天貓服飾12月刊：趨勢解碼·上新日歷 | CBNData報告

12 月，冬深歲暮，暖啟新章。

節(jié)日燈火漸次點亮，雙旦禮遇季如期而至。年末消費熱潮在“雙十二”中啟幕，并伴隨圣誕、元旦的接踵而至，不僅點燃了消費者對于雙旦穿搭的購物熱情，也催生了年末濃厚的禮贈需求。如何在慶典中穿得溫暖又出彩？如何送出一份體面周全、暗藏巧思的服飾好禮？正成為影響消費者決策的關(guān)鍵。

紅色，無疑是歲末慶典季的專屬語言，疊加不同材質(zhì)、版型，演繹出兩種各具魅力的風(fēng)格敘事。濃郁紅茶風(fēng)以毛呢大衣、費爾島絞花毛衫與燈芯絨彎刀褲為核心，在暖棕色調(diào)與柔軟觸感中包裹身心，仿佛熱紅茶般溫暖治愈，適配溫馨愜意的雙旦日常。圣誕氛圍風(fēng)則憑借假兩件紅毛衣、犀利長靴與閃耀配飾，勾勒出璀璨浪漫的節(jié)日氛圍。波爾多紅邂逅亮面材質(zhì)，瞬間便能成為圣誕派對與跨年夜的視覺焦點。

圍繞風(fēng)格演變與市場需求，內(nèi)衣配飾、加絨休閑鞋、手表、包袋成為12月重點趨勢品類。面對年末購物熱情與贈禮需求，品牌亟需精準(zhǔn)洞察趨勢貨盤，關(guān)注本命年睡衣、毛絨勃肯鞋、手鏈?zhǔn)直怼⑷彳浺赶掳戎攸c單品，并針對風(fēng)格關(guān)聯(lián)品類完善趨勢運營。

基于此，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾12月刊：趨勢解碼·上新日歷》（下稱《報告》），結(jié)合服飾四大趨勢品類當(dāng)月表現(xiàn)、熱門單品形色質(zhì)解析與社媒熱點風(fēng)格動向，助力商家厘清上新節(jié)奏，抓住年末消費熱潮，贏得關(guān)鍵增長。

內(nèi)衣配飾

結(jié)合社媒與站內(nèi)趨勢，紅色好運保暖內(nèi)衣套裝、格紋圍巾、本命年紅圍巾、針織護(hù)耳帽、安可拉紅貝雷帽成為本月藍(lán)海快反品類。紅色好運保暖內(nèi)衣套裝含有羊毛、桑蠶絲等養(yǎng)膚潤膚材質(zhì)，提供多種厚度選擇，在鎖住溫度的同時，適配生肖本命、新年開運、新婚嫁娶等傳統(tǒng)歲末場景，溫暖又喜慶。圍巾方面，加長加寬的堆堆感保障冬日溫暖，亮眼紅色為穿搭添彩，強化節(jié)慶氛圍感。

社媒上，#本命年必備與#穿出圣誕氛圍感話題熱度高漲。在本命年穿搭中，內(nèi)穿紅色好運文胸套裝，外搭馬年生肖紅毛衣，點綴安可拉紅真絲發(fā)圈，便能完成一套從內(nèi)到外、寓意吉祥的新年開運造型。而在圣誕約會場景里，一頂巴拉克法小紅帽，搭配安可拉紅針織開衫與棕色騎士靴，即可演繹出兼具復(fù)古甜美與活潑俏皮的節(jié)日出街OOTD。

加絨休閑鞋

本月，加絨樂福鞋、毛絨雪地靴、反絨皮勃肯鞋和反絨皮德比鞋成為高潛力快反品類。加絨樂福鞋以可可咖、駝色、奶茶色為主調(diào)，采用反絨皮面與橡膠薄底，一腳蹬設(shè)計穿脫方便、羊羔毛內(nèi)里持續(xù)鎖溫、方圓鞋頭修飾腳型，成為百搭又舒適的“冬日保暖神器”。毛絨雪地靴在大象灰、栗色等沉穩(wěn)底色上，裝飾串珠、扣帶或編織圖案，打破了傳統(tǒng)雪地靴的厚重印象，厚實絨毛配合輕量大底，實現(xiàn)“厚而不沉”的穿著體驗。

