快樂小羊品牌副總裁楊鷗確認出席靈眸大賞2025，話題聚焦“出海新興市場2.0”

整理｜Wen

過去十年，中國品牌在全球新興市場迅速鋪開，供應鏈、性價比和供應速度讓“進入市場”變得前所未有的容易。但當大家都能輕松進入后，真正的競爭才剛開始：不是誰鋪得快，而是誰能真正走進當地人的生活，被反復使用、被主動推薦、被長期信任。

過去，中國企業出海更多依靠白牌模式：靠渠道把貨鋪到市場、靠價格吸引消費者，甚至以別人的品牌貼牌銷售。這樣的打法能夠快速搶占市場，但用戶幾乎沒有對品牌的認知，也缺乏忠誠度，長期壁壘很難建立。

進入出海2.0時代，新興市場用戶更加成熟和理性，他們選擇品牌更多基于體驗、口碑和服務，而不是價格或渠道。這就要求企業從“賣產品”升級為“做品牌”：建立本地團隊、深耕市場、提供可靠服務、講好品牌故事、培養用戶信任。短期銷量固然重要，但唯有長期的投入和持續的品牌建設，才能讓用戶真正記住你，把品牌融入生活，形成護城河。

本地化在這一階段也不再是翻譯界面或改一個插頭，而是理解一群人的生活方式和文化敏感點：他們對什么價值更敏感？為什么愿意把一個品牌推薦給朋友？他們期待你像本地品牌一樣隨叫隨到，還是接受線上自助？在許多市場，“品牌是社交貨幣”，用戶希望自己用的品牌能表達品位、態度或認同。而當一個中國品牌能突破這層心理門檻，被自然地推薦給朋友，那才是真正的生活滲透。

因此，出海不再是“把市場做大”，而是“把生活做深”。找到值得長期經營的關鍵國家，持續迭代本地體驗，建立穩定的售后體系，讓真實用戶故事驅動口碑，而不是依賴短期投放。當品牌愿意承擔教育市場、構建認知、深化信任的過程，才能形成護城河，收獲長期主義的紅利。

那么問題來了：在銷量、流量和短期熱度都可能是幻象的當下，一個品牌又該如何判斷，自己究竟是進入了市場，還是已經真正進入了當地人的生活？

12月4日，在第十屆靈眸大賞MS2025「新興市場」，我們將圍繞東南亞、中東、“一帶一路”等不同市場展開，逐步解答這些問題，此次Morketing特邀快樂小羊品牌副總裁楊鷗到場，擔任12月4日「新興市場」主持人，一起探索出海新玩法。

嘉賓簡介

楊鷗，快樂小羊品牌副總裁。楊鷗在餐飲品牌營銷有近20多年的行業經驗，歷任麥當勞中國、小肥羊、百勝中國、漢堡王中國市場部總監，有著豐富的品牌產品創新的成功經驗，借助這些國際品牌的運營積累，運用在中餐品牌在國際舞臺上的市場拓展，立志于為中國餐飲打造國際化品牌！

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出席場次

新興市場

參與環節

主持人

1 2月4日，上海

關于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業媒體平臺Morketing發起、致力于營銷啟發與商業連接的年度行業盛會，已連續舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯網的爆發，如今我們已全面邁入AI驅動的新紀元。

過去一年，AI技術的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變為企業與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關注點也在發生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業承前啟后的關鍵節點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。