為何自媒體人自費都去CES？我在現(xiàn)場問到了答案

作者：涂勁軍（系深藍財經(jīng)創(chuàng)始人）

剛剛落幕的2026年CES（國際消費電子展）再次成為全球科技產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。與往年相比，今年中國企業(yè)的存在感空前強烈，無論是展臺規(guī)模還是技術(shù)落地能力，都呈現(xiàn)出近乎“主場”的氣勢，尤其在人形機器人領(lǐng)域，中國參展公司占據(jù)了半壁江山。

在現(xiàn)場，我注意到一個耐人尋味的現(xiàn)象正在出現(xiàn)：在成本高企、內(nèi)容競爭愈發(fā)激烈的背景下，仍有一批中國科技、財經(jīng)自媒體人選擇自費前往拉斯維加斯，只為親身感受這場全球矚目的科技盛宴。

他們?yōu)楹卧敢鉃镃ES投入真金白銀？在現(xiàn)場看到了哪些不同于日常報道的細節(jié)？又如何重新理解CES的價值與意義？基于現(xiàn)場交流與后續(xù)溝通，我整理了多位自媒體創(chuàng)始人對CES的真實感受與判斷，以此呈現(xiàn)他們眼中的CES價值，以及作為媒體人的前瞻性思考。

涂勁軍（右一）

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問題一：你為什么要去CES？是否自費前往？

PChome 潘瑋哲：作為一家成立于1996年的科技垂直媒體，PChome見證了行業(yè)的無數(shù)變遷，而今年也是我個人第12次來到CES現(xiàn)場。十多年來，我們團隊始終堅持在一線，無論是跟隨中國企業(yè)出海，還是自費派遣，目的只有一個：記錄科技的潮汐，并致力于將中國企業(yè)的創(chuàng)新聲量傳遞出去。

鋅財經(jīng) 潘越飛：我已經(jīng)十年沒來CES了。這次是自費去的，背后有兩個邏輯：第一，我開始做短視頻了，認真做了一年后，強烈意識到“內(nèi)容在一線”——文字時代還不明顯，但視頻時代這一點特別突出，所以像CES這樣的全球級大型活動，就該去現(xiàn)場；第二，AI時代來了，原本死氣沉沉多年的消費電子產(chǎn)品都有機會出現(xiàn)巨大迭代，所以今年是真正的“CES大年”，值得來。

大眾侃車 郭登禮：我們這次來CES的目的很純粹，就是沖著AI商業(yè)化的前景來的。我們是受中國企業(yè)邀請，跟企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一起來考察的。

小聲比比 丁子荃：我覺得現(xiàn)在媒體人越來越看重一手素材了。尤其是有了AI之后，信息的整合和搬運幾乎沒什么價值了，真正能提供價值增量的，是人生體驗和獨特的觀察角度。CES因為有足夠高的門檻，獨特性是拉滿的，而且又和AI、智能硬件這些熱點高度結(jié)合，商業(yè)價值也很高，再加上還能蹭上中美地緣政治的熱度，所以來了肯定是往死里薅選題價值啊。

我是自費去的，參加了一個游學(xué)團。本身現(xiàn)在做很多科技評論內(nèi)容，需要增強自己在粉絲中的影響力和公信力，就應(yīng)該有越來越多的一手信息、一手內(nèi)容。

虎嗅 王笑漁：我覺得，是因為每年我們沒有一個特定的時間和機會，去了解美國在做什么？美國人在干什么？美國市場在關(guān)心什么？那CES就是一個很好的窗口，或者說一個契機，去美國看看。

像我們每次去歐洲參加活動，也就是地域性的。比如奔馳，會去斯圖加特，看看他們在總部做什么，然后去了解一下周邊的情況。借著新車發(fā)布，也會帶我們看看研發(fā)、生產(chǎn)以及歷史人文。

每年去CES雖然算不上完全自費，但起碼也是半自費的。首先吃和行有很多得自己掏錢啊。

雷科技 雷超：我們從2019年到現(xiàn)在，每年都來做CES報道，有兩個原因：第一個就是CES是看見科技產(chǎn)業(yè)未來的窗口，這里有非常多的黑科技、非常多好玩的硬科技，值得來現(xiàn)場看一看；第二個是，CES也是中國廠商走向世界的一個舞臺，我們非常關(guān)注中國企業(yè)的創(chuàng)新，所以一定要來CES看看中國企業(yè)在世界舞臺上的表現(xiàn)。

