登頂“醫(yī)學(xué)護(hù)膚NO.1”，修麗可的底氣與遠(yuǎn)見

在功效驅(qū)動(dòng)的中國美妝市場，品牌敘事早已告別感性的“文字游戲”，走向嚴(yán)肅的“科學(xué)論證”。然而，回看剛剛逝去的2025年，成分濃度的軍備競賽愈演愈烈，各種“媲美院線”的宣稱掀起新一輪造詞狂歡。當(dāng)“科學(xué)護(hù)膚”淪為營銷話術(shù)，市場深處回響的，是對可驗(yàn)證、真專業(yè)力量的熱切渴望。

近日，修麗可在上海主辦的第七屆“專業(yè)精神年度盛典”，見證了一場由專業(yè)精神驅(qū)動(dòng)的跨界相聚。品牌聯(lián)合新華網(wǎng)，特邀代言人胡歌、頭部主播李佳琦與皮膚科學(xué)界泰斗共赴盛會(huì)，其核心命題并非回應(yīng)市場喧囂，而是基于修麗可近三十年的專業(yè)信仰，去喚起并凝聚醫(yī)學(xué)、演藝、商業(yè)等領(lǐng)域?qū)Α皩I(yè)主義”的同等執(zhí)著與深刻共鳴。

在《FBeauty未來跡》看來，這場備受矚目的盛典，不僅再次彰顯修麗可——這個(gè)“全球 10,000+高端院線專業(yè)選擇的品牌”的醫(yī)學(xué)基因和專業(yè)形象，展現(xiàn)了品牌從“整全護(hù)膚”向“整全美學(xué)”的戰(zhàn)略進(jìn)階，更深遠(yuǎn)的意義在于，其倡導(dǎo)的精誠專業(yè)精神及合力共贏思維為整個(gè)行業(yè)打破內(nèi)卷競爭、創(chuàng)新價(jià)值模式帶來深遠(yuǎn)的啟發(fā)意義。

令人印象深刻的是，歐萊雅中國副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐女士現(xiàn)場回顧修麗可在中國15年的“創(chuàng)業(yè)”歷程時(shí)強(qiáng)調(diào)，正是“專業(yè)力量的推舉”幫助品牌邁出了最堅(jiān)實(shí)的第一步。“從科學(xué)出發(fā)，從專業(yè)路線出發(fā)，一步一個(gè)腳印，修麗可才有了今天的專業(yè)地位。堅(jiān)守專業(yè)的精神，其實(shí)才真正是外界眼中修麗可享受到的‘時(shí)代紅利’”。

國家媒體權(quán)威背書，修麗可第七次為“專業(yè)”加冕

歲序更迭之際，這場盛典更具歷史儀式感。

本屆一大亮點(diǎn)是首次聯(lián)合新華網(wǎng)。依托首席合作媒體——新華網(wǎng)的強(qiáng)大公信力、專業(yè)影響力和全媒體傳播矩陣，活動(dòng)不僅進(jìn)一步提升了修麗可的市場聲量與專業(yè)信任感，也為這場一年一度的行業(yè)標(biāo)志性盛典增添了更濃厚的時(shí)代印記與權(quán)威色彩，讓專業(yè)精神在更大范圍內(nèi)“回響”。

作為修麗可在全球發(fā)起的一項(xiàng)活動(dòng)，EXCELLENCE AWARDS專業(yè)精神獎(jiǎng)旨在推動(dòng)全球皮膚醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展，致敬領(lǐng)域內(nèi)有杰出貢獻(xiàn)的權(quán)威專家，同時(shí)為青年皮膚學(xué)者搭建高水平、專業(yè)化的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。自2017年落地中國，歷經(jīng)七年耕耘，“專業(yè)精神盛典”已從修麗可的品牌活動(dòng)，演進(jìn)為具有廣泛影響力的專業(yè)IP，在皮膚醫(yī)生和專業(yè)人士中贏得了深厚的信任與凝聚力。

本質(zhì)上，致敬醫(yī)學(xué)專業(yè)精神，是深植于修麗可品牌基因的永恒命題。早在1987年，杜克大學(xué)首席皮膚科學(xué)家Dr. Sheldon Pinnell便于《皮膚病學(xué)文獻(xiàn)》上發(fā)表了關(guān)于維生素C誘導(dǎo)膠原合成的開創(chuàng)性研究。而1992年專利確立了穩(wěn)定有效維生素C配方的“杜克參數(shù)”，為品牌奠定了不可撼動(dòng)的科學(xué)基石。這些經(jīng)年累月的突破性研究，最終在1997年催生了修麗可品牌的誕生。甚至“SkinCeuticals”這個(gè)品牌名，也是由皮膚（Skin）和制藥（Pharmaceuticals）兩個(gè)單詞組合而成。這些無不彰顯其源于科研、實(shí)證為先的醫(yī)學(xué)根基，品牌創(chuàng)立本身就是一項(xiàng)科研成果的產(chǎn)業(yè)化結(jié)晶。

