名人領(lǐng)航甲骨新生——甲骨文活化傳播熱潮背后的文化力量

1月29日，冬日的殷墟博物館內(nèi)，一件件刻有甲骨文的龜甲和獸骨靜靜陳列，前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。

“‘子何人哉’特展以‘日記’式的甲骨文向我們呈現(xiàn)了一個(gè)商代小王子的鮮活人生，這個(gè)展真棒！”近日，文化學(xué)者、中央民族大學(xué)教授蒙曼走進(jìn)安陽殷墟博物館，駐足品讀甲骨文明、回望商王朝歷史，她解讀甲骨文的聲音，吸引了不少游客駐足聆聽。

此次安陽之行，是蒙曼沉浸式探尋甲骨文脈的生動(dòng)實(shí)踐，她深情寄語：“我們看文字的歷史，要從甲骨文開始看起，中華文明的延續(xù)性，源頭在這里。”

近兩年來，蒙曼、陳楠等名人大咖紛紛投身甲骨文傳播，一場跨越時(shí)空的文化對(duì)話在中原大地上演。

文化學(xué)者蒙曼（右一）在殷墟博物館參觀。彭捷攝

名人效應(yīng)，讓甲骨“破圈”

這并非蒙曼首次與殷墟結(jié)緣。她回憶，2015年曾到訪殷墟，彼時(shí)便深切感受到商王朝文明的成熟與璀璨。“商朝具備一切成形古文明的要素，大量的文字遺存與精美的青銅器，勾勒出商文明了不起的形態(tài)。”蒙曼談到，此次來到殷墟博物館，小王子、亞長、婦好的故事，讓遙遠(yuǎn)的商王朝不再是模糊的符號(hào)，而是變得鮮活立體、可感可觸。

展廳內(nèi)，蒙曼一邊駐足解讀甲骨文字，一邊開啟直播，實(shí)時(shí)解答粉絲在直播間提出的問題。直播結(jié)束后，她還將講解片段拆條整理，發(fā)布在個(gè)人社交平臺(tái)上。這位以解讀傳統(tǒng)文化為業(yè)的學(xué)者，正試圖用通俗易懂的方式，喚醒沉睡千年的文字。

“甲骨文不是博物館里的靜態(tài)展品，而是承載中華文明基因的‘活化石’，更是中華文脈綿延不絕的根脈。”蒙曼表示，她希望通過課堂科普、實(shí)地探訪的方式，打破學(xué)術(shù)與大眾的壁壘，讓高冷的古文字走進(jìn)百姓生活，“很多人覺得甲骨文晦澀難懂，但只要結(jié)合生活場景解讀，就能發(fā)現(xiàn)其中的智慧。”

名人效應(yīng)的加持，讓甲骨文實(shí)現(xiàn)了從“冷門絕學(xué)”到“文化熱點(diǎn)”的華麗轉(zhuǎn)身。

“名人影響力的核心是公信力與傳播力，他們能快速搭建起學(xué)術(shù)與大眾的溝通橋梁。”殷墟博物館常務(wù)副館長趙清榮在接受采訪時(shí)坦言，此前甲骨文傳播多局限于學(xué)術(shù)圈層，而名人大咖的參與改變了這一現(xiàn)狀，“蒙曼老師的到來，不僅帶動(dòng)了博物館的人氣，更引來一波小游客的喜愛，讓更多孩子主動(dòng)走進(jìn)殷墟、了解甲骨文。”

大咖創(chuàng)新，活化文化范式

在這場傳播熱潮中，名人大咖并非簡單地復(fù)述內(nèi)容，而是結(jié)合專業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)文化活化提供了實(shí)踐范式。

在2025年4月河南日?qǐng)?bào)社策劃的“了不起的甲骨文”創(chuàng)作者之夜直播中，“博物漢字”團(tuán)隊(duì)用動(dòng)畫技術(shù)讓甲骨文“行走”起來，計(jì)劃推出甲骨文版四大名著演繹內(nèi)容。“文藝與科技的融合，是甲骨文傳播的破圈密碼。”河南日?qǐng)?bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，媒體平臺(tái)正在搭建“名人+專家+創(chuàng)作者”的傳播矩陣，讓甲骨文從典籍走進(jìn)生活。

河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)講師武亞帥深耕甲骨文科普多年，他結(jié)合生活經(jīng)驗(yàn)解讀的“夢”字系列內(nèi)容，全網(wǎng)播放量超千萬。“名人的參與讓更多人關(guān)注甲骨文，但要避免傳播流于表面。”武亞帥認(rèn)為，未來需推動(dòng)名人大咖與學(xué)界深度合作，“比如我們正聯(lián)合安陽師范學(xué)院甲骨文信息處理教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，將人工智能識(shí)讀甲骨的技術(shù)融入科普內(nèi)容，讓傳播既有熱度又有深度。”

