10億紅包開搶！元寶一夜刷屏，春節再成互聯網巨頭必爭場景？

今年過年，AI 巨頭來給大家發紅包了。

2026 年 2 月 1 日凌晨，騰訊的 AI 應用元寶的「10 億現金紅包」活動正式開啟。只要下載元寶 App、完成指定任務，就能獲得抽取紅包的機會，并在指定的提現日（ 4 日、10 日、17 日）提取上一輪累計的紅包金額。

圖片來源：雷科技

盡管小雷「手氣不佳」，第一次抽紅包只拿到了 2.66 元，但根據群里同事的截圖，這次紅包的「餡料」確實不小。畢竟根據騰訊的說法，此次活動預計發放的現金紅包金額達到 10 億元。在 1 月 26 日的騰訊年會上，騰訊 CEO 馬化騰更是表示「希望元寶的春節分 10 億元現金活動能夠重現當年微信紅包的盛況。」

在雷科技看來，這事還真「能成」。1 月 26 日，百度的文心助手宣布加入 2026 AI 紅包大戰：1 月 26 日至 3 月 12 日，只要用戶在 App 內用文心助手，就可以參與 5 億現金紅包的活動。雖然文心在現金紅包的總金額方面要落后于元寶，但在持續時間上，文心可以說給足了誠意。

小雷也簡單對比了一下這兩家的表現。

元寶的紅包玩法相對來說比較簡單，點擊元寶 App 的紅包標簽，完成使用元寶、分享給好友等任務就能領取抽紅包的機會。

圖片來源：雷科技

文心的活動則比較復雜，且活動入口并不在文心 App 中，而是在百度 App 中：在百度 App 點擊下方的 AI 標簽拉起文心助手，再通過春節紅包標簽進入到紅包活動頁面，值得注意的是，文心的紅包頁面打開時會默認會播放聲音。

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而具體玩法上，文心同樣圍繞做任務-換機會-抽紅包-提現的模式展開。

圖片來源：雷科技

至于阿里巴巴，根據界面新聞的報道，千問也將在春節期間開啟紅包福利，「總金額將達億級」。

而早在 2025 年，字節的火山引擎就已經成為了「2026 總臺春晚」的獨家 AI 云合作伙伴，其 AI 應用豆包也會深度參與其中，圍繞總臺春晚打造自己的 AI 玩法。

圖片來源：火山引擎

不難看出，國內四大頭部 AI 巨頭，都把春節看作當前最重要的舞臺和戰場。那么這種不約而同的「默契」又是從何而來的呢？或者換句話說：

為什么對 AI 而言，春節如此重要？

春節是全民破圈的關鍵時刻

如果把時間撥回 10 年前，問題的答案其實并不陌生，甚至我們現在熟悉的移動支付，是最典型的例子。

2015 年之前，其實已經有人在用掃碼支付了，但你要說那時候的移動支付已經「普及」，那肯定談不上。真正的轉折點，反而是春節那幾天——大家一邊拜年，一邊搶紅包，一邊被迫學會了綁卡、轉賬、收錢。等假期一過，很多人突然發現：好像以后不用現金，也沒那么麻煩。

自此，我們的支付習慣就永遠的改變了。

圖片來源：支付寶

后來發生的事情，其實都是類似的路數。短視頻也是先在春節刷起來的，外賣、網約車、各種補貼，也總喜歡挑過年這種「大家都在手機上」的時間點猛推一波。

說白了，春節本身就是一個巨大的「線下入口」，它覆蓋的用戶最多、圈子最雜、使用最密集。東西好不好用，幾分鐘就能見分曉。

也正因為這樣，在雷科技看來，春節從來不只是發紅包、看春晚這么簡單，它更像是互聯網新概念的一次「期末考試」：一個互聯網概念能不能被大眾理解、廣泛使用，能不能在親戚群、家庭群里活下來，春節幾乎一次就能篩掉一大半。