這種對醫(yī)學(xué)專業(yè)的致敬如今再次具象化。延續(xù)專業(yè)精神獎(jiǎng)傳統(tǒng)，2025年盛典首先向中國皮膚學(xué)泰斗鄭志忠教授加冕了“仁心醫(yī)者”，致敬他將畢生精力投入到科學(xué)研究、用專業(yè)守護(hù)肌膚健康的卓越貢獻(xiàn)與赤誠匠心。

作為中國第一位皮膚學(xué)博士，原復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任，鄭志忠教授深情回顧了50多年從事皮膚科學(xué)研究的歷程，并強(qiáng)調(diào)，“‘皮膚健康’絕對不是一個(gè)孤立的概念，它需要一個(gè)全局的視角。鼓勵(lì)中青年醫(yī)生跳出單一技術(shù)的局限，去圍繞一個(gè)真實(shí)完整的‘人’來思考問題：如何系統(tǒng)評估、如何管理療程、如何長期維護(hù)。這讓醫(yī)學(xué)更有溫度，也讓專業(yè)走得更遠(yuǎn)。”這樣的系統(tǒng)思維顯然與修麗可“整全護(hù)膚”的理念不謀而合。

事實(shí)上，在修麗可深耕中國皮膚科學(xué)領(lǐng)域的歷程中，如鄭志忠教授一樣的眾多專業(yè)醫(yī)者始終與品牌并肩站在科學(xué)探索與臨床實(shí)踐的第一線。他們不僅是理念的共鳴者，更是實(shí)踐的行動(dòng)者，共同構(gòu)成了修麗可“醫(yī)研共生”體系中不可或缺的專業(yè)力量。

值得關(guān)注的是，本屆盛典的深層巧思在于構(gòu)建不同領(lǐng)域“專業(yè)精神”的共鳴。

除了數(shù)十年如一日深耕皮膚科學(xué)、以嚴(yán)謹(jǐn)實(shí)證推動(dòng)學(xué)科進(jìn)步的 “醫(yī)學(xué)專業(yè)”，修麗可首位品牌代言人胡歌亮相，分享了對于專業(yè)精神的理解，他所詮釋的是20載沉浸于角色、以精雕細(xì)琢打磨表演藝術(shù)的 “演藝專業(yè)”。

而作為盛典特別加冕的“科學(xué)護(hù)膚推薦官”，李佳琦則展示了10年美妝直播生涯中專注于消費(fèi)溝通、以嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)和真誠服務(wù)構(gòu)建信任的 “直播專業(yè)”。

修麗可將這三種看似迥異，但內(nèi)核高度一致的“專業(yè)”同臺(tái)加冕，生動(dòng)地詮釋品牌所倡導(dǎo)的超越行業(yè)邊界的“專業(yè)精神”——對卓越與長期主義的共同追求。

這種深刻的專業(yè)精神，本質(zhì)上是對卓越品質(zhì)的不懈追求與長期價(jià)值的堅(jiān)定堅(jiān)守的統(tǒng)一體。它既體現(xiàn)為在特定領(lǐng)域內(nèi)深耕細(xì)作、精益求精的極致態(tài)度，更蘊(yùn)含一種超越短期功利的長期主義信念。其將個(gè)體的職業(yè)使命升華為對行業(yè)規(guī)律與社會(huì)價(jià)值的敬畏，在時(shí)間淬煉中實(shí)現(xiàn)技術(shù)理性與人文價(jià)值的融合，最終鑄就不可替代的專業(yè)價(jià)值。

如此策劃，不僅使盛典在立意上得以升華，更清晰映照出修麗可三十年來所鍛造的、支撐其核心價(jià)值的「黃金三角」： 堅(jiān)實(shí)的醫(yī)學(xué)基因 + 鮮明的專業(yè)形象 + 深耕渠道的匠心。正是這一戰(zhàn)略三角，鑄就了這個(gè)高端院線品牌在當(dāng)下市場中不可復(fù)制的競爭壁壘。

