桂林首例廣告語著作權侵權案落槌！

桂林首例廣告語著作權侵權案落槌

一句看似普通的包裝廣告語

背后，竟是歷時多年的法律確權

當“分享自然美味”遭遇仿冒

一場著作權“保衛(wèi)戰(zhàn)”悄然打響

“分享自然美味”——這六個字出現(xiàn)在桂林漓江魚食品有限公司（以下簡稱漓江魚）的產(chǎn)品包裝上已超過十年。早在2016年10月26日，這句廣告語經(jīng)廣西版權局核準登記，正式成為受保護的文字作品。?

今年1月19日，記者了解到，自2025年下半年開始，漓江魚發(fā)現(xiàn)臨桂區(qū)的一貿(mào)易商行（以下簡稱商行）在相似商品的包裝上使用了完全相同的廣告語。多次協(xié)商無果后，漓江魚食品有限公司于2025年底通過12345熱線進行正式投訴，要求臨桂區(qū)市場監(jiān)管相關部門對此進行查處。

隨后，臨桂區(qū)文化市場綜合行政執(zhí)法大隊介入調(diào)查核實，并于2026年1月12日與該商行取得聯(lián)系，傳達了漓江魚公司的訴求。經(jīng)過溝通，該商行同意停用"分享自然美味"文字內(nèi)的商行品牌產(chǎn)品，并銷毀余下的庫存侵權包裝，并承諾主動與漓江魚公司取得聯(lián)系進行溝通和協(xié)商。

PART 01 廣告語背后的原創(chuàng)故事

2009年4月，漓江魚創(chuàng)作完成“分享自然美味”文字作品，并將其作為廣告語正式使用在商品包裝上。這句簡潔的廣告語不僅傳遞了產(chǎn)品理念，更成為企業(yè)品牌形象的重要組成部分。

7年后，該公司為這句廣告語辦理了版權登記手續(xù)。2016年10月26日，廣西版權局核發(fā)了登記號為“桂作登字-2016A-000688”的作品登記證書。

正是這份證書，在未來的侵權糾紛中發(fā)揮了關鍵作用。漓江魚公司負責人表示，“分享自然美味”不僅是商業(yè)標語，更是公司獨立創(chuàng)作的文字作品，依法享有著作權。

PART 02 侵權與維權之路

2025年下半年，漓江魚在市場中發(fā)現(xiàn)，臨桂區(qū)一家貿(mào)易商行生產(chǎn)的啤酒魚商品包裝上，赫然印著與本公司完全相同的“分享自然美味”廣告語。

該公司立即與對方交涉，要求停止侵權行為。然而該商行以“包裝廣告語不受法律保護”為由予以拒絕。多次協(xié)商無果后，漓江魚于2025年底向12345熱線正式投訴。

投訴中明確提出了兩點要求：商行立即停止使用含“分享自然美味”內(nèi)容的包裝，并下架相關產(chǎn)品；在媒體上公開道歉并賠償經(jīng)濟損失。臨桂區(qū)文化市場綜合行政執(zhí)法大隊接到轉來的投訴舉報后，迅速展開調(diào)查核實工作。

PART 03 法律認定與侵權后果

執(zhí)法人員經(jīng)調(diào)查確認，該商行的行為同時違反了多項法律規(guī)定：《廣告法》第五十三條、《著作權法》第三條、《反不正當競爭法》第五十七條。

侵權行為的直接后果是導致兩家公司的產(chǎn)品包裝產(chǎn)生混淆，降低了漓江魚食品有限公司產(chǎn)品的市場識別度和競爭力，造成了實際經(jīng)濟損失。

“這種行為不僅侵犯了我們的著作權，也損害了我們的商業(yè)利益?！崩旖~食品有限公司負責人表示。經(jīng)過執(zhí)法部門的調(diào)解和教育后，該商行最終認識到自身行為的違法性。

1月20日，記者了解到，目前在執(zhí)法部門的協(xié)調(diào)下，雙方已經(jīng)順利達成和解：商行承諾立即停止在產(chǎn)品包裝上使用“分享自然美味”廣告語，并下架所有相關產(chǎn)品，銷毀剩余庫存侵權包裝。

漓江魚公司則展現(xiàn)了寬容態(tài)度，不再追究對方的其他責任。這場桂林首例廣告語著作權侵權糾紛，以權利人的勝利告終。

行業(yè)警示

廣西鈦揚律師事務所主任律師、原桂林版權協(xié)會副會長張揚說，廣告語作為在文學和商業(yè)領域內(nèi)具有獨創(chuàng)性的文字表達，一經(jīng)創(chuàng)作即享有著作權。

“如果進行了版權登記，保護力度將遠優(yōu)于未登記狀態(tài)。”張揚律師強調(diào)。他列舉了“怕上火，就喝某某某”、“好空調(diào)，某某造”等知名廣告語案例，說明廣告語著作權保護的重要性和普遍性。

同時，張揚律師就此案向業(yè)界提出兩點明確建議：首先，企業(yè)應及時對具有獨創(chuàng)性的商業(yè)廣告文字進行版權登記，筑牢法律保護屏障；其次，切忌擅自使用他人具有獨創(chuàng)性的廣告語，否則將面臨法律制裁。

來源丨記者陽顏 通訊員胡思進

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