假貨利潤高達600%，消費者為何仍前赴后繼爭相購買？

中國假貨問題其實不是新鮮事，早從上世紀80年代就冒頭了。福建云霄縣本來有正規煙廠，1952年建的，生產云福牌香煙啥的，到1953年關門后，1970年又重開，但后來民間小作坊開始卷土煙，起初是為了補市場缺口。

到了90年代，云霄假煙規模起來了，1997年產量高峰，超過250萬條，全縣到處是地下窩點，年產值一度上千億。假煙不光在國內賣，還出口歐美中東非洲，2005年美國執法部門查獲大批云霄貨，壟斷當地假煙市場八成。

歐美那邊抽煙的人覺得便宜，口感還湊合，就買了。 莆田鞋業也是類似路子，本來是運動鞋加工基地，80年代國際品牌來代工，工廠多到上千家，工人熟悉工藝后，有些就開始仿冒。

2017年鞋業產值500億，但假鞋部分估計是正品的兩倍，全球九成假鞋出自這兒。2021年莆田鞋產量13.9億雙，總產值1106.5億，從業人員50多萬。假鞋耐穿，三年不壞的說法流傳開來，市長2020年會議上還自嘲過這個。

廣州鐘表市場產量大，占全國六成、世界近一半，站西鐘表城攤位多，假表混在里頭，歐米茄勞力士仿得真假難辨。 假貨利潤高得嚇人，平均利潤率超過650%，有些仿奢侈品高達2400%。成本低，賣價接近正品，一件20元T恤標500賣，暴利吸引人鋌而走險。

2025年最高檢典型案例顯示，假貨分工細，從原料到銷售一條龍。市場調研說，55%老年消費者選便宜仿品，38%無意買到假的但懶得退。跨境電商包裹80%涉假，2015年劉強東說過這話，國家形象受影響。假貨不只鞋煙表，還延伸到電商平臺，床上用品濕廁紙啥的，低價卷得商家用劣質料。

消費者為啥明知是假還買？簡單說，圖便宜和面子。云霄假煙口感比正品醇厚，價格一半，煙民覺得值。歐美市場受歡迎，因為低價搶占份額。莆田假鞋質量過關，穿兩年壞的是正品，三年壞的是莆田貨，普通人花少錢穿名牌。

消費者反饋說，耐用舒適，回購率高。廣州假表針對中低收入群體，戴著顯身份，實力不夠但想裝，專業人看不出，花小錢滿足虛榮。 電商比價系統推波助瀾，平臺卷價，誰便宜誰有流量，商家壓成本用薄料，產品質量縮水。

2024年拼多多打標比價，中小商家被迫低價，假貨趁機混入。退貨率高，大促期社交平臺超高，商家成本升，消費者覺得退貨無壓力，繼續買低價貨。市場研究顯示，假貨率中國65%以上，窮富都買，供不應求。低價策略像Temu SHEIN，2024年海外大賣，但上游代工廠利潤擠壓。 需求根基大，中低端群體體量遠超富豪，實惠優先。

假貨仿真度高，鑒定難，消費者無意買到或懶得辨。暴利鏈條分工明細，源源不斷供貨，平臺監管漏洞讓假貨鉆空子。2025年Q1電商商家投訴數據顯示，過度維護消費者占比15.56%，商家覺得不公，但消費者享受低價退貨便利。

國家對假貨零容忍，打擊力度年年加碼。云霄假煙從1999到2014，出動22萬人次，1156次大行動，查獲價值2億假煙。2023年徹底瓦解，窩點砸毀，頭目判重刑，罰款上百萬，現在零星存在但規模小。

莆田鞋業2014年起轉型，4200多家企業創品牌，2022年獲集體商標，從制造向創造轉。2023年鞋服產值1400億，數字化升級，政策組合拳鼓勵研發。 廣州市場2012年成公安部重點，查封攤位，清理物流。

電商平臺2025年抖音啟動治理，嚴格準入審查，打擊虛假營銷。最高檢2025年3月發布案例，逮捕售假嫌疑人，反不正當競爭法修訂，罰款10萬到100萬。亞馬遜2024年品牌保護報告，聯手執法阻假貨。

跨境電商2025年預計增長，但多國合作打假。 平臺調整策略，避免過度卷價，守住質量底線。假貨雖頑強，但監管從嚴，市場秩序好轉。消費者需求還在，但長遠看，品質消費會占上風，國家繼續深化行動，維護公平競爭。