AI應用板塊強勢拉升！GEO開啟營銷競爭新周期

1月14日，A股反彈，AI應用表現最強，AI+醫療、AI+金融、AI+教育、AI+營銷等板塊均實現上漲。流金科技（920021）、拉卡拉（300773.SZ）、科大國創（300520.SZ）、華人健康（301408.SZ）、光云科技（688365.SH）、值得買（300785.SZ）、浙文互聯（600986.SH）、天下秀（600556.SH）、用友網絡（600588.SH）等多只概念股漲停。

消息面上，申萬宏源發布研報稱，AI技術的變革已經深刻影響了人們的生活，而隨著AI搜索需求崛起，GEO正成為企業營銷新范式，推動競爭邏輯從傳統SEO的競價推薦轉向大模型時代的AI引用競爭。

GEO改變企業營銷邏輯

GEO即生成式引擎優化，是一種專門為AI驅動的生成式搜索平臺優化的內容策略。與傳統SEO側重于關鍵詞排名和網頁點擊不同，GEO旨在確保品牌內容能夠被AI準確識別、引用并整合到生成的回答中。簡而言之，GEO的目標是當用戶向AI助手提問時，企業的品牌、產品或服務能夠被直接“點名”推薦，而不僅僅是出現在搜索結果鏈接列表中。

申萬宏源研報的核心觀點，也精準點出了當前AI應用領域的核心變革方向——GEO營銷范式的崛起。研報指出，近期傳統搜索引擎使用規模與滲透率出現下滑，而AI搜索用戶規模高速增長，有望逐步成為新的主流信息獲取入口。

在此背景下，用戶搜索路徑已從“搜索－點擊網頁”轉向“提問－直接獲取答案”，流量競爭邏輯也隨之從SEO時代的“點擊博弈”升級為大模型時代的“被引用競爭”。這一變革意味著企業營銷的核心目標，將從提升搜索引擎排名轉變為提升品牌與內容在大模型生成答案中的“被引用率”和“被推薦率”。

相較于傳統SEO，GEO構建起全新的營銷邏輯，將企業營銷從“影響用戶”前移至“影響模型”。在GEO框架下，企業需要深入研究大模型對內容結構、表達方式及權威性的偏好，通過系統化優化營銷內容，提升在AI生成答案中的識別率與推薦權重。申萬宏源分析指出，由于GEO覆蓋營銷落地全流程，并通過持續性動態跟蹤和算法優化迭代策略，相較于傳統SEO依賴競價排名的短期流量投放，能為企業帶來更穩定、高質量的曝光，有效提升轉化率和投資回報率。

IDC與中國信通院的數據顯示，2025年全球GEO行業市場規模已突破120億美元，三年復合增長率達145%，預計2027年仍將維持高速增長態勢。

AI搜索成主流流量入口

AI搜索的爆發式增長為GEO的崛起提供了堅實基礎。

據AI產品榜及新浪財經2026年1月最新監測數據，國內主流AI搜索應用累計月活用戶已達8.5億，用戶滲透率63%，預計2026年第二季度這一滲透率將突破70%，AI搜索將徹底成為主流流量入口。

以字節跳動旗下豆包數據大模型為例，其日活躍用戶已突破1億大關，11月月活躍用戶規模達1.7億，同比增長接近2倍，穩居國內通用C端AI應用用戶規模榜首。

更關鍵的是，AI搜索用戶呈現出極強的營銷適配性，45%的用戶會通過AI搜索品牌相關信息，38%的用戶存在明確的消費決策咨詢行為，29%的用戶會基于AI推薦產生消費行為，轉化意向顯著高于傳統流量渠道。

麥肯錫研究數據進一步驗證了用戶粘性優勢，使用過AI搜索的用戶中76%偏好該體驗，82%的用戶明確表示“無法回歸傳統搜索引擎”，這種不可逆的行為轉變，進一步鞏固了AI搜索的流量入口地位，也為GEO營銷的落地提供了廣闊空間。

在GEO營銷范式的推動下，具備AI大模型能力與場景生態優勢的企業有望成為核心受益者。申萬宏源研報特別指出，阿里巴巴憑借自研大模型通義千問與電商大消費生態的深度結合，為用戶提供一體化的AI問答與任務執行體驗，同時為B端商戶落地應用GEO營銷策略提供了優質場景，有望在大模型時代勝出，因此給予推薦評級。

事實上，除阿里巴巴外，國內多家企業已開始布局GEO相關業務。其中，藍色光標踐行All in AI戰略，戰略投資GEO初創公司PureblueAI清藍深度，BlueAI矩陣服務全球200 +品牌，AI收入占比超45%；易點天下是跨境GEO標桿，自研“出海羅盤”智能優化系統，八維優化框架，谷歌廣告一級代理商，海外營收占比超80%；引力傳媒設立戰略級GEO事業部，聚焦AI搜索+生成式營銷，中標千萬級國際品牌GEO項目。

此外，曌選科技發布的“2026豆包AI品牌營銷戰略”，構建了以豆包流量生態為核心的全鏈路AI獲客閉環體系，通過“AI搜索渠道選型－關鍵詞體系構建-GEO智能優化-AI官網搭建－智能體接待”五大環節，實現營銷效果的可量化、可追溯、可優化。

據艾瑞咨詢數據，2026年76%的企業已將GEO納入核心營銷預算，行業滲透率正快速提升。