“整全護(hù)膚”的擎旗者，修麗可開辟一條增長新路

在輕醫(yī)美蓬勃發(fā)展與功效護(hù)膚內(nèi)卷并存的中國市場，修麗可始終是一個(gè)現(xiàn)象級的品牌，憑借其獨(dú)特的“整全護(hù)膚”開辟出一條高速增長的路徑。

作為最早開始與中國皮膚科學(xué)專家合作，最早與中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)合作的專業(yè)功效型護(hù)膚品牌，修麗可每一次的戰(zhàn)略都領(lǐng)先于市場下出“先手棋”。

較早洞察到中國醫(yī)美與護(hù)膚融合的趨勢，修麗可于2012年首創(chuàng)“整全護(hù)膚”理念，將功效性護(hù)膚品與專業(yè)美容項(xiàng)目相整合，為肌膚帶來一站式的「整合」且「全面」的專業(yè)卓效解決方案 。此后，修麗可從理論、教育、運(yùn)營三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)整全護(hù)膚體系的全面進(jìn)階。到2024年，修麗可上市三類“械字號”產(chǎn)品「鉑研?膠原針」完成輕醫(yī)美閉環(huán)，標(biāo)志著將品牌理念從“整全護(hù)膚”進(jìn)階至“整全美學(xué)”，開啟皮膚醫(yī)學(xué)美容新紀(jì)元。

作為全球?qū)W術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力的證據(jù)，繼2024年《整全護(hù)膚臨床實(shí)踐專家共識》登上國際期刊，修麗可多項(xiàng)科研成果和整全護(hù)膚案例還于2025年3月登頂?shù)?3屆AMWC（世界美容抗衰老大會(huì)），并持續(xù)在 IMCAS China（國際整形美容與皮膚抗衰老醫(yī)學(xué)研究大會(huì)）等國際頂級學(xué)術(shù)會(huì)議上引領(lǐng)議題，向全球展示中國整全護(hù)膚實(shí)踐成果，驅(qū)動(dòng)國際對話。

不僅如此，修麗可還聯(lián)合中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)，發(fā)起“整全護(hù)膚案例大師賽”，賦能中青年醫(yī)師成長和整全理念臨床實(shí)踐深化。

作為該賽事第一屆至今的評委，中國非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)主任委員項(xiàng)蕾紅教授表示：“我始終最關(guān)注選手是否展現(xiàn)出扎實(shí)的循證診療思維——從問題識別、方案制定，到圍術(shù)期管理及長期療效評估，這一完整閉環(huán)不僅體現(xiàn)出一位醫(yī)生的專業(yè)深度，更在科學(xué)框架下，為每一位患者做出真正負(fù)責(zé)任的選擇。”

行至第三屆，本次大賽首次聯(lián)結(jié)北亞開創(chuàng)學(xué)術(shù)國際新視野，共征集超300份覆蓋七大熱門護(hù)膚領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)案例報(bào)告，精準(zhǔn)響應(yīng)求美者個(gè)性化需求。本屆盛典現(xiàn)場，經(jīng)過嚴(yán)格評選勝出的六位“整全護(hù)膚 實(shí)踐先鋒”上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，讓更多年輕的專業(yè)醫(yī)師被看到。

與此同時(shí)，修麗可還在現(xiàn)場加冕了「修麗可膠原針」“高定導(dǎo)師” 和“高定大師”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，充分肯定一線人員專業(yè)技能和鉆研精神，鼓勵(lì)醫(yī)美行業(yè)走出更多的行家里手，為求美者提供定制化、一站式、高水準(zhǔn)的科學(xué)皮膚管理方案。

推進(jìn)學(xué)術(shù)實(shí)踐的同時(shí)，圍繞整全護(hù)膚理念，修麗可也不斷打磨升級產(chǎn)品矩陣，帶給消費(fèi)端卓效的護(hù)膚體驗(yàn)。從20年前抗氧化傳奇「CE經(jīng)典抗氧瓶」，到“中國皮膚學(xué)專家推薦No.1院線精華”色修精華，到第一個(gè)模擬肉毒除皺機(jī)理的抗皺精華「P-TIOX多肽精華液」，多個(gè)王牌星品靈感源自醫(yī)美，功效邏輯上又聯(lián)合醫(yī)美用于圍術(shù)期和日常維持養(yǎng)膚，最終功效價(jià)值超越一次性項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)長期健康與美學(xué)狀態(tài)。這些“學(xué)術(shù)-臨床-產(chǎn)品”的全鏈路螺旋升級而沉淀的成果，已成為眾多求美者的“首選”。

2025年王牌抗老家族A.G.E.完成重磅升級與擴(kuò)充，以“王牌穩(wěn)固、黑馬突進(jìn)”的協(xié)同之勢，再次定義抗老市場標(biāo)桿。

