當業(yè)主成為主角：華潤置地用全國春晚，重構城市鄰里關系

當前，房地產(chǎn)行業(yè)的競爭早已突破物理空間的邊界，蔓延至社區(qū)生活的肌理之中。當市場對“好房子”的探討從戶型、精裝、配套延伸至生活體驗，一個根本性的命題愈發(fā)清晰：在鋼筋水泥日趨同質(zhì)化的當下，什么才是構筑一個家、一個社區(qū)真正不可替代的核心價值？

華潤置地給出的答案，藏在潤比鄰2026全國業(yè)主春晚里。

這場沒有明星加持、全憑業(yè)主自編自導自演的文化盛宴，本質(zhì)上是一場大規(guī)模的“社區(qū)關系實驗”。其核心價值從來不在于節(jié)目的專業(yè)度，而在于一場深刻的“主體置換”——讓鄰居從擦肩而過的“點頭之交”變?yōu)榫酃鉄粝碌奈枧_主角，讓社區(qū)從冰冷的居住“容器”變?yōu)橛袦囟鹊那楦泄餐w。

重慶業(yè)主春晚現(xiàn)場

這不僅僅是一場遍布全國的文化匯演，更是一次觀察當代中國城市社群活力、情感需求與治理創(chuàng)新的公共樣本。

它以最鮮活的民間實踐，回應著一個更具普遍性的社會命題：在高度現(xiàn)代化的城市生活中，我們該如何打破人與人之間的隔閡、重建對“附近”的感知，在偌大的都市里找到屬于自己的歸屬感？

一．當業(yè)主春晚成為都市生活的“溫暖解藥”

如今，都市的樓宇不斷向上生長，人與人之間的距離卻似乎愈發(fā)遙遠，“孤獨感”成為彌漫于現(xiàn)代生活中的一種普遍心境。華潤置地這場由業(yè)主共創(chuàng)的業(yè)主春晚，恰如一劑“溫暖解藥”，試圖在歡聲笑語中消解疏離，凝聚溫情。

北京業(yè)主春晚現(xiàn)場

在福建的業(yè)主春晚中，一個由業(yè)主自主策劃的走秀節(jié)目脫穎而出。泉州悅府的方老師是節(jié)目的積極共創(chuàng)者，她主動提議并牽頭組織了一場融合閩南非遺元素的兒童走秀，而彼時項目還尚未交付，就這樣一群未曾謀面的“未來鄰居”已在線上集結。

方老師為此投入大量休息時間，耐心指導孩子們從儀態(tài)到隊形的每個細節(jié)。家長們也全力配合，主動分擔后勤支持。最終，舞臺上身著宋制漢服、佩戴國潮飾品的孩子們自信登場，紋樣熠熠生輝。這場共創(chuàng)，不僅是一場精彩表演，更在交付前為社區(qū)注入了第一縷溫暖的鄰里情誼與共同的歸屬記憶。

福建業(yè)主春晚現(xiàn)場

現(xiàn)代都市的“孤獨病”，其根源常被歸結為個體從傳統(tǒng)緊密的社群中“脫嵌”，成為孤獨的原子。業(yè)主春晚的魅力在于，它通過設定一個共同的、非功利性的文化目標——合力完成一場屬于出，為這些原子化的個體提供了重新嵌入社群的優(yōu)雅路徑。它賦予參與者的，遠不止一個展示才藝的舞臺，更是一份“被需要”的價值確認和“在一起”的歸屬體驗。

展開業(yè)主春晚的節(jié)目單，一幅全齡共融的生動畫卷便徐徐展開：

從充滿童真的少兒街舞，到洋溢朝氣的青年樂隊；從風韻優(yōu)雅的兒童走秀，到飽含深情的老年合唱團……自2歲的稚嫩萌娃，至80歲的矍鑠長者，不同世代的業(yè)主跨越年齡界限，在同一方舞臺上熠熠生輝。

全國24城的業(yè)主雖地理遠隔，卻借由線上線下的聯(lián)動，共同沉浸于這場文化盛宴。臺上，是各個年齡段的才華綻放；臺下，是代際之間的默契欣賞與無聲對話。

鄭州業(yè)主春晚現(xiàn)場

在傳統(tǒng)家族紐帶趨于松散的都市生活中，代際隔閡成為一種隱性的社會焦慮。業(yè)主春晚不經(jīng)意間，搭建起一個寶貴的“全齡社交平臺” ，讓“一老一少”在共同的社區(qū)文化場景中，找到彼此的位置與聯(lián)結。

