對很多人來說,過年的記憶總與一杯酒有關。
小時候最期盼的就是跟父母置辦年貨,在琳瑯滿目的酒架前,聽著《恭喜發財》的背景樂,才有“要過年了”的最初感知。長大后,自己成了張羅過年的主角,年夜飯桌上端起酒杯,敬長輩健康,祝同輩順利,杯盞交錯間,完成關于家庭情感與新年期盼的溫和交接。
酒,既是辭舊迎新的開關,也是連接情感的紐帶。喝美酒慶美事,我們以此慶祝當下團圓,也寄托對未來的共同期許。
近日,國保美酒水井坊宣布與天壇再度聯袂,將“中華祈運第一壇”600余年所祈鴻運,承接并融入“中國白酒第一坊”600余年的美酒中,共舉新年開運第一杯。雙方攜手水井坊·第一坊代言人梁朝偉,面向所有人發出誠摯邀請,喝美酒、接好運、贏好禮,共慶新春。
此番攜手,不僅特別推出聯名開運酒,還將展開系列消費者互動,以美酒作為傳遞美事與好運的溫暖媒介,邀全民接運,為農歷新年的美事開局注入一份更具底蘊的儀式感。
雙運同源:天壇與水井坊深藏600年的默契
美酒,是新年的“默認選項”,這一習俗深植于農耕文明的禮俗之中。翻閱典籍與地方志,自漢代便有飲屠蘇酒以迎新的記載,清代《燕京歲時記》也寫道,除夕“闔家團坐,以度歲”,飲酒守歲是標準流程。
這背后其實是一套完整文化邏輯。冬春交替時節,飲酒暖身驅寒,還可助興怡情,烘托團圓喜慶氣氛,開啟新一年的希望。
隨著歷史沉淀,這種常見的生活儀式演化為兩種相輔相成的文化形式。一類以北京天壇國家祈福為代表,酒是祈愿風調雨順的莊重儀軌,另一類則融入市井生活,以深入民間的酒坊為代表,酒成為百姓慶賀日常美事最直接的語言。兩者一體兩面,共同承載了中國人精神世界中祈愿美好與慶祝美事的完整表達。
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天壇是中國現存最大的古代祭祀性建筑群
600多年前,天壇建成,成為明清國家祭祀的最高舞臺。歷史記載,這里曾舉行超過650次祭祀大典,每年正月,皇帝在此祈谷,代表萬民祈求五谷豐登。天壇將福佑萬千民眾的樸素心愿,凝聚升華為一種莊重的托付。
與此遙相呼應,自元末明初起,位于天府之國的成都水井街酒坊,便以氤氳不絕的酒香,將這份源自天壇的宏大福運,接引至鮮活的人間煙火之中。
據考證,水井街酒坊承襲宋代名酒錦江春的釀造古法,所釀之酒品質卓絕。它坐落于成都東門水陸要沖,憑借“前庭當壚,后庭釀酒”的獨特格局,自然而然成為商旅云集、雅俗交匯的繁華之地。天子御賜酒號,美名隨四方客商遠播,使之不僅成為達官顯貴、文人墨客與本地百姓共賞的佳釀,更深深浸潤到每一個平凡而珍貴的歡慶時刻里。
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成都水井街酒坊600余年至今仍在釀造美酒
新年時,人們在酒坊待客,相互邀飲年節酒。平日里,它則成為學子中榜后鹿鳴宴上的瓊漿,女兒出嫁時辭家酒里的滋味,或是商鋪開張、新房上梁時賓主盡歡的媒介。無數平凡而珍貴的人生美事,都因一杯美酒而情意更濃、儀式更足。600余年間,在酒坊間不斷醞釀、開啟的美事與好運,也積淀為“中國白酒第一坊”獨一無二的文化底色。
如今,這兩條流淌六百多年的文化之河,在2026年這個特殊坐標上再度奇妙交匯,共同為新一年的開啟,創造一個值得銘記的文化儀式。
全民接運:開運第一杯引爆新年美事儀式感
2026年是農歷馬年。在中國人的認知里,馬象征奮進與實干。馬到功成的說法,是人們對付出就有回報的樸素信念。龍馬精神的贊美,是對昂揚向上生活態度的肯定。承接雙六百年的文化淵源,以及前程開闊、未來可期的馬年期許,水井坊攜手天壇及品牌代言人梁朝偉,共舉開運第一杯,邀請全國人民喝美酒,接好運,贏好禮,一同迎接新年美事,共赴一場意趣盎然的全民接好運之約。
其中,最受關注的莫過于此番水井坊聯名天壇推出的新年開運酒。
