補(bǔ)貼戰(zhàn)火升級，京東MALL成雙12高端手機(jī)市場競爭對決主戰(zhàn)場

隨著雙12年終消費(fèi)季的到來，3C數(shù)碼市場迎來一輪“煥新”高峰。即日起，京東12.12“年終抄低價，好貨省到家”年終特惠活動正式開啟，消費(fèi)者購買手機(jī)、家電、家居等品類商品，直接補(bǔ)上加補(bǔ)，最高補(bǔ)貼50%。京東MALL、京東電器城市旗艦店加碼了手機(jī)數(shù)碼以舊換新補(bǔ)貼力度，方便消費(fèi)者為圣誕、元旦提前儲備禮物。

即日起至2026年1月3日，消費(fèi)者在京東MALL、京東電器城市旗艦店參與手機(jī)數(shù)碼以舊換新，舊機(jī)殘值評估價在100-1000元可獲15%的額外補(bǔ)貼；評估價在1000元以上的，至高可獲得30%的額外補(bǔ)貼。該政策覆蓋手機(jī)、平板、電腦及智能穿戴等多個品類，單機(jī)補(bǔ)貼封頂1000元。京東MALL、京東電器城市旗艦店將于12月12日晚間在抖音平臺聯(lián)合開啟“年終大補(bǔ)季·開年煥新機(jī)”3C數(shù)碼直播專場。本次直播將落地合肥京東MALL，并特邀安徽電視臺主持人余聲主持主會場直播。蘋果、華為、OPPO、vivo、榮耀、聯(lián)想、綠聯(lián)等品牌將齊聚現(xiàn)場，直播間將發(fā)放多輪優(yōu)惠券，包括品類通用50元抵200元代金券、品牌專屬20元抵100元代金券等。

“近期來咨詢以舊換新的顧客明顯增多，補(bǔ)貼政策讓高端機(jī)型更觸手可及”，京東MALL門店的銷售人員表示，不少持舊機(jī)前來的用戶更傾向于蘋果iPhone 17系列，華為新品Mate80系列。以一部評估價約1200元的舊手機(jī)為例，疊加30%的京東換新補(bǔ)貼后，購買新機(jī)時，舊機(jī)可直接抵扣1560元，大幅提升了消費(fèi)者升級高端機(jī)型的意愿。

蘋果、華為等手機(jī)巨頭在年終銷售旺季也采用了更主動的價格策略以擴(kuò)大消費(fèi)需求。12月8日，蘋果啟動年末促銷，iPhone 17 Pro與iPhone 17 Pro Max官方售價下調(diào)300元，調(diào)價后iPhone 17 Pro起售價為8699元。在京東MALL、京東電器城市旗艦店購買iPhone17系列，該項直降與以舊換新補(bǔ)貼可以兼得。華為Mate80系列在年末市場依然保持著極高的熱度，該系列同樣享有以舊換新補(bǔ)貼。京東手機(jī)銷售人員表示，從熱銷款手機(jī)的趨勢來看，具備跨設(shè)備協(xié)同、影像能力突出、設(shè)計輕薄化的中高端機(jī)型成為消費(fèi)者換新的主流選擇。例如支持多設(shè)備互聯(lián)的vivo X300、搭載高規(guī)格影像系統(tǒng)的榮耀Magic8系列、以 “超光影三主攝”系統(tǒng)和哈蘇影像聯(lián)名的OPPO Find X9系列，均在近期獲得高度關(guān)注。

近年來隨著設(shè)備性能提升、換機(jī)周期延長，如何激活存量市場成為共同課題。以舊換新不再只是促銷手段，更逐漸成為品牌踐行環(huán)保責(zé)任、構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要方式。這個雙十二，圍繞“換新”展開的服務(wù)，正成為撬動整個3C消費(fèi)市場的核心支點(diǎn)。