TikTok Shop東南亞跨境電商年GMV翻倍 2026將上線“億級領跑團”專項計劃

在日前舉行的“2025 TikTok Shop東南亞跨境電商年度頒獎晚會”上，TikTok Shop東南亞跨境電商總負責人Adam分享了過去一年的核心數(shù)據(jù)，并明確了2026年平臺的核心戰(zhàn)略方向。

據(jù)Adam介紹，2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商實現(xiàn)實現(xiàn)全鏈路爆發(fā)：年度GMV連續(xù)兩年攀升，2025年規(guī)模較2024年翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍；大促活動更是屢創(chuàng)紀錄，66大促、雙11、雙12三場核心大促GMV同比增幅依次達123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%。

從各類目的增長來看，TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均突破120%，品質類賽道成增長引擎：電腦辦公設備增速近5倍，美容電器、母嬰產(chǎn)品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品、穆斯林時尚等特色類目增速亦突破3倍。其中，高增長類目均主打品質、體驗與品牌調性，而非低價走量，這表明東南亞消費者已從基礎商品需求轉向高品質生活追求，愿意為精致體驗、健康方式與認同品牌支付溢價。

這背后是平臺全鏈路生態(tài)賦能的支撐。據(jù)悉，2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商通過深化達人生態(tài)、打造全年協(xié)同營銷矩陣、分層賦能不同階段商家、升級跨境履約體系（上線邊境倉、推出次日達）、加碼全鏈路資源投入等舉措，為商家提供了清晰的經(jīng)營路徑與具體支持。會上，TikTok Shop東南亞跨境電商也對年度優(yōu)秀商家、生態(tài)合作伙伴、達人機構等進行表彰，致謝生態(tài)共建成果。

而面向2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商明確了“驅動高質量增長”與“建設可持續(xù)生態(tài)”兩大核心方向：將上線“億級領跑團”專項計劃，扶持頭部商家全球化品牌建設，加速引入國際優(yōu)質品牌與內貿優(yōu)質商家，升級直播運營效率與大促精細化運營；同時推進類目放開、優(yōu)化準入與治理規(guī)則、打造下一代跨境履約新模式、提升跨境時效與退換貨體驗。

“2026年，我們將與所有商家共同跑出‘出海增長的新速度’。”Adam強調。