觀眾視角、行業情懷，Rtime時光大賞為電影行業捕風

2026年1月17日，“Rtime時光大賞”在萬達影城北京CBD店IMAX廳舉辦。此次活動通過“Z世代娛樂消費真話局”“觀眾開放麥”“年度榜單發布”三大篇章，創新性地將觀眾請到C位，為電影觀眾與行業年輕的從業者搭建起面對面溝通的橋梁。在線下娛樂選擇多樣與短視頻沖擊、增量觀眾不足的行業背景下，時光大賞請觀眾為行業把脈，成為2026年開年電影行業的焦點。

現場200多位觀眾均來自Rtime會員，2025年平均觀影消費1700元以上，他們圍繞內容呈現、明星流量、影片營銷與影院體驗等方面的議題直言不諱，逐一表達批評與期待。

直抒痛點，觀眾對行業“貼臉開大”

活動一開始，觀眾就接連發出犀利問題，“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎？”“演員們真的愿意跳手勢舞嗎？”“一部電影要讓人走出家門走進影院，得拿出值得的內容。”甚至直接點名去年哪部電影讓自己想退票，坐在前排的行業嘉賓們頓時坐直身體，也忍不住跟著頻頻點頭。

“我覺得票價只是一個指代。”觀眾代表@185同學說，大家關注的并不是錢本身，而是認為“貨不對板”、期待落空，因為付費背后是有期待的，期待情緒或感官能被調動，“好故事能帶來情感上的體驗，讓人產生被看到、被共鳴了的感受”，是否值得票價其實就是期待是否被滿足。

談到當下觀眾們對流量演員越來越敏感，觀眾代表@邸生說，流量演員最讓粉絲瘋狂的是足夠帥和美，但很多流量明星演戲很擰巴，為了證明自己要去演些邊緣角色或灰頭土臉的角色，這跟自身形象和感覺很不搭，再加上演技不太給力，導致觀眾敏感、回避甚至厭惡。“為什么不把優勢發揮到極致，呈現自己的顏值呢。”@邸生說，上世紀90年代很多香港電影也有過經典的花瓶角色，但大家并不討厭。

現場一位觀眾開麥說到，粉絲控評讓內容評價體系變得很割裂，普通觀眾擔心每一分票錢變成流量明星的數據錢，少用流量，錢才可以用在真正制作上。另一位現場觀眾說，營銷對電影很重要，但現在這些藝人跳手勢舞，“藝人愿意做這些嗎？這些對電影有什么幫助嗎？”

位置互換，構建平等對話生態

此次“觀眾開放麥”打破行業過往模式，開創性地請觀眾代表坐到臺上，行業里的年輕創作者、一線業務骨干坐在臺下，形成獨特的位置互換。圍繞議題，觀眾自由開麥，發言結束后，行業嘉賓可以舉牌表示“同意”或“反對”，或選擇發言一起加入討論。

動畫電影《浪浪山小妖怪》監制、藝術總監陳廖宇說，近幾年很多人對國產電影不滿意，說明觀眾在進步，或者進步得很快，包括自己在內的很多從業者還需要更大努力，追趕和觀眾的差距；談到電影的未來，陳廖宇監制表示，刷短視頻讓自己有時會產生“沒有耐性看長內容”的反思，相信很多人的內心里，對包括電影在內的長內容有切實的需求，所以電影不會消亡，電影院也不會消失。

動畫電影《浪浪山小妖怪》監制、藝術總監陳廖宇

《年會不能停！》總制片人、編劇應蘿佳也表示，電影的宣傳、創作，包括選角，都是在以往的軌道上前行，因為大家都是跟著成功的經驗往前走，但現在成功的經驗跟創作之間有時間差，觀眾在不斷迭代，創作者也要結合成功經驗一塊往前。

《年會不能停！》總制片人、編劇應蘿佳

依托覆蓋全國700多家影城的院線體系，萬達電影直接觸達最大規模的電影觀眾，對于觀眾的觀影體驗有著最直觀的感受。活動現場，臺下200多名Rtime會員，也從觀眾視角帶來最直接的聲音，給行業帶來真實的市場反饋和新啟發。

榜單發布，觀眾票選年度電影

活動現場發布了涵蓋53部影片的“Rtime時光大賞2025年度榜單”，分為“市場關注”“藝術探索”“新時光新力量”“超級電影+”四大篇章。其中，申奧憑《南京照相館》獲年度導演、大鵬憑借《長安的荔枝》獲年度男演員、高葉憑借《南京照相館》獲年度女演員、易烊千璽憑《狂野時代》收獲年度藝術突破男演員、舒淇憑借《女孩》收獲年度突破導演。

此次榜單打破了傳統框架，基于萬達電影和時光網雙平臺的觀眾評分及市場表現，從觀眾出發推出年度榜單，真實呈現哪些作品被觀眾認可，并創新性的邀請觀眾代表和榮譽揭曉嘉賓一同揭曉。

與以往榮譽榜單的劃分維度不同，時光大賞年度榜單打破類型壁壘與流量導向，將藝術片與商業片分開評選，讓注重藝術探索的影片也能擁有獨立的評價單元。值得關注的是，“市場關注”篇章僅設置喜劇類、劇情類、科幻類和動作犯罪類四大類型榜單，愛情類影片未被納入，直觀反映出從觀眾反饋里，愛情片已不再是市場剛需的行業現狀。

“新時光新力量”篇章則聚焦成長型創作者，年度導演入圍資格限定“院線公映長片不超過兩部”，年度演員入圍資格為“院線公映影片出演主角不超過兩次”，為行業新人提供了更多曝光機會。此外，榜單特別設置“觀眾選擇獎”，由普通觀眾投票選出年度電影，充分彰顯口碑的力量。

解碼Z世代，負責人現場回應年輕人的“意難平”

在“Z世代娛樂消費真話局”篇章，圍繞過去一年萬達電影推出的衍生品和在影城舉辦的聯名活動，臺下觀眾們紛紛表達自己心中的高光時刻和“意難平”，對于現場觀眾的聲音，萬達電影相關業務負責人逐個回應解答，并強調“歡迎大家貼臉開大，我們絕不回避。”

有用戶反饋很多次買不到活動周邊，都被黃牛買走了。相關業務負責人表示，黃牛不只影響了活動，也傷害了用戶，“我們和大家是站在一起的，會共同抵制黃牛”，不論是線下活動規則，還是線上系統，萬達電影一定會持續優化升級，目的就是讓推出的周邊和聯名款能被真心喜歡的人買到。

“谷子經濟很火熱，年輕人為愛發電的背后，是建立在優質產品之上的身份認同和情緒價值需求。”現場多位年輕觀眾表示，時光大賞讓Z世代站到臺前表達主張，可以讓行業和消費者一起捕捉線下娛樂消費的新風向。

數據顯示，2025年全國電影票房518.32億元，電影產業從單一“票房經濟”向“電影+”跨界消費新業態轉變。時光大賞的出現，讓電影行業在2026年伊始，有機會面對面的了解年輕用戶的觀影需求和娛樂消費習慣，通過觀眾為行業把脈，才能產出優質的電影作品和泛娛樂產品，讓更多觀眾走進電影院。