中國漢堡品牌“塔斯汀”遇到“李鬼”。
1月21日,澎湃新聞記者獲悉,福州塔斯汀餐飲管理有限公司于2025年1月13日提起訴訟,上海市閔行區(qū)人民法院于2025年12月30日公開審理,2026年1月14日一審宣判。
判決書顯示,法院最終認(rèn)定,“塔詩汀”方已構(gòu)成侵犯塔斯汀注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,應(yīng)立即停止侵權(quán)行為并依法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時,法院對塔斯汀主張的五百萬元賠償金予以全額支持。
據(jù)了解,名為“塔詩汀”的商家,以超高相似度模仿塔斯汀品牌進(jìn)行牟利。經(jīng)營過程中,塔斯汀發(fā)現(xiàn),“塔詩汀”存在使用與其相同或者近似的裝潢、商業(yè)標(biāo)識進(jìn)行廣告宣傳、加盟許可招商宣傳及其他虛假宣傳、商業(yè)混淆等不正當(dāng)競爭行為。
據(jù)官網(wǎng)顯示,2012年塔斯汀品牌誕生,首店落戶南昌。塔斯汀品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司,是主營手搟現(xiàn)烤中國漢堡的餐飲連鎖品牌。截至2025年11月底,塔斯汀在營門店數(shù)達(dá)11124家。
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1月21日,塔斯汀方面回復(fù)澎湃新聞,“塔詩汀”方侵犯塔斯汀商標(biāo)專用權(quán)以及惡意攀附商譽(yù)和品牌影響力的侵權(quán)行為,不僅嚴(yán)重?fù)p害了公司合法權(quán)益,更嚴(yán)重破壞了正常的市場秩序。
據(jù)“塔詩汀”招商手冊顯示,其簽約門店數(shù)量達(dá)1300家。法院根據(jù)此前相關(guān)行政處罰認(rèn)定的事實(shí)和“塔詩汀”自認(rèn)等情況認(rèn)定,“塔詩汀”已通過商標(biāo)侵權(quán)行為獲利,僅2023年,其收取的加盟費(fèi)就接近400萬元。除此之外,“塔詩汀”還通過抖音平臺出售產(chǎn)品,金額超過680萬元。
值得注意的是,“塔詩汀”通過主張與塔斯汀中國漢堡存在商業(yè)關(guān)系,從而欺騙消費(fèi)者和加盟商。記者獲得的一份聊天記錄顯示,“塔詩汀”明確跟消費(fèi)者表示,“我們跟福建塔斯汀同根同源,供應(yīng)鏈、廚師、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都是一樣的。”甚至直接編造稱:“塔斯汀一個股東開創(chuàng)了第二代‘塔詩汀’。”同時,“塔詩汀”在運(yùn)營上也異常大膽,直接甚至刻意將一些門店開在塔斯汀對面或者隔壁,毫不避諱。
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“塔詩汀”將自己包裝成塔斯汀兄弟品牌的諸多行為,直接讓一些不明真相的消費(fèi)者踩坑。社交平臺上,有消費(fèi)者指出,以為領(lǐng)取了塔斯汀的券,到塔斯汀門店核銷時,才發(fā)現(xiàn)自己領(lǐng)取的是冒牌券。據(jù)判決書顯示,塔斯汀提交給法院的資料中就有相關(guān)案例,有網(wǎng)友在社交媒體上稱:“點(diǎn)了個塔斯汀外賣,結(jié)果買到了塔詩汀。”由于一些門店的模仿甚至達(dá)到像素級,普通消費(fèi)者除非特別留意,否則根本無法分辨。
了解相關(guān)案件的知情人士告訴澎湃新聞,隨著塔斯汀的快速崛起,塔斯汀近年來也深受知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)之苦,大量山寨門店在品牌標(biāo)識、門店裝潢設(shè)計(jì)乃至各種宣傳物料上,都高度模仿塔斯汀,不僅嚴(yán)重?fù)p害了塔斯汀的市場聲譽(yù)和合法權(quán)益,也對正常的市場競爭秩序造成了沖擊。更重要的是,這對塔斯汀的消費(fèi)者造成了巨大的困擾,一些消費(fèi)者稍不留意就會踩坑中招,誤入線下山寨品牌消費(fèi)門店,或者在線上下單,利益直接受到損害,體驗(yàn)極差。
塔斯汀遭遇的商標(biāo)侵權(quán)并非個案,而是連鎖餐飲品牌普遍面臨的行業(yè)痛點(diǎn)。隨著頭部品牌知名度提升、門店數(shù)量增加,一些不法經(jīng)營者借助品牌熱度搭便車,通過高度相似的品牌名稱、視覺系統(tǒng)和門店形象快速吸引客流,以較低成本實(shí)現(xiàn)市場套利。一位餐飲業(yè)內(nèi)人士對記者表示,餐飲品牌在完成規(guī)模化擴(kuò)張后,往往會成為侵權(quán)的重點(diǎn)目標(biāo),“尤其是知名度較高、門店辨識度強(qiáng)的新銳連鎖品牌,更容易被快速復(fù)制,進(jìn)行貼牌式模仿。”
(澎湃新聞)
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