社媒上，#冬日小暖爐與#拿捏工作日的通勤鞋兩大場景精準(zhǔn)概括了消費動機(jī)。一雙反絨皮勃肯鞋搭配牛仔彎刀褲與菱格紋鵝絨服，帶來“小暖爐”般松弛治愈的冬日氛圍。而在通勤場景中，一雙反絨便士鞋則以其利落鞋型與低調(diào)色彩，完美融入職場著裝，外搭立領(lǐng)一手長大衣與毛呢背心裙，便能從容駕馭精致溫暖的冬日職場造型。

手表

年末禮贈氛圍下，戒指表、手鏈?zhǔn)直怼⒄渲槭宙準(zhǔn)直沓搅藛我挥嫊r功能，躋身手表品類藍(lán)海之列，值得關(guān)注。其中，戒指表將功能性與裝飾性完美融合，全金屬造型與可調(diào)節(jié)指圈設(shè)計帶來小眾潮流感，彰顯不俗品味。手鏈?zhǔn)直聿捎镁碌男A或方表盤，結(jié)合貝母表盤、鋯石鑲嵌等細(xì)節(jié)，舉手投足間盡顯輕奢高級感。珍珠手鏈?zhǔn)直韯t融合了珍珠特有的溫潤與浪漫，巴洛克珍珠表帶搭配多彩貝母表盤，將溫柔藏在腕間。

12月，精致浪漫的入冬穿搭在紅書上持續(xù)走紅，結(jié)合雙旦禮贈氛圍，帶動了站外高端手表、手鏈?zhǔn)直怼с@手表的話題熱度，戒指表、手鏈?zhǔn)直淼葐纹奉l頻出圈。一款精致時尚、提升穿搭質(zhì)感的腕表，已經(jīng)成為了歲末送禮時的品質(zhì)之選。其中，珍珠手鏈?zhǔn)直硪云淙岷凸鉂膳c細(xì)膩質(zhì)感，與小香彩織外套、繁星打底衫、真絲羊毛半身裙等優(yōu)雅單品相得益彰，共同勾勒出溫婉含蓄的浪漫氣質(zhì)。

包袋

本月包袋板塊，酒紅色油蠟皮包、流蘇包包、燈芯絨包包與麂皮腋下包成為機(jī)會品類。酒紅色油蠟皮包選取波爾多紅、車?yán)遄蛹t等濃郁色澤，涵蓋長柄法棍、hobo、腋下包等多種流行包型，帶來復(fù)古摩登氣息。流蘇包包主打巧克力棕、苔蘚綠等大地色系，可調(diào)節(jié)肩帶適配多種背法，搖曳的層次流蘇更為造型注入一抹不羈的游牧風(fēng)格。

#這包時髦又能裝與#圣誕禮物指南成為社媒熱點。無論是日常自用還是節(jié)日禮贈，一款小眾不撞款、時髦又實用的包包總能脫穎而出，贏得消費者的青睞。一個酒紅色油蠟皮包能為紅色毛衣與費爾島印花牛仔褲的搭配帶來濃郁的圣誕氛圍；一只燈芯絨托特包與毛領(lǐng)皮夾克、尖頭切爾西靴的組合，則瞬間拉滿時髦氣息。

寓意美好的本命年紅圍巾、溫暖百搭的加絨樂福鞋、精致浪漫的珍珠手鏈?zhǔn)直怼r髦實用的酒紅色油蠟皮包……這些趨勢單品共同組成了12月的服飾趨勢熱點。除了對于上述四大重點趨勢品類的解析，《報告》還基于社交媒體熱度、市場消費規(guī)模以及供需狀況，聚焦女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋等品類，圍繞細(xì)分趨勢賽道挖掘潛力單品，提供前沿服飾消費洞察。

隨著年終購物熱潮達(dá)到頂峰，天貓服飾致力于從備貨節(jié)奏、上新策略、操作指南等角度，為商家提供可落地的實操指南，賦能趨勢商品生意爆發(fā)。商家應(yīng)在洞察服飾趨勢的基礎(chǔ)上，跟緊平臺節(jié)奏，充分利用平臺資源，完善上新策略，打贏歲末“收官戰(zhàn)”。

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