瑞典品牌突襲中國空調市場：這道“峽灣風”能吹熱存量寒冬嗎？

　　1月26日上午，在位于安慶的伊萊克斯空調中國智能制造基地，隨著首臺伊萊克斯峽灣風空調蓋上品質認證001號徽章，伊萊克斯這個跨越百年的國際高端家電品牌，在中國市場空調產業宣告全新啟航。

　　當下，國內空調行業深陷存量競爭、利潤稀薄、成本上漲等多重壓力，這家擁有瑞典血統的百年品牌，為何選擇此刻進入中國市場?這背后，又預示著中國空調行業將迎來怎樣的變局?

　　行業變局：增長觸頂、利潤見底

　　2025年的中國空調市場呈現出一幅復雜圖景。根據奧維云網推總數據顯示，2025年國內空調市場零售量7604萬臺，同比增長4.7%;零售額2357億元，同比下滑0.4%。“量增額降”的背后，是價格戰白熱化、行業利潤空間被不斷壓縮的殘酷現實。

　　究其原因，一方面，房地產市場的持續低迷直接沖擊了空調行業的新增需求。2025年30個重點城市新增住房成交面積下降7%，開發投資連續四年下滑。與此同時，2025年在冊結婚登記人數僅610.6萬對，跌至近40年最低，進一步削弱了空調市場的剛需基礎。另一方面，存量換新市場同樣面臨挑戰。根據國家統計局數據，截止2024年，全國居民平均每百戶年末空調擁有量達150.6臺，市場飽和度高企，國補政策雖然短暫刺激了一波消費，但也意味著未來需求的提前透支。此外，成本端的壓力同樣不容小覷，銅價持續上漲，壓縮了本就微薄的利潤空間，讓許多企業陷入“增收不增利”的困境。

　　在“伊萊克斯空調中國市場啟動大會”上，與會嘉賓的溝通交流中也紛紛談到，空調行業已經到了“非變不可”的關鍵拐點!那么，怎么“變”?

　　美博集團董事長黃輝認為，在用戶體驗層面，事實上空調仍有諸多關鍵細節值得用極致匠心去推敲。例如，如何讓氣流組織如自然界微風般柔和均勻，徹底告別冷風直吹的不適;如何通過系統與結構的創新，將設備運行聲噪降至接近背景音的水平;如何在長期使用中保持空氣循環的清新與高效......

　　美博集團董事長 黃輝

　　在美博集團創始人&總裁余方文看來，行業的“變”絕非僅在產品功能上做加法，更在于從根本上重塑價值競爭的邏輯。“當市場從填補空白走向存量更新，消費者的選擇標準已經從‘有沒有’轉向‘好不好’，甚至‘是否代表我的品位與追求’”，余方文指出，“這意味著，單純的技術參數堆砌或價格博弈已經觸及天花板。真正的破局點，在于能否提供一個完整的、有價值觀支撐的高品質解決方案，并與消費者建立基于信任與認同的長期關系。

　　美博集團創始人&總裁 余方文

　　中國制冷學會副秘書長荊華乾指出，當下市場的消費升級，本質上是用戶對“室內空氣品質”提出了系統性要求——它不僅是冷與暖，更是濕度、風速、潔凈度、噪音乃至體感舒適度的和諧統一。

　　從滿足基礎溫控功能，到提供系統性的空氣品質解決方案，這已成為空調行業轉型升級的必然方向。而高端市場，正是承載這一轉型的核心陣地。那么，為什么會是伊萊克斯呢?

　　為什么是伊萊克斯?

　　為什么選擇伊萊克斯?會上余方文的演講，為這一選擇作出了清晰注解。從品牌底蘊來看，作為源自瑞典的全球百年高端家電品牌，伊萊克斯業務遍布全球120多個國家和地區。在競爭白熱化的北歐家電市場，它不僅牢牢占據份額榜首，更與沃爾沃、宜家、愛立信并肩，躋身瑞典最具價值品牌行列。這份深厚的品牌積淀與扎實的運營根基，為其叩開中國市場大門、實現穩健發展筑牢了根基。

　　另一方面，在中國市場的落地層面，伊萊克斯同樣展現出差異化競爭優勢。伊萊克斯空調副總經理楊亞介紹，研發上，伊萊克斯空調項目由黃輝親自掛帥。他深耕行業33年，是國家科學技術進步二等獎獲得者、全國五一勞動獎章獲得者，其帶領的團隊擁有1700多項專利、117項國內外大獎和17項國際領先技術。

　　伊萊克斯空調副總經理 楊亞

　　品質上，伊萊克斯堅持“不做鋁代銅”的原則，全產品采用全銅管路配置。同時，品牌提出了“10年包修、365天只換不修”的硬核承諾，這背后是對產品品質的絕對自信。制造端，伊萊克斯安慶智能制造基地的生產自動化覆蓋率達79%，核心零件甄選自全球550家行業前三供應商，零件來料合格率99.5%，供貨周期僅7天。渠道策略上，伊萊克斯明確聚焦線下，實行“一鎮一點”的經營模式，保障經銷商權益，嚴控竄貨，構建健康的渠道生態。

