Omdia：2025年，全球平板出貨量增長10%，市場增速接近放緩

Omdia最新研究，2025年，全球平板市場繼續復蘇，全年出貨量同比增長9.8%，達到1.62億臺。季度表現來看，節日季表現最為強勁，2025年第四季度，出貨量達4400萬臺，同比增長9.8%。

中東歐地區成為2025年增速最快的市場，其次為亞太地區。全年來看，除北美外，各地區均實現兩位數增長，盡管北美全年略有下滑，但廠商與零售商的節日促銷活動在一定程度上緩解了年度降幅。

Omdia研究經理Himani Mukka表示：“2025年，平板市場實現了自2020年疫情驅動的需求高峰以來的最高年度出貨量。假日季的季節性需求，加上廠商在預期內存供應緊張前的備貨行為，為第四季度的出貨量提供了顯著支撐。然而，平板需求在2026年將面臨越來越大的壓力。”

Mukka補充道：“廠商需要在競爭力與盈利能力之間謹慎平衡，因為內存市場可能出現的進一步擾動將影響供應可得性并推高價格。增長機會將更加有限，主要集中在發達市場的高端和旗艦機型更新周期，以及新興市場受公共部門支持的教育需求。

“在產品方面，我們預計平板的定位和營銷方式將發生變化，廠商將更多地將其塑造為生態系統中心的設備，以應對更受控的需求環境。這包括引入跨操作系統功能以及關注AI驅動體驗。近期案例包括聯想的Qira，它可在Windows和安卓平臺上運行，為用戶提供更順暢的體驗，并降低AI助手之間的使用摩擦。此外，蘋果與谷歌合作，將在未來Apple Intelligence功能中使用Gemini，這對于其包括iPad在內的設備組合的生成式AI生態系統發展是一個積極的進展。”

全球平板電腦出貨量（市場份額和年增長率 ）
Omdia PC 市場分析統計數據: 2025年第四季度

廠商

2025 年
第四季度
出貨量

2025年
第四季度
市場份額

2024年
第四季度
出貨量

2024年
第四季度
市場份額

年增
長率

蘋果

19,630

44.9%

16,852

42.3%

16.5%

三星

6,444

14.7%

7,096

17.8%

-9.2%

聯想

3,865

8.8%

2,837

7.1%

36.2%

華為

3,029

6.9%

2,639

6.6%

14.8%

小米

2,797

6.4%

2,542

6.4%

10.1%

其他

8,000

18.3%

7,896

19.8%

1.3%

合計

43,765

100.0%

39,862

100.0%

9.8%

注: 單位為“千臺.”
由于四舍五入，百分比合計可能無法達到100%
來源: Omdia PC Horizon服務 (出貨量), 2025年1月

2025年第四季度，全球平板市場同比增長10%。蘋果表現最為強勁，出貨量達到1960萬臺iPad，同比增長16.5%，主要受iPad Air和搭載M5芯片的iPad Pro系列強勁需求推動。三星位居第二，但受市場整體放緩影響，出貨量同比下降9.2%，為640萬臺。聯想在主要廠商中增速最快，出貨390萬臺，同比增長36%，得益于預期價格上漲前的積極提前拉貨策略。華為位列第四，出貨300萬臺，同比增長14.8%；小米位列第五，出貨280萬臺，同比增長10.1%，全年出貨量相比2024年增長25%。全年廠商排名保持不變。

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