這一次有非常多的中國廠商以及國際科技廠商邀請我們，但我們每年來CES都是自費前來。我們會自己承擔(dān)相關(guān)的差旅成本。因為我覺得這里有非常多的內(nèi)容值得我們面向國內(nèi)的讀者傳播，所以相關(guān)的內(nèi)容投入、內(nèi)容成本也是值得的。

懂科技派 歐文：我們是一家自媒體，也是第一次來CES。這幾天下來，我覺得中國的企業(yè)參展特別多，包括TCL、聯(lián)想甚至包了Sphere，中國的車企像長城、吉利，以及很多深圳的創(chuàng)業(yè)公司也在參加CES。你放眼望過去，可能有三分之一甚至更多的人是亞洲人。非常值得自媒體人花幾萬塊錢來感受一下全球最新的科技脈搏和科技跳動。

易簡財經(jīng) 張威：我是第三次來CES，前兩次都是有邀請，這一次是我們自費而來。我覺得科技巨頭在整個經(jīng)濟發(fā)展當(dāng)中，影響越來越大，所以財經(jīng)自媒體對科技的關(guān)注度越來越高。包括科技初創(chuàng)公司、科技公司，以前有點像走在冰面的邊緣，但現(xiàn)在走到了冰面的中央。所以科技公司以后將是我們財經(jīng)報道和科技報道最重要的板塊。

大家可以看到，最近幾年IPO的公司已經(jīng)不再是一些傳統(tǒng)企業(yè)，而都是一些科技巨頭。所以財經(jīng)媒體對科技的關(guān)注肯定會不斷加強。而且這種科技公司對人類生活的改變，也將強過傳統(tǒng)的金融公司、消費品公司。

第三，媒體也是追逐最新資訊的，只有科技這個領(lǐng)域里才有新的資訊和創(chuàng)新的精神。多來CES可以提高我們自己作為一個媒體的創(chuàng)新精神。

PChome 潘瑋哲

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問題二：你在CES上做內(nèi)容有什么感受？和平時在國內(nèi)參觀一些展會有什么區(qū)別？

鋅財經(jīng) 潘越飛：每天沒睡幾個小時，根本逛不完，根本講不完，信息密度極高，這是個體力活。和國內(nèi)比，這里全球化味道更濃，商家更主動，不是為了表演，而是為了未來可能性的那種“饑渴感”很強烈。

大眾侃車 郭登禮：說實話，要從CES的展覽規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量以及場館安排等方面跟中國展會相比，那簡直是小巫見大巫，沒法比。中國任何一個展會都是CES的三到五倍規(guī)模，參展企業(yè)數(shù)量也翻好幾倍。

但他們定位和價值傳遞不一樣，客群也不一樣，展出內(nèi)容的差異點也不一樣，所以我們不能妄加評論。CES的價值在于它的全球視野和前瞻性，比如AI已經(jīng)從屏幕徹底走進了物理世界，與人類共生，甚至?xí)杆贀屪呷祟惖墓ぷ鳎贿€有AI實現(xiàn)“上天入地、下海”了，像無人機、無人船、無人高鐵等都非常成熟，在不同場景下運行；基礎(chǔ)材料也被AI化了，可以自動伸縮，像聽人話一樣，滿足不同使用環(huán)境的需求。這次聯(lián)想的電腦、LG的冰箱材料都能自動適應(yīng)人的使用要求。其他要說的點太多了，總之今年的CES真讓我們開了眼界，感覺與2025年相比，科技的進步速度來了一次翻天覆地的變化。

小聲比比 丁子荃：我的感受是，美國確實是選題富礦。很多在其他地方不構(gòu)成選題的東西，在這里只要套上AI、科技競爭和中美差異的框架，就能出一篇大家關(guān)心的內(nèi)容。而且線下現(xiàn)在能拿到的差異化信息比線上越來越多，很多東西線上是不敢說的。以后還是應(yīng)該多出來。

虎嗅 王笑漁：CES對于海外市場還是一個很好的展示舞臺。你并不一定要在美國市場賣東西，但是有很多歐美的企業(yè)、投資人、媒體能夠借這個機會看到你。不管你是去歐洲還是其他地區(qū)，CES都是一個很好的跳板。

國內(nèi)一些企業(yè)，尤其是主機廠，還是比較局限地看待CES的作用。比如我在極氪的展臺做了幾個采訪，其實采訪到有幾位都是歐洲過來的，他們也是抱著同樣的心態(tài)，去看看國際上的企業(yè)在做什么。CES本質(zhì)上是一個全球化的舞臺，只是物理意義上local在美國而已，它的傳播效益還是比較廣的。