當孫輩用心為祖輩的戲曲表演制作動態(tài)背景，當年輕人為長輩充滿巧思的舞臺創(chuàng)意由衷喝彩，那些因年齡差異而產(chǎn)生的陌生與偏見，便悄然溶解于這溫暖的互動之中。這種潛移默化的理解與認同，正為構建真正的全齡友好社區(qū)，積淀下最堅實的情感基石。

二．“企業(yè)搭臺，業(yè)主唱戲”背后的社群深耕之道

一場能覆蓋全國24座城市、成功牽動數(shù)萬業(yè)主的春晚，絕非一時興起的“文化快閃”。背后是華潤置地經(jīng)年累月深耕社群運營所積淀的豐厚土壤，是一套成熟且系統(tǒng)的運營機制在提供著持續(xù)的能量。

“企業(yè)搭臺，業(yè)主唱戲” 這八個字的背后，蘊藏著華潤置地重構現(xiàn)代社區(qū)關系的核心邏輯。這臺春晚，實質(zhì)是華潤置地 “潤比鄰”社群生態(tài)系統(tǒng)年度活力的一次集中綻放。

長沙業(yè)主春晚現(xiàn)場

作為華潤置地面向全國客戶的社群綜合服務品牌，“潤比鄰”秉持“社群有溫度，生活有意思”的理念，從物理空間到精神空間，從線上到線下，從孩童到銀發(fā)，為華潤置地業(yè)主打造全場景、全周期、全齡段的高品質(zhì)居住體驗。通過持續(xù)孵化覆蓋全齡段的常態(tài)化活動IP，“潤比鄰”宛如鋪設了一條貫穿四季的“社區(qū)關系生長線”，讓鄰里從陌生走向熟識，從互動走向共創(chuàng)。

南京業(yè)主春晚現(xiàn)場

其中，面向兒童的“小企鵝計劃”以自然教育與親子互動為載體，搭建起家庭與社區(qū)的情感橋梁；面向青年的“潤BA”則以熱血競技激發(fā)社群活力。去年8月，覆蓋48座城市、196個華潤置地社區(qū)，吸引約2.45萬名業(yè)主參與的“潤BA2025全國業(yè)主籃球聯(lián)賽”以體育為紐帶，通過社區(qū)內(nèi)的真實交流及溫暖時刻，營造生生不息的城市活力，成為當夏最具人氣的鄰里盛事之一。

潤BA業(yè)主籃球賽現(xiàn)場

這些日常社群活動，如同涓涓細流，無聲地滋養(yǎng)著社區(qū)的情感土壤。而業(yè)主春晚，正是這條生長線終端那場最為矚目的成果檢閱禮之一，它將平日浸潤式的運營成果，以最具儀式感的方式呈現(xiàn)于眾。

社群的力量，其深刻之處不僅在于凝聚社區(qū)的整體面貌，更在于它能真切地改變每一個個體的生活敘事，重塑大眾對“社區(qū)”二字的理解。

在西安業(yè)主春晚《西域風情》的舞團里，有一對“開心果CP”。她們默契得像老友，但這份友誼始于一次對更美舞姿的向往——從小區(qū)另一頭的廣場舞，勇敢邁入了專業(yè)舞團。

一次采訪中，兩人面對鏡頭緊張得語無倫次、笑作一團，這段真實可愛的“囧態(tài)”反而成了鄰里津津樂道的名場面。加入舞團后，她們的生活悄然改變：“心里多了排練、演出和一群姐妹。”復雜的隊形不再僅是動作，更是為日常注入了新的盼頭與活力。當她們隨音樂起舞時，那份發(fā)自心底的快樂，比任何技巧都更具感染力。

西安業(yè)主春晚現(xiàn)場

視線轉(zhuǎn)向重慶，一支名為“云裳逸影”、平均年齡68歲的老年藝術團，正書寫著關于“被看見”的動人篇章。

藝術團成員曾是教師、公務員、工人，因?qū)ψ咝闼囆g的熱愛而相聚。他們的舞臺，從社區(qū)花園到街道匯演，最終登上了全國業(yè)主春晚的聚光燈下。尤為珍貴的是，他們的表演通過直播被全國觀眾看見——這對許多成員而言，是退休后首次感受到如此廣泛而真摯的矚目。

