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l XU TIAN · 我是許天
剛剛看到一些同行拿到了公眾號的付費加熱內測資格。
什么是付費加熱?
簡單來說,你想要閱讀量,想要粉絲,花錢投流就行,微信公眾號平臺會把你的內容投送給目標用戶。
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其實其他平臺,投流已經算是相當成熟的運營手段。
小紅書有薯條,有聚光。
抖音有抖?,有千川。
包括B站、快手、視頻號也都有,花錢就能買流量。
像我們這些做內容出身的,剛開始不太能接受這種打法,覺得流量好壞,不應該是內容決定的嗎,花錢買流量算什么英雄好漢?
慢慢我們活成了自己討厭的人。
質疑付費投流、理解付費投流、成為付費投流。
今年下半年,我們也開始在新項目的流量上花了不少錢,想給大家分享幾點感觸。
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1)今后為流量付費是常態。
什么意思?
就是平臺也得賺錢。
你在小紅書、抖音、公眾號,又是接廣告,又是賣貨,又是賣課程的,哐哐賺錢,平臺呢,人家也不是做慈善的啊,不能光你賺錢,平臺也得賺錢。
所以很簡單,想繼續賺錢,你得花錢買。
2)內容不好,投也投不出去。
可能會有人覺得,流量付費之后,之后豈不是資本的天下?
普通人做自媒體豈不是沒機會?
事實不是這樣的,記住,好的內容,永遠有流量。
好內容,可以沖自然流量;內容普普通通,基本沒有什么自然流量,你只能花錢投流,規則依舊是公平的。
此外,差的內容,或者違規的內容,是投不出去的。
所以你看,做自媒體這個東西,有錢當然好,但有錢,沒有內容能力也不行。
3)商業化的必然。
我們2019年剛出來創業的時候,做公眾號,寫各種百萬千萬爆文,對任何花錢買流量的行為嗤之以鼻。
年輕總是伴隨著清高和自負的。
現在想想挺羞愧。
其實這是一種再合理不過的商業模式,從報紙時代、電視時代、到現在短視頻時代,所有的營銷,底層邏輯都是花錢買曝光。
從來一直如此。
只要你花錢買曝光,能把你的產品和服務賣出去,并且投產比是正向的,那這就是一個合理的生意模式。
以后想白嫖流量會越來越難。
獲取流量的方式,要么通過內容,要么通過砸錢。
我們普通人,還是得死磕內容。
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