2026年恰逢天壇建成606周年,聯名酒特別推出2026ml大壇裝與606ml禮盒裝兩款規格,將天壇600余年的祈運文化與水井坊600余年的釀造匠心封存于一杯,在致敬這一雙重紀年、傳遞雙順吉時的同時,也寓意雙運同啟,馬到功成。酒體則延續水井坊經典釀造風味,歷經2000天以上小壇陳儲,甘潤協調,醇和綿甜。
據悉,大壇裝將全國限量發售2026瓶,禮盒裝則為馬年新春限時打造。在早前水井坊官宣梁朝偉成為代言人的視頻中,便已作為彩蛋驚喜亮相,由梁朝偉率先舉杯,送出“新年開大運”的祝福。如今“影帝同款”正式上市。梁朝偉也再度舉杯邀約,邀請所有人加入這場接住好運的新年美事中,共飲開運第一杯,分享從熒幕照進現實的溫暖祝福。
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水井坊x天壇聯名推出開運酒
為了讓“開運”祝福變為全民可接的實在“好運”,水井坊還特別設置互動機制。消費者通過“坊客有禮”微信小程序進入活動頁面,即可參與全民接運贏百萬好禮。參與人數越多,匯聚的好運與釋放的禮遇就越豐厚,100%中獎。大年除夕至初七期間,喝水井坊開蓋掃碼,每天皆有機會抽取專屬開運金幣。
見者皆好運、全民共接運。對消費者而言,開運酒是宴席上共享的美事信物,梁朝偉的舉杯邀請則點燃了全民接運的參與熱情,而互動活動則為新年增添了更多即時趣味、美事助力。三者疊加,打造獨屬于開運第一杯的儀式感,將喝美酒慶美事的習慣,進一步升級為一場融合了文化感、情感濃度的全民共享節慶體驗,為每個人的新年記憶注入真實的參與感和溫度。
舉杯共慶:水井坊承包你我的新年美事
當“中國白酒第一坊”與“中華祈運第一壇”兩大跨越600余年的好運代表時空聯動,醞釀600余年的美事好運由此開啟,也標志著水井坊對其“喝美酒慶美事”品牌主張的持續深化。
無論是新年開運、端午順心還是中秋聚福,旨在成為消費者慶祝美事時的優先選擇。此次再獻開運第一杯的春節實踐,正是水井坊希望以一杯有溫度的美酒,為消費者的重要時刻標記美好、寄托祝愿。
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喝美酒慶美事成為消費者的共識
這一系列動作的背后,離不開水井坊深厚的品牌底蘊。坐落于成都水井街博物館的古窖池群,承載著六百余年的連續釀造史,凝聚了天府稟賦與代代匠心的堅守。正是這份扎根人間煙火的傳承,讓水井坊得以開創中國高端白酒的先河,并通過“第一坊”“井18”等產品迭代,持續呼應現代消費者對品質生活與真摯情感的追求。
以此為基底,“喝美酒慶美事”超越了產品本身,升華為一種情感連接與祝福儀式。它融入日常生活,用傳承了六百余年的歡慶智慧,自始而終的陪伴與見證,為家庭團聚、友情收獲、自我肯定,增添幸福的儀式感,為你我的前行注入一份暖意。它承載著真摯的表達,邀請人們與重要的人舉杯,致敬生命中所有難得的相遇與相知。
當下,消費者在選擇白酒時,愈發重視其情感表達的功能。水井坊憑借扎實的品質、清晰的文化共鳴及對消費場景的持續深耕,精準回應這一需求,使其在消費者需要表達心意、銘刻時刻之際,成為一個兼具共識與溫度的選擇。
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美酒水井坊 開運第一杯
隨著春節臨近,水井坊的品牌主張正轉化為隨處可見的生活圖景。街頭巷尾,人們置辦年貨、張燈結彩,而一瓶被賦予特別寓意的水井坊·第一坊被擺上餐桌,便成為宴席上不可或缺的開運第一杯,承載對新歲最真摯的期許。
這些瑣細但重要的準備與期盼,共同構成了春節的意義。“喝美酒慶美事”所倡導的,正是為這些重要時刻提供一個值得信賴的情感載體。它讓真誠的慶祝有所依托,也讓簡單的一杯酒,能夠承載更豐富的情感和祝愿。
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