大廠砸錢入局AI眼鏡，Rokid們還能上桌吃飯嗎？

如今在AI圈，沒做AI眼鏡似乎都不好意思自稱大廠。

市場正以驚人的速度膨脹，智能眼鏡出貨量的增長非常迅猛。

IDC數據顯示，2025年第三季度全球智能眼鏡出貨量達429.6萬臺，同比激增74.1%；中國市場62.3萬臺的出貨量，有62.3%的同比增長。

更早的第二季度，中國廠商的AI眼鏡出貨量甚至直接翻倍。

在智能眼鏡的全球市場前五名中，除Meta外，其余四家都是中國企業，小米、雷鳥、Xreal和Viture。

小米、阿里、百度、理想、聯想，還有早就深耕的Rokid、雷鳥、Xreal、Viture……如今巨頭和新銳全都扎進了智能眼鏡賽道。小新覺得啊，這場競爭的本質，是爭奪下一代人機交互的“入口”。

當巨頭攜資本與生態涌入，原本專注于AR/VR領域的創業公司壓力就來了。

在AI眼鏡還沒成為風口之前，像Rokid、雷鳥、XREAL這樣的公司，一直在埋頭打磨光學與顯示技術。

單看銷售數據，它們其實干得不錯：今年雙十一，Rokid智能眼鏡在全網銷量名列前茅，京東渠道銷量同比暴漲1000%，全平臺銷售額突破5000萬。雷鳥也宣布，自己從2022到2025年連續四年拿下雙十一AR眼鏡銷量第一。

不過，賣得好不代表過得輕松。成本，始終是懸在這些創業公司頭頂的“達摩克利斯之劍”。

比如Rokid Glasses，預售時定價2499元，正式發售卻漲到了3299元。小新斗膽猜，怕是賣兩千多真的扛不住——小廠虧不起啊。顯示技術貴是行業共識，雷鳥X3 Pro賣到8699元就是例子。

對Rokid們來說，顯示技術是看家本領，不能丟；加上AI功能又是大勢所趨，也不能少。結果就尷尬了：價格很難降下來。

但大廠玩的是另一套邏輯。它們搶的是生態入口，硬件本身賺不賺錢，可能沒那么重要。“以價換量”成了可行的策略——這對創業公司來說，可不是什么好消息。更何況，大廠有主業撐著，AI眼鏡就算一時沒做成，也傷不了筋骨。

更要命的是，整個AI眼鏡行業還沒到真正爆發的時候。之前小米眼鏡就經歷過銷量火爆后又遭遇退貨潮。數據顯示，主流電商平臺上AI眼鏡的平均退貨率高達30%，這放在數碼圈里相當罕見。（XR Vision監測數據）

眼下，行業卡在兩個難題里：一是 “不可能三角”——性能、輕便和續航，難以同時兼顧；二是供應鏈還遠未成熟，專為AI眼鏡設計的芯片、算法、新材料都還沒到位。

這讓小新想起了當年的智能音箱行業，在巔峰的2020年，中國在售智能音箱品牌曾經高達37個。但在2021年以后，創業公司迅速退潮。截至2025年第三季度，小米、小度以及天貓精靈三個巨頭占據了智能音箱97.2%的市場份額。

對了，AI眼鏡還有一個很現實的問題，接受度，之前小新刷到過一個帖子，有人戴著AI眼鏡去參加飯局，期間顯擺眼鏡的時候，搞得大家都沉默了。

所以，AI眼鏡的競賽不只是公司之間的較量，更是一場需要產業鏈整體進化、并與時間賽跑的長途馬拉松。誰能率先打破“不可能三角”，誰才有可能在真正的風口到來時，拿到定義下一代入口的主導權。

作者丨冰河

編輯丨墨墨

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