從巴黎到全球：FORVIL溫莎森林入駐話梅，勾勒立體化布局

在北京合生匯、上海新天地、南京金陵中環、重慶解放碑、成都晶融匯、長沙國金、秦皇島阿那亞北岸等城市核心商圈，法國百年奢護養發品牌FORVIL完成了其在中國線下渠道的重要落子。品牌旗下“頭皮微生態平衡系列”、“黑珍珠養發精油”及“深潤修護精華發膜”等明星產品，現已入駐HARMAY話梅全國23家門店。這一動作不僅是常規的渠道拓展，更成為觀察這個百年品牌全球戰略布局的窗口。

歐洲根基：奢護體驗的網絡化敘事

FORVIL的全球敘事，根植于歐洲。品牌的百年歷程，不單是產品研發的進程，更指向高端消費場景的系統化構建。在歐洲，它早已超越傳統零售邊界，融入多元的高端生活方式。

FORVIL在歐洲構筑起一張覆蓋8個國家、約100個網點的高端服務網絡。從巴黎市中心的Bowmann酒店、Belmont酒店到戛納塞尚溫泉酒店等自營SPA旗艦店，到入駐擁有五百年歷史的古堡酒店Bourgtheroulde、頂級私人高爾夫俱樂部圣克魯俱樂部，以及與南法蒂斯尼原生度假酒店深度定制產品，這一系列布局，共同將法式奢護養發體驗，無縫嵌入度假、運動等不同生活維度，詮釋其深度與廣度。

品牌獨創的HEAD SPA護理項目融合聽、觸、聞、感四重感官儀式，提供真正意義上的法式全維度奢護體驗，獲得法國唯一官方SPA協會【SPA-A】的認可，確立了行業標桿地位。在專業領域，FORVIL獨家合作的APOGEE頭皮護理中心，憑借法國醫師協會等權威認證及國際名流信賴，奠定了其在頭皮健康管理領域的專業公信力。這些經歷共同塑造了品牌的獨特價值主張：FORVIL提供的不僅是產品，更是一套經過高端場景驗證的專業解決方案。

中國實踐：全域滲透與本土化融合

2020年正式進入中國市場后，FORVIL溫莎森林面臨的核心課題，是如何將深厚的法式基因進行本土化創造性轉化。

產品層面，FORVIL溫莎森林在嚴格遵循歐盟安全標準的基礎上，針對中國消費者需求進行針對性創新。例如，品牌2025年全新推出的“頭皮微生態平衡系列養防雙效CP”，以“防脫小棕瓶”搭配“防脫小黑筆”，直擊本土消費者核心養發需求。該方案不僅通過多項權威認證，更將“如護膚一樣護發”的理念，提升至科學、周密的頭皮護理新標準。

渠道層面，品牌展開了系統性全域覆蓋。線上構建了以天貓、京東、抖音、唯品會及品牌海外旗艦店、“中免日上”線上渠道為核心的完整數字化零售生態。線下注重精準滲透，網絡橫跨定位高端的Ole精品超市，以及區域零售標桿如伊藤洋華堂、永輝、物美、許昌龍頭賣場等。此次全面進駐HARMAY話梅，是品牌線下版圖的重要補充。進駐后，FORVIL溫莎森林迅速落地了與HARMAY話梅上海武康路店、廣州萬菱匯店的聯合營銷活動，有效拉近了與年輕消費群體的距離。其承載百年歷史的經典明星產品“黑珍珠養發精油”更憑借獨特的森林系香調與輕盈卓效的護發體驗，獲評HARMAY話梅“一月環球小眾好物”，印證了品牌在高端零售渠道的認可度。

作為連接年輕消費群體與高端美妝潮流的前沿陣地，HARMAY話梅為品牌提供了觸及新一代消費者的關鍵場景，使“無處不在的溫莎森林”這一戰略承諾更加立體可感。

全球視野：數字化與新興市場同步拓展

FORVIL的渠道戰略，具有鮮明的全球同步特征。在深耕實體高端網絡的同時，品牌前瞻性布局亞馬遜、TikTok等全球性數字平臺，積極適應零售生態的快速演變。

并且，品牌的全球化進程還在持續加速。穩固歐洲根基、深耕中國市場的同時，東南亞市場、俄羅斯市場等新興區域的拓展已穩步啟動。這意味著FORVIL正將其驗證成熟的“產品+體驗+渠道”復合模式，系統性地推向更廣闊的國際舞臺。

這種從法國百年傳承的高端服務場景，到中國線上線下全渠道融合的精準觸達，再延伸至全球新興市場的同步開拓，共同構成了FORVIL獨特的增長邏輯。它的發展路徑清晰地表明：一個品牌的全球化，本質是其核心價值與體驗系統在不同地域與文化中的一致性延展與適應性生長。當消費者在北京、上海或巴黎、戛納的不同場景中遇見FORVIL，他們所感知到的，是同一個關于法式奢護的完整故事，這正是品牌穿越周期、持續發展的深層依托。