雙11奢侈品消費“翻紅”

年年都說奢侈品賣不動了，事實真的如此嗎？

如果大家去商場逛逛，會發現那些奢侈品專柜確實冷清了不少，然而實際上，購買奢侈品的“大軍”其實依舊龐大，只不過當中許多人似乎換了一個購買方式，從“正價入手”來到了“折扣撿漏”賽道。

就拿最近雙11數據來說，網上有聲音也說今年是有史以來“最沉默”的一屆雙11，沒想到奢侈品的表現卻意外亮眼，據天貓公布，10月20日正式開售后，平臺奢牌整體成交同比兩位數增長，Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、MiuMiu、Ralph Lauren等品牌均在天貓實現高雙位數增長。

特別是主打品牌特賣的唯品會(VIPS.US)，今年1-9月，其奢侈品銷售額同比增長就超過了30%。雙11期間，多個大牌表現尤為亮眼，其中EA7漲了38%，BALLY漲了35%，Burberry漲了22%，湯麗柏琦更是猛增60%。

這些數據無一不證明，消費者不是不愛買奢侈品了，只不過不再為“品牌溢價”無腦買單。或許奢侈品正價市場的遇冷，與近兩年全球經濟增長疲軟離不開關系，但這屆消費者心態的轉變，似乎才能根本解釋為什么奢侈品折扣市場悄悄走紅。

最明顯的變化是，以前年輕人為了買一款新包或者一雙限量球鞋，甚至可以縮衣減食到透支錢包，而現在他們更青睞于奧萊、唯品會這類特賣渠道，即使有些衣服包包并非當季新款，但大牌之所以為大牌，只要款式耐看、設計經典，依然可以是年輕人的心頭愛。

何況這些特賣平臺的商品來源，一般都是利用供應鏈優勢，直接與經銷商甚至品牌方談下來的合作，既保證了折扣低價，又保證了正品品質，消費者可以花更合理的價格買到心儀的品牌，這何樂而不為呢？

并且今年奢侈品折扣行業還迎來了一個大動作，電商唯品會全面接入中國中檢正品管理庫，將對其入庫奢侈品100%全檢。只有通過了中檢鑒定師交叉鑒定，生成了一對一的鑒定報告證書，才能上架銷售。

這意味著今后在網上買奢侈品，多了一道保障，不用收到快遞之后還要自費送到第三方機構鑒定了。作為央企，國內沒有比中檢鑒定更權威的存在了，這種“售前鑒真”的模式，讓許多本就青睞唯品會的消費者自然更加認可。

總而言之，奢侈品特賣賽道的崛起并非偶然，而是消費者理性選擇與平臺保障共同作用的結果。隨著人們對性價比的追求日益增強，未來，奢侈品折扣市場預計還將持續升溫。

畢竟“買的劃算”，還“用的安心”，這才是品質生活的一種精明享受。