一場蹭流量的殺豬宴“翻車”，誰之過？

半月談評論員 王亞冉

近日，江西豐城網紅“臥龍哥”在家鄉舉辦殺豬宴一事受到大量網友關注。據媒體報道，“臥龍哥”計劃邀請全國網友聚餐，預備了100桌酒席，但活動當天現場涌入人數高達四五萬人。一些視頻畫面顯示，現場人山人海，秩序混亂，部分賓客還出現了哄搶餐食的行為，結果成為一場鬧劇。活動后，面對網友的批評聲，“臥龍哥”就準備不足道歉，表示深刻感受到個人能力的不足。此后，多位網紅也宣布取消此類殺豬宴活動，原因均是參與人數眾多，而個人能力有限。

隨著重慶合川“呆呆”搖人殺豬喝湯火遍全網，不少類似的鄉村網紅也紛紛行動，試圖搭上這波流量的快車，通過舉辦宴席等活動拉近自己與粉絲的距離。可以肯定的是，此類活動確實為一些鄉村帶來了人氣，讓一些名不見經傳的村鎮為大家熟識，不僅讓更多人感受到鄉土氣息與人間溫情，還促進了當地文旅產業的繁榮。不過在這背后，如何平衡好流量狂歡與公共秩序、民俗情感之間的關系，必須是擺在每位組織者面前的首要任務。

一場殺豬宴，表面上是請客吃飯，實則是對基層治理能力的一次考驗。小到菜品數量、大到周邊的衣食住行保障，都需要從當地的實際承載能力出發，事先統籌規劃好活動的規模與全過程。村鎮基層普遍缺乏大型活動的組織經驗與應急管理能力，面對短時間內涌入的大量人流，往往難以有效應對，極易使公共秩序失控，甚至引發安全隱患。此次“臥龍哥”百桌宴席被數萬人圍堵，暴露出活動預案的嚴重缺失，也折射出當前鄉村文旅熱潮中被忽視的應急短板。殺豬宴不能只憑“一腔熱情”，當線上點贊成功轉化為線下人流，如何接得住壓力、提供好保障、維護好群眾體驗感，是基層與主辦者必須面對的課題。

一場殺豬宴，民俗是基本內核，流量是附加變量，若本末倒置，便會陷入“為流量所困”的尷尬境地。殺豬宴等民間宴席，本是鄰里之間的溫情紐帶，其內核植根于鄉土人情往來中的信任與共享，是鄉土民俗中人們樸素的情感互聯。然而，在流量時代，此類民俗活動易被片面的流量追求所裹挾，淪為人們蜂擁而至的打卡狂歡秀場，參與目的也從體驗風土人情異化為“湊熱鬧”式的網紅追逐，導致其民俗內核被稀釋消解。當流量散去之后，這種對鄉土記憶的短暫曝光與消費，帶給人們的或只剩一地狼藉和被透支的信任。

“殺豬宴”的流量還在持續，相信一次混亂也擋不住眾多效仿者的腳步，但今后的主辦方必須重新思考“如何辦”“如何辦得更好”等問題。其關鍵在于，如何將這一宴席回歸“人”的本身，回歸對民俗的尊重與傳承，避免在流量洪流中迷失了方向。

來源：半月談新媒體