大眾侃車 郭登禮

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問題三：在CES采訪的這幾天，最大的感觸是什么？

PChome 潘瑋哲：我認為這是一屆具有“分水嶺”意義的CES。最直觀的沖擊是“舊王退場”——曾經(jīng)霸榜的三星、索尼、LG等日韓傳統(tǒng)家電巨頭，正在從核心舞臺戰(zhàn)略性撤退。與之形成鮮明對比的是中國力量的全面接棒。雖然參展商數(shù)量未必是歷史之最，但中國企業(yè)的展臺面積占比和聲量無疑達到了新高。往年走在展館里，耳邊是日語韓語，而今年，亞洲面孔背后幾乎都是熟悉的中文。

更深層次的變化在于“務(wù)實”。CES本質(zhì)是消費電子展，更是技術(shù)落地的風(fēng)向標(biāo)。如果說日韓企業(yè)轉(zhuǎn)向了上游材料端的探索，那么中國企業(yè)則在“落地應(yīng)用”上展現(xiàn)了驚人的統(tǒng)治力。以具身智能為例，在現(xiàn)場你幾乎能湊齊制造一臺機器人所需的所有核心零部件供應(yīng)鏈；在汽車領(lǐng)域，當(dāng)海外廠商還在展示科幻的概念車時，中國車企和解決方案商已經(jīng)把這些“科幻”變成了量產(chǎn)落地的現(xiàn)實。

一言以蔽之，CES正在演變成名副其實的 “China Electronics Show”，這不僅是名稱的巧合，更是全球科技產(chǎn)業(yè)版圖重構(gòu)的縮影。

易簡財經(jīng) 張威：國內(nèi)還是有不少悲觀的聲音，但其實如果我們來CES看一看，會發(fā)現(xiàn)中國公司在這種創(chuàng)新和科技的表現(xiàn)，讓我們充滿著長遠的信心。

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問題四：以后還去嗎？如果其他自媒體人對CES感興趣，你能否給他們有什么建議？

鋅財經(jīng) 潘越飛：后續(xù)還會繼續(xù)去。建議帶好褪黑素調(diào)時差。AI時代，媒體人英語不行也不想影響去CES現(xiàn)場——我一個英語四級沒過、只有50個詞匯儲備的“英渣”，靠著翻譯眼鏡、翻譯機、翻譯耳機、翻譯軟件，也是成功跑完了，還做了七八條視頻出來。

小聲比比 丁子荃：我建議大家多出去走走，多去一手現(xiàn)場看看，對自己也是輸入和滋養(yǎng)。否則總憋在玻璃房里想角度和選題，容易鉆牛角尖，很容易陷入“屎上雕花”的陷阱。

大眾侃車 郭登禮：對于CES的重要性，我們每年肯定都會來，而且還會組織團隊的人來學(xué)習(xí)、考察。

如果對于沒有來成今年的CES的其他自媒體有什么建議的話，那就是一定要想辦法親自過來感受，如果無法到現(xiàn)場，僅僅看每天報道，即使美國甚至全球、包括中國在內(nèi)最強大的媒體報道都一定十分全面，或許他們都是站在各自立場做內(nèi)容報道罷了，唯有你們親自到現(xiàn)場來見證了，考察了，采訪了，才會得到不一樣的視野和感受的升華。

虎嗅 王笑漁：CES應(yīng)該是我唯一需要自己掏一部分錢參加的活動。一般去歐洲，我可以一分錢不掏，全是廠家包了，但是CES你要去體驗東西，你要租車，順帶吃喝玩，肯定得自己掏錢，公司不可能全包的。明年的話，看企業(yè)邀請情況吧，但大概率還是會去。因為1月這個時間，確實不是國內(nèi)特別忙的時候。

雷科技 雷超：只要CES還是科技產(chǎn)業(yè)的重要窗口，我們就一定會來。這里的每一份投入，都是值得的。

虎嗅 王笑漁

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結(jié)語

從“圍觀者”到“主角”，從“信息搬運”到“現(xiàn)場見證”，2026 CES不僅是中國科技企業(yè)集體亮相的舞臺，也成為中國自媒體人主動“走出去”的縮影。當(dāng)AI讓內(nèi)容同質(zhì)化加劇，唯有親臨現(xiàn)場、親手觸摸、親耳傾聽，才能捕捉那些尚未被算法編碼的真實脈動。或許，這正是國內(nèi)自媒體人寧愿自費也要奔赴拉斯維加斯的根本原因。