農工廠,喜提年度最差戶外廣告!
我們都知道,好的戶外廣告要能瞬間抓住用戶注意力,并清晰傳達品牌核心信息,做到“一看即懂”,印象深刻。
而農工廠的戶外廣告則恰恰相反,簡直就像一個大型“懵逼”現場。
![]()
![]()
圖:農工廠瓜妹/小紅書
高飽和度、高亮度的紅綠配色,帶來了非常強的視覺沖擊,刺眼的廣告牌從這里經過根本不想多看一眼。
大大的“農工廠”三個字很醒目,緊接著在廣告牌的右下角又找到了一段小字“咱河南品牌”。
核心文案也是畫面中唯一的視覺元素:“農工廠 咱河南品牌”,然后就什么都沒有了!
懵!很懵!甚至一度陷入自我懷疑,這廣告到底想表達什么?農工廠到底是干什么的?
![]()
圖:貓和你都不想了解/小紅書
賣化肥?賣飼料?賣蔬菜?還是生產農機拖拉機?
![]()
![]()
![]()
![]()
人家的廣告最怕的就是用戶看不懂,核心文案是一遍一遍的打磨,就擔心因表述不清楚而降低廣告投放價值。
農工廠倒好,像是被人脅迫了必須要投放廣告一樣,惜字如金,生怕多寫一個字就會曝露公司產品。
可是這么說他吧,其實他也挺冤的,因為這次“農工廠”投了很多廣告,像地鐵站、城市公交車、機場等遍地都是他們的廣告。
![]()
![]()
![]()

實話說廣告看了不少,還是沒搞明白“農工廠”到底是什么的?
沒辦法,只能上網查了。
經過查詢發現,原來主營產品是水和飲料,同時也做定制水業務。
![]()
![]()
也算是開辟了看廣告還得上網查的先例!
其實加上“專注好水26年”,或者改成“農工廠,咱河南自己的飲用水品牌”;不想加文字也可以在角落處放兩款產品;最不濟加個水的視覺元素或標識,都比這要好的多。
現在是廣告投的不少,錢也沒少花,結果用戶當場懵了!
甚至有網友猜測品牌方可能被廣告公司騙了。
![]()
隨后,疑似農工廠官方賬號自嘲:“年度zui差廣告?”。然后回應稱:“比較傳統,不會做廣告,虛心接受大家的指導”,并公開向網友征詢建議。
![]()
只能說這廣告打的,讓人心疼!網友銳評:“我還以為是好想你的棗,配色很像”。
![]()
![]()
![]()
![]()
還有網友調侃道:“看了你的廣告,買了三箱好想你”。
![]()
最扎心的是網友這個評論,直言:“我在鄭州生活了20年左右,我都不知道你是賣啥的。”
![]()
也難怪網友們會往賣棗上面猜想,確實有點像。
![]()
然而讓人沒想到,在廣告界鄭州竟能同時擁有“臥龍鳳雛”兩兄弟,農夫劉先生的廣告跟農工廠的創意出奇的一致,主打“看不懂”。
![]()
圖:NN/小紅書
隨性的配色、隨性的排版,毫無邏輯可言的設計,雖然比農工廠廣告元素多,但還是不知道想表達什么。
其實他是一家超市。
![]()
往好了想,或許這么做廣告目的就是為了讓用戶產生好奇,然后促使主動探索發現;再或者廣告就是奔著讓人“懵”去的,然后借此引發話題熱度,形成裂變式傳播。
不過這顯然不符合商業邏輯,甚至有點扯,在我看來更像是前期“被忽悠”,后期意外走紅,讓廣告商逃過了一劫。
下次可長點心吧!
年度最差廣告,大家有異議嗎?
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.