萬達電影戰(zhàn)略投資拍立方 攜手定義“影像社交新生活”

（2025年12月12日，北京）萬達電影今日宣布，已完成對廣州方圖科技有限公司旗下智能自拍互動娛樂品牌“拍立方”的戰(zhàn)略投資。雙方將共同探索并定義“影像社交新生活”這一新興消費場景，此舉標志著萬達電影“超級娛樂空間”戰(zhàn)略的深化與延伸。據(jù)悉，拍立方將于2026年春節(jié)前完成在全國萬達影城的首批設備集中入駐。這意味著，萬達電影致力推動的超級娛樂體驗價值，正從“觀影”“度過一段時光”，進一步升維為為觀眾創(chuàng)造“一段可帶走的快樂體驗”。

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洞察新需求定義“影像社交新生活”賽道

當前消費市場正經(jīng)歷從功能滿足到情感價值追求的深刻變遷，尤其在Z世代及年輕消費群體中，為“情緒體驗”和“社交分享”付費已成為主流趨勢。數(shù)據(jù)報告顯示，“00后”中高消費意愿用戶占比超過9成，展現(xiàn)出強大的“為喜愛付費”的潛力。在引領(lǐng)行業(yè)尋求體驗升級的背景下，萬達電影再次以前瞻視野，率先以戰(zhàn)略投資方式深度布局“影像社交新生活”賽道，精準切入年輕消費市場。

拍立方作為自助影像領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，其“大頭貼+IP經(jīng)濟”模式已得到市場充分驗證。自2020年6月運營以來，其業(yè)務覆蓋全國超160個核心城市，設備投放量逾千臺，累計服務人次突破1000萬。僅2025年，拍立方便落地超過160場IP主題快閃及明星巡演聯(lián)動，展現(xiàn)出強大的品牌號召力和運營實力。該模式的巨大潛力已在韓國等成熟市場得到印證，以“人生四格（Life4Cuts）”為代表的照相亭業(yè)態(tài)通過與流行文化、粉絲經(jīng)濟深度綁定，已發(fā)展成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，成功激發(fā)了年輕客群的高頻次消費與自發(fā)傳播。研究顯示，自助影像在全球已形成規(guī)模超千億元人民幣的巨大市場。

生態(tài)融合繪制全景式娛樂消費藍圖

作為國內(nèi)運營設備市場份額第一的拍立方現(xiàn)已構(gòu)建了堅實的競爭壁壘。在內(nèi)容生態(tài)上，其不僅與韓國“人生四格”達成獨家戰(zhàn)略合作，更匯聚了百余個國際頂級IP矩陣。在技術(shù)核心上，公司擁有覆蓋圖像采集、智能處理到設備集成的全鏈路技術(shù)體系，累計獲得超100項國家專利，其AI圖像處理算法能實現(xiàn)實時美顏與光影優(yōu)化，讓用戶輕松獲得專業(yè)級成像。此外，拍立方已獲得公安部網(wǎng)絡安全等級保護第三級認證，為用戶數(shù)據(jù)安全提供高標準保障。

基于此，萬達電影通過與拍立方的資本與生態(tài)綁定，實現(xiàn)了真正的“賽道占先”。業(yè)內(nèi)分析指出，萬達電影是業(yè)內(nèi)首家以戰(zhàn)略投資方式，與線下影像社交頭部平臺達成深度生態(tài)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

據(jù)悉，拍立方將于2026年春節(jié)前集中入駐全國萬達影城，融合萬達電影的電影基因優(yōu)勢、明星藝人、潮玩IP等資源，并將逐步覆蓋萬達電影旗下700多家直營影城。屆時觀眾可體驗豐富而獨特的拍攝主題場景、影城專屬票根、彩蛋海報等趣味互動玩法。同時，其高流量場景覆蓋能力正加速拓展，在上海，首批投放的80余臺設備已覆蓋重要交通樞紐，預計這將帶來日均百萬級曝光。未來，雙方將共同推進設備在一、二線城市核心商圈、特色文化街區(qū)及海外市場的布局，持續(xù)繪制覆蓋多元娛樂消費場景的全景式藍圖。

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賦能主業(yè)態(tài)深化“超級娛樂空間”戰(zhàn)略

今年6月，萬達電影董事長兼總裁陳祉希在上海宣布深化“超級娛樂空間”戰(zhàn)略時便前瞻性指出，將引入大頭貼機等互動設施，為Z世代打造沉浸式體驗與社交價值，持續(xù)豐富超級娛樂空間生態(tài)。她強調(diào)，“超級娛樂空間”應實時匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，讓用戶不僅收獲精彩內(nèi)容，更能在連貫生活場景中持續(xù)獲得“情緒價值補給”。

過去一年，萬達電影已先后開展了一系列頭部IP聯(lián)名活動，通過獨特的電影基因打造超級場景，成功吸引大批年輕人走進影院“度過一段時光”。如今，隨著拍立方設備的全面入駐，萬達電影將超越“觀影”與“停留”，為觀眾提供將快樂實體化、可帶走的全新體驗——一張張融合電影記憶的趣味影像、一段段充滿儀式感的美妙視頻。

正如陳祉希所言：“希望通過超級娛樂空間，孵化一系列超級IP、超級品牌，我們將以自身的場域為紐帶，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”投資拍立方，不僅是對“影像社交新生活”這一新興賽道的定義，更是以影院場域為核心，聯(lián)動IP、科技與消費，構(gòu)建未來娛樂新生態(tài)的堅實一步。這進一步鞏固了萬達電影在年輕消費市場的吸引力與產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。