　　這些優勢，使得伊萊克斯能夠開辟出獨特的市場定位——在合資品牌的高價脫節與國產品牌的低利內卷之間，找到“高端不高價”的全新賽道。

　　重新定義高端空氣解決方案

　　品牌理念的契合與運營實力的構建，為伊萊克斯在中國市場鋪就了堅實的起跑線。然而，在高端市場的激烈角逐中，一切戰略布局的最終價值，必須凝結于產品本身，接受消費者的切身檢驗。那么，承載著北歐百年靈感與本土制造智慧的伊萊克斯空調，其產品力的內核究竟能否支撐起這份高端的承諾?

　　伊萊克斯空調提出了“以科技還原自然空氣”的核心理念。伊萊克斯空調家用產品總監侯亞莉在發布會上解讀道：“我們不創造風，只還原風”。這句話背后，是一種對自然的謙卑態度和科學的求真精神：不試圖凌駕于自然之上，而是運用現代科技，去理解、轉譯并再現自然界中那種最舒適、最健康的空氣狀態。

　　在這一理念指導下，此次伊萊克斯推出了三大系列新品：峽灣風系列、森林浴系列和冰川境系列。這些產品精準擊中了當下高端消費者的核心痛點，并以一系列扎實的技術創新構成了高端體驗的基石。全系產品秉持“真材實料”承諾，采用純銅管路與全直流變頻技術，確保高效節能與長久耐用;均實現了超一級能效，支持-35°C至60°C的極端寬溫域穩定運行;并通過內外機57°C高溫自清潔技術保障出風潔凈，同時將運行噪音控制在18分貝(冰川境系列)乃至17分貝(峽灣風、森林浴系列)的靜音水準。

　　在此堅實基礎上，三大系列各有側重，滿足不同場景的精細化需求：峽灣風系列以“風感革命”為核心，其獨特的一鍵推出大導風板配合柔風科技，實現了“散、勻、柔”的三段式送風，讓冷風不直吹，暖風從足起，循環風量高達870m3/h，結合AI靈瞳智能追蹤，做到“風避人吹、風隨人至”。同時，產品搭載森氧水霧納米離子和AG+銀離子過濾網，對甲流、冠狀病毒、大腸桿菌、金黃色葡萄菌的殺菌率均達99.99%，將北歐森林般的清新空氣帶入室內。

　　森林浴系列聚焦于“空氣品質”，同樣配備“森氧水霧納米”與“AG+銀離子”雙重凈化科技，致力于有效去除空氣中的細菌與病毒，為消費者帶來如置身北歐森林般的清新呼吸體驗。冰川境系列則彰顯“極簡高效”，以純凈的北歐美學設計融入家居，在提供750m3/h澎湃風量的同時，確保高效節能與低噪運行，并采用仿生翼型原生料軸流風葉，將功能完美融入簡約設計，滿足對品質與美學有雙重追求的用戶。

　　“伊萊克斯空調不僅是一臺產品，”侯亞莉總結道，“它從峽灣的柔風，到森林的凈浴;從冰川的極簡之境，將瑞典廣袤的自然畫卷，轉化為日常可感的呼吸體驗。”

　　家用空調之外，在中央空調領域伊萊克斯同樣布局深遠。伊萊克斯中央空調產品總監李彬介紹，2026年品牌已推出六大產品系列，涵蓋天花機、風管機、多聯機、模塊機等全品類，同時布局暖風機、二聯供、廚房空調等四大小眾細分領域，形成完整的全場景產品矩陣。尤為值得一提的是，伊萊克斯邁銳格機組系列創新采用崗位送風模式，相比傳統全屋降溫方案，僅需一半主機即可實現高效降溫，為工業廠房、大型場館等場景提供了更節能高效的解決方案。

　　當中國空調行業在存量市場中艱難探尋增長點時，伊萊克斯的入華布局，或許為行業提供了另一條破局路徑：跳出價格戰的泥潭，通過產品創新和體驗升級開辟高端新賽道。正如余方文所言：“真正高端的品牌、能夠長久的事業，其核心在于堅定的價值觀。” “以“瑞典靈感·品質生活”為價值內核與品牌錨點，伊萊克斯空調的中國化落地，不僅是自身品牌的全新拓展，更有望成為推動中國空調產業從規模競爭向價值競爭轉型的重要實踐。

　　隨著首臺峽灣風空調的下線，伊萊克斯在中國市場的航程正式開啟。這道源自瑞典的“極光”，能否照亮中國空調行業的升級之路?我們不妨拭目以待。