升級版A.G.E.面霜，作為30%玻色因面霜的市場開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，憑借其“保護(hù)膠原+促生膠原”的雙通路機(jī)制，持續(xù)占據(jù)著高端抗老市場的“王者地位”，是無數(shù)消費(fèi)者抗老護(hù)膚方案中的基石。而全新A.G.E.精華，作為歐萊雅集團(tuán)首支30%玻色因精華，以“黑馬之姿”強(qiáng)勢出道。其靈感源自熱瑪吉，搭載了前沿的抗醣科技與速滲體系，一經(jīng)推出便成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。二者組成的 A.G.E.抗老家族聯(lián)合使用方案，經(jīng)臨床實(shí)證，能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的協(xié)同抗老效果，標(biāo)志著修麗可的抗老解決方案邁向 “精準(zhǔn)組合增效” 的系統(tǒng)化新階段。

產(chǎn)品與學(xué)術(shù)的領(lǐng)先，最終要在市場與消費(fèi)者端完成價(jià)值驗(yàn)證。在美妝整體步入存量階段的新周期，修麗可拉出了一條陡峭的增長曲線，10年時(shí)間增長了100倍，2025年依然保持令人側(cè)目的上升勢頭，位列中國美妝全護(hù)膚類目NO.9，專業(yè)實(shí)力持續(xù)得到市場的驗(yàn)證。本次盛典亦與“天貓超級品牌日”深度聯(lián)動(dòng)，見證了專業(yè)影響力向市場動(dòng)能的轉(zhuǎn)化。據(jù)悉修麗可在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全年銷售額的雙位數(shù)高增長。

在專業(yè)精神的指引下，修麗可錨定“整全護(hù)膚”的系統(tǒng)布局，不僅成為品牌長期領(lǐng)跑功效護(hù)膚賽道的核心競爭力，也為其在醫(yī)美渠道深耕奠定了不可復(fù)制的先發(fā)優(yōu)勢。目前，修麗可已與全國上萬家醫(yī)療機(jī)構(gòu)和美容院線合作，客群中醫(yī)美用戶濃度高達(dá)21%，如此規(guī)模效應(yīng)在美妝領(lǐng)域十分罕見。

顯而易見，當(dāng)市場整體陷入增長焦慮，修麗可卻不走尋常路，結(jié)合自身優(yōu)勢探索走出了一條由整全理念驅(qū)動(dòng)、融合產(chǎn)品創(chuàng)新力和學(xué)術(shù)影響力的高質(zhì)量增長路徑，是當(dāng)之無愧的產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。

以專業(yè)“立命”，修麗可引領(lǐng)創(chuàng)新的“三板斧”

回到文章開頭，在一個(gè)呼喚真實(shí)專業(yè)力量的市場上，修麗可早已超越市場參與者，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的定義者與科學(xué)護(hù)膚的引領(lǐng)者。

2025年，修麗可憑借其不可撼動(dòng)的醫(yī)學(xué)根基與系統(tǒng)性的專業(yè)實(shí)踐，登頂“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌NO.1[1]”的行業(yè)地位。這一成就的根基，并非營銷聲量，而是源于其三十年從科研到臨床、從產(chǎn)品到生態(tài)的完整價(jià)值閉環(huán)所構(gòu)建的深厚護(hù)城河。

《FBeauty未來跡》分析修麗可在中國市場的扎根15年的發(fā)展史，總結(jié)出其作為“護(hù)膚創(chuàng)新模式領(lǐng)導(dǎo)者”具備的三大核心能力。

第一，科學(xué)原力。

作為NO.1的高端院線專業(yè)品牌，修麗可的“專業(yè)”，始終建立在其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)根基和科學(xué)實(shí)證體系之上，每個(gè)產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的實(shí)證，在不斷地臨床測試中確保產(chǎn)品的功效可以為每一位求美者解決肌膚問題。

始于遠(yuǎn)見，成于堅(jiān)守。在中國市場，修麗可持續(xù)深化與專業(yè)力量的合作，持續(xù)推動(dòng)“整全護(hù)膚”理念的實(shí)踐與發(fā)展，并引領(lǐng)“整全美學(xué)”開啟全新篇章，為眾多中國求美者提供皮膚問題整合解決方案。

