道路及沿線環境完成綜合整治，區域整體形象煥然一新。看到樂高樂園所在村五一村翻天覆地的變化，不少已搬遷村民由衷地感慨道，“相比之前，環境變化太大了，商業街也更有逛頭了”。

此外，在樂高樂園開園迎客前夕，楓涇征集并對外發布了《東道主文明公約》，公約圍繞文明規范、文明旅游、文明經營、文明從業、文明上網等5個方面，引導全鎮市民自覺踐行，共樹文明新風。

從安裝隔音窗的民生溫度，到環境整治的全域力度，再到文明公約的潤物無聲，這些都印證著楓涇以高度責任感與溫情服務，為樂高樂園順利運營保駕護航，既彰顯了城市管理的精細與溫度，更為楓涇經濟社會發展夯實了基礎。

展形象、聚人氣，也是促消費、興產業。站在“十四五”收官與“十五五”謀篇的交匯點，“未來，楓涇將進一步強化‘文旅賦能’的牽引作用，培育文旅農商體展六業融合發展的新場景、新業態，讓千年古鎮的深厚歷史文脈和樂高樂園的澎湃新動能持續推動區域高質量發展，在上海西南門戶構筑更具美麗的‘楓’景線”。楓涇鎮黨委書記王明法表示。

來源：上觀新聞作者：朱麗燕

題圖說明：上海樂高樂園度假區