中央廣播電視總臺86版《西游記》IP產業共創大會在京舉辦

六大核心項目開啟全產業鏈生態

2026年1月30日，由中央廣播電視總臺總經理室指導、央拓國際融合傳播集團有限公司主辦的“致敬經典 共創未來——中央廣播電視總臺86版《西游記》IP產業共創大會”在北京梅地亞中心隆重舉行。來自政府部門、文旅企業、影視機構、科技公司、新聞媒體等領域的數百位嘉賓齊聚一堂，共同見證這一國民IP開啟產業共創新篇章，為中華優秀傳統文化創新性轉化、創造性發展注入新動能。

本次大會以86版《西游記》播出四十周年為契機，緊扣“經典IP活化”與“產業生態共建”兩大核心，通過戰略發布、項目啟動、合作簽約等環節，系統展現總臺對經典版權資源的開發規劃，搭建起跨界合作的橋梁。中央廣播電視總臺總經理室、社教節目中心、創新發展研究中心、華語環球節目中心等總臺相關領導出席大會，86版《西游記》劇組攝像師王崇秋，演員馬德華（豬八戒扮演者）、左大玢（觀音菩薩扮演者）、王伯昭（小白龍扮演者）、林志謙（二郎神扮演者）等主創團隊成員驚喜重聚，共同追憶創作歷程，見證IP新生。

總臺作為黨的意識形態重鎮和國家廣播電視臺，擁有國內最豐富、最優質的版權資源儲備，86版《西游記》是其中最具生命力的IP之一。“此次大會的舉辦，既是對經典IP的致敬，更是總臺推動版權價值轉化、深化產業合作的重要實踐。”當前消費升級與產業創新深度融合，場景經濟成為激活文化價值的新增長點。86版《西游記》IP將以本次大會為起點，進一步深挖文化基因，拓展文旅、影視、科技、文創等應用場景，不僅為合作方帶來商業機遇，更將助力中華優秀傳統文化傳播，為文化強國建設貢獻力量。

戰略規劃重磅發布，標準化體系護航IP開發

大會重磅發布環節，央拓國際融合傳播集團有限公司發布了《中央廣播電視總臺86版<西游記>IP品牌戰略規劃及授權手冊》，標志著該IP正式從“單一授權”向“生態共創”升級。戰略規劃構建“強化認知、統一標準、落地產業”三層遞進目標體系：在IP傳播層面，將通過“二創賦能+跨界合作+全域傳播”的組合拳，讓86版《西游記》的認知度持續升溫；在IP標準層面，《86版西游IP新授權體系及資產手冊》1:1復刻原版人物的“精神內核與視覺標準”，明確“經典、匠心、超越、陪伴”四大核心價值，將解決過往IP形象混亂、品質參差的合作痛點；在產業層面，布局商品化授權、實景娛樂、互動娛樂、內容改編、品牌聯名、出版教育等賽道，為不同領域合作伙伴提供定制化方案。此外，央拓國際還將建立“西游生態伙伴”認證平臺，對符合品質要求的合作方授予官方認證，并提供內容、營銷、渠道全鏈條賦能，確保IP價值規范釋放。

六大核心項目落地，全產業鏈激活商業潛力

圍繞IP全產業鏈開發，大會集中發布六大核心項目，涵蓋內容改編、互動娛樂、實景娛樂、藝術展演、商品化授權、融媒體活動等領域，展現86版《西游記》IP在數字時代的多元可能。

“總臺86版《西游記》IP X 內容改編”板塊，合作方北京灌木互娛文化有限公司發布了《西游記之大圣鬧天宮》AI大電影項目。該項目依托人工智能技術，以尖端算法重構“大鬧天宮”等經典敘事場景，用數字技術賦予孫悟空等角色全新視覺生命力，探索“文化+科技”的影視創新路徑，將為觀眾帶來沉浸式的神話體驗。

“總臺86版《西游記》IP X 互動娛樂”板塊，合作方上海歡動（參數丨圖片）科技有限公司推出即將上線的《西游釋厄傳》游戲項目。該游戲深度還原劇中神話世界，打造兼具沉浸感與互動性的數字冒險場景，玩家可化身“取經人”參與“三打白骨精”“智取紅孩兒”等劇情任務，在娛樂中感受東方文化魅力。

“總臺86版《西游記》IP X 實景娛樂”部分，作為成功案例，長春市動植物公園運營方長春市合家歡旅游管理有限責任公司依托86版《西游記》IP打造沉浸式文旅地標，通過主題演藝、光影藝術、角色互動，讓游客“走進西游故事”；南京金牛湖野生動物王國等全國特色景區也將陸續落地類似項目。現場，網紅“雪餅猴”帶來的金箍棒表演，更是讓觀眾直觀感受到現場互動的樂趣與魅力。

“總臺86版《西游記》IP X 藝術展演”部分，正式啟動“西游?筋斗云國漫流行音樂節”項目。音樂節致力于塑造一個“音樂為核，國潮為綱，國漫為基，創新為魂”項目標桿。通過實力藝人傾情助陣、頂級舞美特效加持，將劇中經典旋律重新演繹，并攜手國內頂尖國漫IP，融合中華老字號等多元化內容，共同打造一場跨越時空、連接懷舊與潮流的視聽盛宴。

“總臺86版《西游記》IP X 商品化授權”領域，合作方上海吾流文化有限公司發布了86版《西游記》IP與新文創領域結合的收藏卡牌產品。產品深度還原劇中經典角色造型、名場面等，融入國潮創新設計，讓每一件文創都成為兼具藝術感與收藏價值的文化載體，將文化符號轉化為可感、可藏、可共鳴的生活美學，創造 IP 賦能文創新業態。

此外，央拓國際還發布了“86版《西游記》IP四十周年融媒體系列活動”。該活動將聯動全平臺資源打造跨圈層傳播矩陣，以創意激活資源，以情感連接受眾。通過沉浸式互動與年輕化表達，推動文旅融合走實，讓“取景地”變身為“體驗場”，讓“流量池”轉化為“動力源”，為經典IP的四十周年續寫文化傳播與產業賦能的新篇章。

攜手簽約，開啟產業共創新生態

大會現場，央拓國際融合傳播集團有限公司負責人，分別與浙江中國小商品城集團股份有限公司、上海吾流文化有限公司、西柚博界（北京）文化傳媒有限公司、合家樂(南京)文旅發展有限公司、廣州卡寶文化創意有限公司、成都黑焰聯動科技有限公司等企業負責人簽署合作協議。

簽約儀式后，與會嘉賓共同見證86版《西游記》IP產業生態共創啟動儀式，標志著86版《西游記》IP產業合作新生態正式啟幕。

據悉，除86版《西游記》外，總臺還將逐步推進《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》等經典影視劇IP的開發，通過“新媒體+新技術”催生新業態、新模式，讓更多經典IP在新時代煥發新生。本次大會的成功舉辦，不僅為86版《西游記》IP開啟了產業共創的新征程，更為中國經典IP的商業化開發提供了可借鑒的“總臺方案”，推動文化產業高質量發展邁向新臺階。