《當萌蘭遇到花花》畫冊進駐北京動物園大熊貓館 頂流熊貓IP線下“圈粉”游客

近日，由新華出版社出版發行的輕科普口袋畫冊《當萌蘭遇到花花》正式進駐北京動物園大熊貓館“奧運館商店”售賣，將“國寶IP”與線下游覽體驗深度結合，成為游客打卡大熊貓館時的“新寵”，也讓大熊貓保護科普以更鮮活的方式觸達公眾。

北京動物園大熊貓館“奧運館商店”現場圖片

《當萌蘭遇到花花》口袋畫冊展陳圖片

作為一本聚焦大熊貓的輕科普讀物，《當萌蘭遇到花花》自2025年11月全國發行以來，便憑借獨特的內容設計與“頂流熊貓”熱度備受關注。此次進駐北京動物園大熊貓館，更是精準對接了游客對大熊貓文化的消費需求。場館內，不少游客在參觀完萌蘭的活動區域后，專程駐足畫冊售賣點，翻看這本“能帶走的熊貓記憶”。畫冊的“立體化設計”成為吸引游客的核心亮點。據現場工作人員介紹，畫冊整合了新華社獨家照片資源，收錄了來自北京、四川、香港、澳門、臺灣的40只不同大熊貓影像，其中北京動物園的“頂流”萌蘭、成都大熊貓繁育研究基地的“花花”等明星熊貓的高清照片尤為吸睛。更具巧思的是，畫冊每一頁均可獨立作為明信片使用，隨書附贈的紙質竹節相框，還能讓游客親手DIY專屬熊貓冰箱貼，將“萌趣”融入日常生活。

“掃碼就能看熊貓視頻，還能了解保護知識，給孩子買一本特別有意義?！爆F場一位帶娃游客拿起畫冊，掃描照片背面的二維碼后，大熊貓的生活習性、我國大熊貓保護成果等專業內容以短視頻形式呈現，通俗易懂的科普讓孩子興趣十足。這種“照片+科普+視頻二維碼”的模式，既保留了紙質讀物的收藏價值，又借助數字化手段拓展了科普邊界，真正實現寓教于樂。

游客閱覽《當萌蘭遇到花花》口袋畫冊

此次畫冊進駐北京動物園大熊貓館，并非偶然。作為北京動物園的“流量擔當”，萌蘭的周邊產品此前便多次展現頂流實力，而《當萌蘭遇到花花》畫冊則進一步豐富了熊貓IP的線下載體，尤其畫冊中萌蘭與花花的“跨地域相遇”，呼應了2024年初譚爺爺帶花花（及公仔）與萌蘭線下互動的“夢幻聯動”往事，讓IP故事性與畫冊內容形成深度共鳴。

北京動物園大熊貓館

截至目前，畫冊在大熊貓館的售賣持續火熱，不少游客將其作為逛館伴手禮，既留下了游覽記憶，也成為大熊貓保護理念的“傳遞者”。此次線下售賣的落地，不僅為北京動物園大熊貓館增添了文化消費新場景，更讓“國寶IP”成為連接公眾與生態文明建設的紐帶，為生物多樣性保護宣傳注入了新活力。

文字：王江子

拍攝：師嘉蔚（實習）