北京
圖片來源微博、小紅書
美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）
最近，零食品牌“滇二娃”翻車了！
事情的起因是該品牌為了給自家新品造勢，在B站、小紅書官方賬號下發布多條包含“哈基米?！钡囊曨l和言論。
“哈基米”最初是日語蜂蜜（はちみつ） 的空耳（諧音），出自動漫《賽馬娘》中角色“東海帝王”的一段魔性哼唱。
后來，這段旋律在短視頻平臺被大量用作萌寵視頻的配樂，因為“米”和稱呼小貓的“咪”發音相似，許多網友便開始用“哈基米”來代指小貓。
而動物保護群體指出，在網絡特定語境中中，“哈基米”如今已被異化為虐貓行為的符號。
再結合“辣美鹵多”的產品命名和“將老板抓去廠里生產哈基米”的言論，被部分網友解讀為暗示消費動物痛苦。
而后品牌方對此進行了解釋。
接下來更離譜的操作來了，面對網友們的質疑，其官方賬號在給網友的評論回復時，稱“極端集美們是時候該有個對手了”，外加一個不服氣的表情。
此番言論一出，直接將“不尊重女性”和“挑起性別對立”等質疑推向輿論漩渦。
如此種種操作過后，有網友質疑該品牌在“利用低俗梗走另類出圈路線”，引發“抵制”熱潮。
隨著輿論的發酵，“滇二娃”官方賬號發布手寫道歉聲明，進行公開道歉。
可此時即便發布了道歉聲明，很多網友依然不愿意買賬，反而再次引發網友們的口誅筆伐。
前面嘴有多硬，道歉的時候膝蓋就有多軟?！暗岫蕖笔录俅斡∽C了流量是把雙刃劍！
同樣是在本月，九陽豆漿也因疑似玩“虐貓?！倍巧蠠崴选?/p>
起因是九陽豆漿本月推出的新品“哈基米南北綠豆漿”。
該商品包裝使用橘貓形象及“好喝到哈氣”“喝完要哈氣”等宣傳語，而被部分網友解讀為疑似關聯復刻2024年安徽博主“白手套”虐待流浪貓“圓頭耄耋”事件中的應激表情包。
并且有人指出：“哈基米”、“哈氣”、“鍵帽”等詞匯被指為虐貓群體黑話，引發網友們激烈討論。
有網友認為是“過分解讀”。
也有網友認為“是故意為之”。
隨后九陽豆漿客服回應稱：包裝貓是“設計師根據公司園區橘貓為原型做的原創設計”，生產動機是“喜愛貓咪及回應粉絲需求”，否認關聯虐貓梗。
說到底在社交媒體時代，品牌方想利用網絡熱點與年輕人互動，通過玩梗的方式來拉近距離、博取流量關注、推動產品宣發等操作無可厚非。
但無論如何，都要秉持“正向的價值觀”和“堅守法律底線”才行！
再者，不要試圖挑戰公眾的智商和道德底線。對用戶、對社會議題保持敬畏之心，才能避免陷入“唯流量論”的陷阱。
所以玩梗需謹慎，你以為的“幽默”，很可能是別人眼里的“刀子”。
End
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