上海
拼豆——曾被視作兒童益智游戲的手工活動，正在年輕人中迅速走紅。快過年了，引領“體驗型”消費的拼豆店在上海持續火爆。用拼豆拼出新春氛圍的鑰匙扣、冰箱貼、裝飾畫，也“拼”出了過年的儀式感。
“已經有不少客人來咨詢春節是否營業，很多人過年期間也想來玩拼豆。”俞海在楊浦五角場商圈經營了一家DIY手工坊，去年下半年拼豆火了，小店將重心轉向拼豆，還專門擴大場地以滿足日漸增長的客流。為了接住春節這波流量，他們決定過年期間照常營業，還特地準備了福字、小馬等和新春有關的圖案，這些圖案正是近期的熱門。
哪怕是工作日，小店也客流不斷。下午3點，十余張桌子已全部坐滿，顧客們低頭專注地用鑷子將一顆顆彩色塑料豆子放入模板。市民王女士第一次玩拼豆，她特地找了小貓抱著福字的圖案，“這個就是我的小貓形象，過年時我要抱著小貓和拼豆合影”。初中生小孫是拼豆店的常客，她最愛動漫形象，“把一個一個豆子排成自己喜歡的圖案，會很有成就感。”
自己拼、送朋友，自帶社交屬性，拼豆催生出一個兼具情緒價值與商業潛力的新興消費市場。美團數據顯示，2025年拼豆體驗的搜索量同比增長超10倍。“今年元旦期間就相當火爆，從上午開門到晚上10點關門，熨燙機就沒停過，很多人一玩就是一整天。”一代人有一代人的十字繡，在俞海看來，拼豆解壓，能帶來即時成就感，正是它破圈的重要原因。
原標題：《新春走基層·新年味不打烊②|手作“拼豆”圈粉年輕人，“拼”出過年儀式感》
欄目編輯：蕭君瑋
本文作者：新民晚報 李若楠 劉力源 司徒若辰
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