為此刻，他們曾每日排練超10小時，眼中唯有專注。團長之一的彭叔叔，彩排期間因病住院，卻特意請假到場鼓勵隊員；正式登臺時，他手戴留置針，步伐卻依然從容穩(wěn)健。從社區(qū)一隅到全國鏡頭前，這場演出不僅是一場表演，更是一次生命價值的璀璨確認，讓“銀發(fā)風采”在更廣闊的天地間溫柔綻放。

業(yè)主自發(fā)組織排練 三．從物理空間到情感聯(lián)結的行業(yè)未來

當房地產(chǎn)行業(yè)從增量時代邁入存量時代，市場的競爭早已不再局限于物理空間的打造，而是深入至社區(qū)生活氛圍的營造與深層情感聯(lián)結的培育。

在此背景下，華潤置地以一場席卷全國的業(yè)主春晚，生動詮釋了從 “筑造空間”到“編織情感” 的價值躍遷。其背后揭示的，是房地產(chǎn)下半場的核心競爭邏輯：從“空間價值”到“關系價值”，房企的競爭終將回歸到“人”本身。

合肥業(yè)主春晚現(xiàn)場

作為 “城市投資開發(fā)運營商”，華潤置地的“運營”重心早已從冰冷的不動產(chǎn)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)向了有溫度的人與關系。通過深耕社群運營打造“潤比鄰”品牌，重塑社區(qū)中人與人的關系，打造溫暖的熟人鄰里圈。這一角色，已遠遠超越了傳統(tǒng)開發(fā)商作為“空間建造者”的邊界，華潤置地更將自己定位為 “社區(qū)關系的培育者” 與珍貴的 “社會資本孵化者”——這里的“社會資本”，正是鄰里間日益增長的信任、默契的行為規(guī)范與緊密互助的關系網(wǎng)絡。

這一戰(zhàn)略藍圖的實現(xiàn)，離不開其旗下物業(yè)服務品牌萬象服務提供的系統(tǒng)性支撐。正是萬象服務聯(lián)動全國超500個住宅項目，提供了從節(jié)目海選、協(xié)調(diào)到各地現(xiàn)場落地的全方位保障，將這場全國性的鄰里盛宴，有序而溫暖地遞送至千家萬戶。

長春業(yè)主春晚現(xiàn)場

至此，一個清晰的 “開發(fā)-社群-服務”一體化價值閉環(huán) 已然形成：“潤比鄰”作為先鋒，激發(fā)連接、創(chuàng)造內(nèi)容；萬象服務則作為穩(wěn)固的后方，提供始終在線、貫穿始終的專業(yè)保障與溫度守護。從活動前的籌備支持到現(xiàn)場的精細運維，物業(yè)服務的無形紐帶將線上的互動熱情，轉(zhuǎn)化為線下可感的信任與安全感，共同讓“社會資本”在社區(qū)土壤中扎根、生長。

因此，華潤置地的實踐最終指向一個更完整的未來居所答案：真正的“好房子”，絕非單一維度的優(yōu)秀。它必然是一個有機的、完整的生命體，由 “好產(chǎn)品、好社區(qū)、好服務” 三大支柱共同支撐。

結尾：

當點點社區(qū)微光連綴成片，我們看到的，或許是當社區(qū)文明演進的一個溫暖側(cè)影。這場牽動全國華潤置地業(yè)主的春晚，它測量出的溫暖證明：人們對美好生活的向往，從未局限于戶內(nèi)空間的精裝修，更包含對戶外和諧鄰里關系的渴求。城市的發(fā)展，終將從追逐天際線的物理高度，回歸到構筑人心間的情感厚度。

截至目前，這場席卷全國的業(yè)主春晚已吸引超10萬業(yè)主線下參與，線上關注度超千萬。據(jù)悉，這場始于城市、歸于社區(qū)的溫暖敘事即將迎來高潮。1月31日16:00，“潤比鄰2026全國業(yè)主春晚”將通過華潤置地官方視頻號進行4小時線上直播。屆時，來自各地的精選節(jié)目將以“家”為核，通過真人秀式微綜藝的形式，圍繞#一種很新的春晚#、#住華潤置地不一樣#等話題，呈現(xiàn)一場有溫度、有歸屬、眾樂樂的視聽盛宴。

更多的鄰里故事，正等待被看見、被傳遞。這個冬天，華潤置地社區(qū)里的光，正在持續(xù)發(fā)亮。這正是華潤置地“品質(zhì)給城市更多改變”這一品牌使命在社區(qū)維度的生動實踐，也是“為更好的城市”中最溫暖的注腳——不僅建造房子，更致力于培育人與人之間的聯(lián)結，讓每個社區(qū)都成為有溫度的生活共同體。