河北
來源：貴圈
2月5日，隨著2026年農歷馬年春節臨近，全球各大奢侈品牌已相繼啟動年度最重要的一輪新品發布。與往年相比，今年以“馬”為主題的設計不僅數量顯著增加、品類更為多元，也令這場一年一度的新春市場爭奪戰顯得尤為激烈。
《貴圈》欄目觀察發現，珠寶配飾已成為奢侈品大牌們的“賽馬”主場。BVLGARI寶格麗推出售價33萬元的馬形寶石胸針；PRADA普拉達帶來了耳環、手繩、胸針等一系列馬元素飾品；Gucci古馳選擇將駿馬元素融入吊墜等；BOTTEGA VENETA葆蝶家則推出了馬元素耳環……
2026年，愛馬仕以“躍啟新橙”主題迎接中國新年。進入愛馬仕小程序，首頁頁面中不乏馬年春節主推的“馬”元素商品，呼應生肖文化，并強調節慶氛圍，且首頁主推的大多為愛馬仕26年春夏新品。
其中，一款“雙馬頭”形象的Galop Hermès珠寶手鐲售價高達927000元。據愛馬仕客服介紹，“該款Galop Hermès手鐲是我們的Piere Hardy先生向馬具、馬勒、馬鞍致敬的一款，18K玫瑰金鑲鉆的金屬+寶石材質。”
LV并沒有大面積使用“馬”元素，不過今年的小馬造型收納盒卻讓人眼前一亮。據官網信息，該款HORSE收納盒售價為21200元。此外，“馬”元素還出現在LV的T恤、束發帶等商品上。
DIOR今年也是圍繞兩個形象獻禮2026丙午馬年新春。一個是以象征幸運的四葉草為主，一個是2026新春的“馬”元素。在LUCKY DIOR系列上加入馬蹄、紅繩等元素。此外，DIOR也有自己小馬造型，LUCKY DIOR小馬手袋吊飾售價8900元，采用金屬軀干、布藝毛發，造型充滿趣味性。
從92萬元的“雙馬頭”珠寶手鐲，到2萬元的小馬造型收納盒，奢侈品牌正通過極具辨識度的生肖符號和時尚創意，向中國傳統文化的致敬，對中國高端消費市場分層化、個性化需求進行戰略回應。一場圍繞創意、工藝與品牌敘事的“新春戰役”，已在奢侈品領域全面打響。（閆妍）
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