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燈塔和貓眼的數據顯示,肖戰主演的《誅仙1》《射雕英雄傳之大漠英雄》《得閑謹制》三部作品,女性觀眾占比穩定在80%–90%之間,這一高度集中的受眾畫像并非缺陷,其實是肖戰商業成功的底層邏輯。
為什么這么說呢?
大家想想滿記甜品,在嗜甜顧客群不斷復購的同時,必然會排斥部分不嗜甜的顧客,它的經營情況又是如何?
滿記一不賣咖啡、而不賣炸雞,全靠一碗糖水做到年營收近9億,2024年GMV同比增長45%,新零售業務增速395%;肖戰不拍《戰狼》題材,卻靠“小人物+文化敘事”拿下戰爭片預售紀錄。
道理是相通的,只有極致專注,才能極致破圈。
如今的行業趨勢是:女性觀眾已是票房主力,而非“小眾”?。而肖戰團隊則精準抓住了當前中國女性觀眾從“消費娛樂”到“消費文化認同”的升級趨勢,用電影完成了一次“情感儀式”。
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2023年起,中國電影市場女性觀眾占比穩定在?60%以上?。2024年,女性敘事成為“少數亮點”之一,喜劇、懸疑、現實題材均因女性觀眾偏好而票房走高。
在反饋更快速、直接的微短劇市場,女性用戶TGI(目標群體指數)高達159,遠超男性71,證明?女性對內容的情感投入度與消費意愿遠超男性?。
別不承認,盡管須眉們仍舊把持著文藝評論,但女性才是電影電視市場的消費大戶,
于是,所謂的破圈之舉不過是在原地打轉轉。
在90后男性藝人里,有的曾被央視新聞質疑95%“男性粉絲”為數據造假,真實男性觀眾參與度近乎為零;也有的雖嘗試男性向題材,但其核心購票群體仍以女性為主,并未實現性別結構逆轉。
數據顯示,2024年男性主導的戰爭/動作片平均復購率不足12%,而《得閑謹制》二刷率超35%,女性觀眾主動傳播、二刷、寫長評、做二創成為常態。
這種情況下,肖戰若放棄自己的強項“東方美學+情感敘事”,而強行轉向硬核戰爭片、科幻片和動作片,風險反而會變得不可控。
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一部分男性觀眾對偶像藝人的電影,有天然存在“情感距離”,強行轉型不僅難成功,更可能損害品牌價值。
簡單說:刻意討好,反而會熱臉貼哪個啥。
很顯然,針對如今的市場,真正意義上的破圈,并不是費盡心力去逆轉部分男性觀眾的消費意愿,而是讓女性觀眾愿意帶全家、帶閨蜜、帶自己對象,反復走進影院消費。?
《得閑謹制》這部僅百萬級宣發的作品,卻能獲得370%片方投資回報率,印證的就是這個道理。
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