國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)日趨激烈，海外直播或許是未來的星辰大海！

編者按：這是視聽觀察2020年年底發(fā)表的文章，關(guān)于出海直播的預(yù)言，主要講的BIGO LIVE。現(xiàn)在的出海平臺(tái)還要必須加上TikTok，來看看五年之前我們對(duì)于海外直播的觀點(diǎn)是否正確。現(xiàn)在我們坐著時(shí)光機(jī)，來到了五年之后。直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與當(dāng)初預(yù)計(jì)的是否一樣呢？

2020年是直播行業(yè)翻天覆地變化的一年，也是充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年。

在這一年里抖音快手入局直播，騰訊控股推動(dòng)斗魚虎牙合并，電商直播火爆異常，直播行業(yè)監(jiān)管政策接連出臺(tái)……總結(jié)一下趨勢(shì)：直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈化、平臺(tái)日趨寡頭化、市場(chǎng)漸漸飽和化。面對(duì)這樣的市場(chǎng)變化，直播公會(huì)該何去何從，就是一個(gè)需要思考的問題。

國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)日趨激烈

海外直播掘金大有可為

2020年隨著斗魚虎牙的合并，抖音快手的直播業(yè)務(wù)快速發(fā)展，以及部分直播平臺(tái)的倒閉，國(guó)內(nèi)娛樂直播平臺(tái)開始呈現(xiàn)寡頭化趨勢(shì)。直播平臺(tái)格局基本已定，待遇政策趨向一致，直播公會(huì)利潤(rùn)被壓縮，眾多中小公會(huì)開始轉(zhuǎn)型…這其實(shí)是直播行業(yè)開始接近充分競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志。

沒有了眾多的直播平臺(tái)可供選擇，游走在各大直播平臺(tái)的公會(huì)和主播就會(huì)失去很多選擇的機(jī)會(huì)，在跟平臺(tái)溝通之中就會(huì)失去話語權(quán)，隨之而來的就是平臺(tái)政策待遇的降低，但是很多公會(huì)又不得不咬牙堅(jiān)持，因?yàn)樯倭丝蛇x擇的替代平臺(tái)。

雖然2020年“宅經(jīng)濟(jì)”助推直播行業(yè)，在線直播行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)已經(jīng)白熱化，主播唱唱歌跳跳舞就可以賺錢的時(shí)代過去了，公會(huì)不用做事躺著賺錢的時(shí)代也過去了。

2020年的電商直播異常火爆，但是對(duì)于做娛樂直播的公會(huì)和主播而言，還是很難轉(zhuǎn)型的，畢竟帶貨不是娛樂公會(huì)和主播的強(qiáng)項(xiàng)。

伴隨著直播行業(yè)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，從業(yè)者需要尋找其它的發(fā)展機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的同時(shí)，我們不妨轉(zhuǎn)換一下思路，可以放眼海外。在全球新冠疫情黑天鵝影響之下，全球人民對(duì)娛樂的需求增多，也給國(guó)內(nèi)從業(yè)者通過海外直播掘金帶來了機(jī)會(huì)。

綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼

BIGO拓展全球市場(chǎng)

說到出海直播，海外直播平臺(tái)有很多，由于篇幅有限，我們重點(diǎn)說一下直播行業(yè)的老大哥歡聚時(shí)代旗下的BIGO。

BIGO共擁有直播社交平臺(tái)BIGO LIVE、短視頻平臺(tái)Likee和游戲社交平臺(tái)HAGO三款產(chǎn)品，在東南亞、中東、北美與西太平洋地區(qū)（日本、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞、新加坡）等市場(chǎng)均有布局。

借助于強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和成熟的經(jīng)驗(yàn)，歡聚集團(tuán)把YY的秀場(chǎng)直播模式成功復(fù)制到海外，從而演化出了BIGO LIVE。目前歡聚集團(tuán)對(duì)于BIGO LIVE的定位是一個(gè)全球視頻直播社交平臺(tái)，已經(jīng)登陸150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

由于海外直播仍然處于藍(lán)海階段，有巨大的人口紅利，BIGO LIVE抓住了海外直播紅利，目前處于順風(fēng)順?biāo)幱谏仙冢鞣N數(shù)據(jù)綜合表現(xiàn)亮眼。

第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)Apptopia公布了2020年全球社交App下載排名,歡聚集團(tuán)旗下全球直播社區(qū)BIGO LIVE位列總榜13。

據(jù)了解,該榜單以Apptopia數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),分析了從2020年1月到2020年11月期間,各應(yīng)用在iOS和Android智能手機(jī)上的下載次數(shù),最終選出年度全球熱門社交應(yīng)用。值得一提的是,該榜單數(shù)據(jù)為新下載用戶,即新增用戶,而不是總用戶。

據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)短視頻/直播APP下載量BIGO LIVE排名第六。

在收入方面，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示2020年5月BIGO LIVE全球收入在Google Play榜單中比上月上升一位,排名第二。在全球App Store和Google Play中總排名第八。2020年初以來, BIGO LIVE全球收入已連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居全球收入榜TOP10。

歡聚集團(tuán)2020第三季度財(cái)報(bào)顯示， BIGO第三季度營(yíng)收達(dá)33.948億，其中直播收入達(dá)32.8億，同比增長(zhǎng)131%。在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，BIGO直播收入同比增長(zhǎng)更達(dá)到272%，其中歐洲國(guó)家市場(chǎng)同比增長(zhǎng)270%，東太平洋地區(qū)同比增長(zhǎng)231%。

從用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品營(yíng)收、市場(chǎng)滲透等綜合數(shù)據(jù)來看， BIGO繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)，也成為歡聚全球化戰(zhàn)略的重要支撐，全球化的故事未來可期。

BIGO青出于藍(lán)勝于藍(lán)

海外市場(chǎng)是星辰大海

歡聚時(shí)代曾經(jīng)有“三駕馬車”YY、虎牙、BIGO。現(xiàn)在虎牙被賣給騰訊，YY被百度收購(gòu)YY，原來的“三駕馬車”只剩BIGO。作為直播行業(yè)創(chuàng)業(yè)老兵李學(xué)凌，BIGO是他的二次創(chuàng)業(yè)，BIGO作為近年來歡聚集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，寄托了李學(xué)凌對(duì)海外市場(chǎng)的雄心。

BIGO的賽道與其他公司完全不同，BIGO的內(nèi)核是“短視頻+直播”雙引擎形成的社區(qū)，BIGO走的是一條沒人走的路，競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小。

如果說全球市場(chǎng)對(duì)于任何一家公司來說是一片藍(lán)海，那么BIGO則是在起跑時(shí)就站到了非常重要的跑道上。據(jù)了解BIGO的目標(biāo)不僅在發(fā)展中國(guó)家，未來BIGO的重心放在發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，目標(biāo)是在海外要再造幾個(gè)國(guó)內(nèi)YY規(guī)模的市場(chǎng)。

BIGO帶來了的海外直播市場(chǎng)究竟有多大？我們無需估算出BIGO最終能有多少用戶賺多少錢，只要得出歡聚集團(tuán)海外業(yè)務(wù)在飛速發(fā)展，未來可能賺到比國(guó)內(nèi)多的多的錢，現(xiàn)在跟著歡聚集團(tuán)在海外市場(chǎng)直播淘金是個(gè)好機(jī)會(huì)就可以了。

最后對(duì)于海外直播淘金你想嘗試下嗎？