現在，輪到 AI 站在這個位置上了。

歸根結底，對很多普通人來說，AI 一直有點「隔著一層」——大家聽過、見過，甚至也試過 AI，但很難說把 AI 變成了日常的一部分。對大多數普通用戶來說，AI 更像是一種「需要想起來才會用」的工具，而不是自然嵌入生活的能力。

這也是為什么，2026 年春節會成為一個格外重要的時間點。在雷科技看來，元寶、文心、千問、豆包把紅包、春晚和春節場景作為重點投入方向，本質上是在嘗試讓 AI 真正走進千家萬戶的生活中。

當然了，和移動支付相比，AI 面臨的挑戰顯然更高：支付解決的是明確而單一的需求，而 AI 的價值更加分散，也更依賴產品設計。即使春節可以幫助 AI 快速推廣，但能否真正留下來，還得取決于用戶在熱鬧過后愿不愿意繼續使用。

也正因為如此，雷科技認為這一波 AI 春節活動，不僅僅是一次簡單的拉新沖量的推廣，同時也將成為「AI 下鄉」的里程碑。

春節紅包能否引爆AI超級應用？

不過話又說回來，過年發現金紅包固然可以給 AI 帶來鋪天蓋地的流量。但能否在活動之后留住用戶，還得看各家 AI 的真本事。畢竟紅包只能解決「第一次使用」的問題，無法應對「長期使用」的挑戰——它可以把用戶帶進來，卻無法決定用戶會不會留下來。

當年的移動支付之所以能在春節之后迅速站穩腳跟，本質原因并不復雜：支付一旦形成習慣，幾乎不可逆。掃碼支付的效率優勢，會在日常生活中被不斷放大，用戶沒有理由回到過去。

但 AI 面對的情況要復雜得多。

圖片來源：豆包

首先，盡管技術路徑各有差異，但在 AI 用例方面，當前各 AI 的發展方向其實是趨同的。對普通用戶來說，不同 AI 產品在「能不能用」這個層面，差距已經沒有早期那么明顯。另外，AI 的使用場景天然更分散，畢竟在很多時候，AI 都算不上那個「非用不可」的工具。

這也是為什么，雷科技認為單純用「發紅包」去衡量這一波 AI 春節活動的效果，本身就不太準確。事實上，對于 AI 巨頭而言，值得觀察的并不是春節期間下載量漲了多少，而是春節之后，AI 有沒有開始在一些具體場景里，被反復用起來。

圖片來源：豆包

從這個角度看，這一波春節對 AI 的意義，其實更像是一次行業推動。如果說過去幾年，AI 的普及更多停留在「聽說過、試過一次」的階段，那么只要 2026 年能有越來越多人愿意在日常生活中用 AI，哪怕規模還不算大，AI 距離「國民級應用」就已經不遠了。

畢竟真正的破圈，從來都不是一蹴而就。

AI應用全民化時代即將來臨

回顧中國互聯網過去十多年的重大節點，我們不難發現，那些真正具備「基礎設施潛質」的新技術，都離不開一次全民級、高強度的集中使用場景。移動支付如此，短視頻如此，之后的外賣、電商、網約車也都走過類似路徑。

過去幾年，AI 的技術能力快速演進，但在用戶側始終存在一道門檻：認知成本高、價值感知不穩定。這也是為什么盡管 AI 被反復討論，卻遲遲沒有出現真正意義上的「國民級應用」。直到春節紅包活動的出現，才真正把 AI 帶到了一個足夠下沉、足夠密集，也足夠真實的場景中。

圖片來源：支付寶

也正因如此，雷科技認為，今年的春節紅包大戰，充其量只能說是中國互聯網 AI 時代的「開端」。對互聯網產品而言，用戶數量的量變必然引起質變，可以肯定的是，用紅包打入下沉市場的 AI，必然會以更高的用戶覆蓋面，催生出更豐富的應用場景，從而推動 AI 行業的發展。

就像網約車平臺用補貼培養用戶習慣一樣，只要人人都用慣了 AI，那屬于 AI 的好日子還會遠嗎？