截至2025年，修麗可已全球制定28項(xiàng)整全護(hù)膚方案，已有115+臨床功效研究，700+整全護(hù)膚實(shí)踐案例，堪稱當(dāng)下行業(yè)內(nèi)發(fā)展最為成熟的“雙美”（生活美容+醫(yī)學(xué)美容）理念體系。這些前沿成果不僅讓產(chǎn)品具備強(qiáng)大的市場競爭力，也在頻繁亮相世界頂級學(xué)術(shù)活動(dòng)中展現(xiàn)了“整全護(hù)膚”的國際權(quán)威性和皮膚科學(xué)影響力。

而如此厚實(shí)的科研“家底”，是品牌建立用戶信任、持續(xù)保持引領(lǐng)能力的核心。

第二，本土進(jìn)化力。

作為一個(gè)全球超級品牌，修麗可在中國這個(gè)最重要的市場展現(xiàn)出極強(qiáng)的前瞻性、創(chuàng)造力和適應(yīng)性。這具體在，深度本土化的“醫(yī)研共創(chuàng)”，“整全護(hù)膚”理念的開創(chuàng)和戰(zhàn)略升維，以及適應(yīng)中國特色的渠道融合策略。

這種果敢與智慧本質(zhì)上是由醫(yī)學(xué)基因驅(qū)動(dòng)，也是對市場需求變遷的精準(zhǔn)回應(yīng)。當(dāng)整個(gè)美業(yè)市場都在從追求短期效果向構(gòu)建“長期系統(tǒng)管理”能力躍遷，修麗可選擇進(jìn)一步放大醫(yī)學(xué)護(hù)膚“長板”，推動(dòng)自身市場生態(tài)站位的持續(xù)進(jìn)階。

第三，生態(tài)賦能力。

面對當(dāng)前醫(yī)美市場存在的種種問題，修麗可躬身入局，實(shí)施一系列賦能行業(yè)、建設(shè)生態(tài)的行動(dòng)，展現(xiàn)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。其聚焦于貫通學(xué)術(shù)與臨床，以培訓(xùn)和頒獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)和支持專業(yè)人才成長，致力于在行業(yè)勾勒出兼具科學(xué)力量與人文關(guān)懷的未來共贏圖景。

據(jù)悉，修麗可攜手醫(yī)美渠道開啟包括“整全護(hù)膚”研討會(huì)、峰會(huì)及新課堂等一系列醫(yī)研共創(chuàng)項(xiàng)目。其中，修麗可「修顏論道」-整全美學(xué)區(qū)域醫(yī)生研討會(huì)至今已深度鏈接與賦能超過27,000名專業(yè)醫(yī)生、覆蓋1000+機(jī)構(gòu)、累計(jì)5000+醫(yī)學(xué)培訓(xùn)。

可以預(yù)見，領(lǐng)軍品牌持續(xù)開展生態(tài)賦能，勢必將引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的高質(zhì)量發(fā)展軌道。

值得一提的是，在歐萊雅中國于去年官宣的品牌“人設(shè)”中，修麗可被總結(jié)為“遠(yuǎn)見卓識的美的締造者”，“醫(yī)學(xué)先鋒”，“精英表現(xiàn)”和“超前品味”這些關(guān)鍵詞恰是對品牌風(fēng)格的高度概括。

這是一個(gè)呼喚專業(yè)精神的時(shí)代。在信任稀缺的時(shí)代洪流中，修麗可以 “醫(yī)學(xué)為骨、專業(yè)為魂、渠道為脈”，讓自身踏出的每一步都烙印著科學(xué)實(shí)證的足跡，也讓中國美妝市場見證了跨國品牌本土化創(chuàng)新的標(biāo)桿范式。

當(dāng)專業(yè)主義的光芒穿透功效迷霧，照亮通往全球創(chuàng)新之巔的道路，時(shí)代成就的修麗可，也正成為定義時(shí)代的修麗可。

而修麗可的時(shí)代，也是所有將專業(yè)信仰熔鑄為生命線的品牌的全盛時(shí)代。當(dāng)來自各行業(yè)的多元專業(yè)精神在這場年度盛典上交相輝映，修麗可再次印證其虔誠信仰的價(jià)值共鳴——專業(yè)精神永不褪色，科學(xué)之光終將定義未來。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)源自全球知名咨詢公司柯萊恩(Kline + Company）針對全球85%的醫(yī)藥銷售渠道的調(diào)研發(fā)布球?qū)I(yè)皮膚護(hù)理系列報(bào)告《Professional Skin Care Global Report Series》，顯示2024年修麗可在全球醫(yī)學(xué)護(hù)膚銷售渠道中，占據(jù)16%的市場份額，被認(rèn)證為“全球醫(yī)學(xué)護(hù)膚第一品牌”。

本文為FBeauty未來跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/劉穎

排版/桂玉茜