對(duì)于甲骨文的故鄉(xiāng)河南而言，這場由名人引領(lǐng)的傳播熱潮，正成為河南文旅強(qiáng)省建設(shè)的強(qiáng)勁推力。

數(shù)據(jù)顯示，“了不起的甲骨文”創(chuàng)作者之夜直播總話題閱讀量超3000萬次，直接帶動(dòng)安陽市殷墟景區(qū)游客量增長。“甲骨文是河南文化的閃亮名片，名人效應(yīng)讓這張名片的影響力進(jìn)一步提升。”安陽市文化廣電體育旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中介紹，當(dāng)?shù)卣劳幸笮娴任幕d體，打造甲骨文主題文旅IP，推出“甲骨文書屋”“洹河夜游”等特色項(xiàng)目，讓游客在體驗(yàn)中感悟甲骨文脈。

在殷墟國家考古遺址公園，夜間開放的“點(diǎn)亮殷墟”活動(dòng)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，甲骨文燈帶與古建筑交相輝映，為游客奉上一場古今交融的藝術(shù)盛宴。“以前提到殷墟，大家只想到厚重的歷史，現(xiàn)在越來越多年輕人因?yàn)榧坠俏臒岢倍鴣怼！?9歲的安陽市民韓妙延穿著漢服打卡景區(qū)，她告訴記者，自己正是通過視頻了解到甲骨文文化，現(xiàn)在身邊很多同學(xué)都在學(xué)寫甲骨文，傳統(tǒng)文化正在成為新潮流。

熱度轉(zhuǎn)能，探尋長效路徑

游客在殷墟博物館一樓“殷墟車馬遺跡展”參觀。彭捷攝

熱潮之下，如何讓甲骨文傳播從“短期熱度”轉(zhuǎn)化為“長期賦能”？這一話題成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

“名人效應(yīng)是催化劑，但絕不能成為甲骨文傳播的唯一支撐。”趙清榮直言，要讓甲骨文傳播的熱度持續(xù)下去，關(guān)鍵是把名人的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為長效傳播動(dòng)能。她建議，應(yīng)與深耕甲骨文傳播的名人大咖建立常態(tài)化合作機(jī)制，邀請(qǐng)他們以文化傳播使者的身份深度參與到甲骨文的科普傳播、研學(xué)課程打造、文創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)等工作中，讓名人的影響力與專業(yè)的文化傳播工作深度融合，真正實(shí)現(xiàn)以名人引流、以內(nèi)容留客，從而讓甲骨文的傳播走深走實(shí)、久久為功。

河南省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席孫先科則強(qiáng)調(diào)內(nèi)容深耕的重要性。“目前已釋讀的甲骨文字僅占總數(shù)的三分之一，還有大量文化密碼等待破解。”他認(rèn)為，名人引領(lǐng)甲骨文傳播，更要做好“傳幫帶”，以自身影響力搭建學(xué)界與大眾、資深創(chuàng)作者與青年愛好者的溝通橋梁，帶動(dòng)更多年輕創(chuàng)作者走進(jìn)甲骨文領(lǐng)域，讓專業(yè)學(xué)者的研究成果通過名人的引領(lǐng)、青年創(chuàng)作者的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，變成更貼近大眾的傳播內(nèi)容，最終形成“名人領(lǐng)航+學(xué)界支撐+全民參與”的傳播格局，讓甲骨文真正融入日常生活、煥發(fā)持久生命力。

從甲骨碎片到文化熱潮，從學(xué)術(shù)殿堂到大眾生活，名人大咖的領(lǐng)航讓千年文脈在當(dāng)代煥發(fā)新生。“甲骨文承載著中華民族的基因密碼，傳播好甲骨文，就是講述好中國故事。”蒙曼表示，未來將持續(xù)深耕甲骨文科普，助力中原文化走向世界。

冬日暖陽下，殷墟景區(qū)內(nèi)，刻有甲骨文的石碑與往來游客構(gòu)成一幅古今交融的畫卷。這場由名人引領(lǐng)的文化傳播實(shí)踐，不僅讓古老文字重獲新生，更為傳統(tǒng)文化活化提供了“河南方案”，讓中原文脈在新時(shí)代奔流不息。（記者李琳楊之甜趙阿娜）