湖南
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貝恩公司報告顯示，2025年中國個人奢侈品市場萎縮3%至5%，高端消費者明顯降級，更挑剔、優先價格再兼顧質量。時裝、皮具、手表大幅下滑，美妝逆勢增長4%至7%。海外消費回流至境內65%，二手奢侈品市場增長15%至20%。楊艾爾稱二手市場成成熟支柱，反映高端消費降級趨勢加劇。
無獨有偶，1月29日。貝恩公司發表的《中國個人奢侈品報告》顯示，2025年中國個人奢侈品市場萎縮了3%至5%，雖然相比2024年出現的大幅下滑，這一幅度顯著放緩。但這是在2024年大幅下滑的低基數基礎上的持續下滑。
報告稱，2025年是中國奢侈品市場重新校準的一年，消費者變得更加挑剔，優先選擇價格便宜，然后兼顧質量，顯示高端消費者的消費降級現象較為明顯。
從奢侈品市場分類看，五類奢侈品類別中，僅美妝類別逆勢回升至4%至7%。而在經濟學中，消費者即使在經濟不確定中也持續尋求情感和感官體驗。通常在經濟低迷時，女性往往會增加美妝消費。
美妝之外的其他類別面臨較大的下行壓力。
時裝市場下跌5%至8%，皮具商品下跌了8%至11%。手表市場依然面臨更嚴重壓力，下降14%至17%，珠寶市場較2024年有所改善，跌幅縮小至0%–5%，這得益于價值保全考慮和黃金價格上漲。
奢侈品消費人群不僅在國內消費降級，在海外的消費也在顯著回流。與2023年和2024年相比，2025年中國高消費人群的海外奢侈品消費的份額急劇下降。貝恩估算，2025年中國奢侈品消費中有65%發生在中國大陸境內，35%發生在境外，反映出消費回流程度的顯著回升。
這一轉變部分由出國購物預算減少、國內代購減少及人民幣匯率升值導致中國大陸與主要奢侈品市場價格差距縮小所推動。
高端消費人群最大的變化是，高端消費者購買時也變得更加理性，并越來越多地轉向二手替代品。在奢侈品新品市場萎縮的同時，二手奢侈品市場持續擴張，2025年增長率為15%至20%。
貝恩公司合伙人楊艾爾表示：“二手市場正逐漸成為中國奢侈品生態系統中更成熟且互補的支柱。其持續增長反映了高端消費也呈現出消費者降級的趨勢”。
【作者：徐三郎】
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