騰訊元寶升級玩法、字節豆包官宣參戰、阿里千問9小時1000萬單奶茶......春節AI紅包戰愈演愈烈

《科創板日報》2月10日訊（記者 李佳怡）春節臨近，AI賽道的紅包大戰正進入白熱化。

小年當日，騰訊元寶率先升級玩法，字節豆包也官宣正式“參戰”，而此前高調入局的阿里通義千問也因活動火爆而持續系統“崩潰”。

三大互聯網巨頭同臺競技，玩法各異、境遇懸殊，這場圍繞流量爭奪與用戶留存的春節戰役，究竟誰能突出重圍、更勝一籌，成為當下市場的焦點話題。

▎騰訊升級玩法：微信直接“發紅包”

作為最早發力春節紅包的AI產品之一，元寶今日凌晨完成玩法新升級。其在微博官方賬號發文表示：“大家在微信里聊天試試發‘元寶’兩個字。”

《科創板日報》記者測試發現，在任意好友聊天或群聊窗口發送“元寶”二字，即可觸發福袋掉落動畫。點擊福袋，會將用戶引導至元寶APP，所得紅包將直接存入微信零錢。據網友反饋，福袋金額多為小額，少數用戶曬出了8.8元、88元等大額截圖。

據悉，2月10日至2月16日期間，在微信對話框輸入特定關鍵詞，就可以觸發元寶定制紅包雨，有機會抽中現金紅包。

作為元寶春節福利的最新更新，本次微信關鍵詞觸發福袋活動，這一輕量化的參與方式不僅迅速刷屏社交平臺、登上微博熱搜引發網友廣泛討論，同時也是對前期活動規則的合規優化。

不難看出，此為騰訊元寶在AI流量爭奪與合規營銷之間的全新布局。

此前，元寶、通義千問等AI產品均因存在“誘導分享”“過度營銷”等問題，被微信屏蔽相關鏈接及分享口令；為規避封禁風險，元寶與通義千問曾紛紛嘗試在口令文字上方添加符號。

而此次元寶的玩法調整，僅需發送“元寶”二字即可觸發活動，不僅貼合平臺規則避免再次被屏蔽，更借助微信的社交生態優勢，以直接高效的現金福利模式，為元寶實現低成本引流。

值得注意的是，元寶力圖打造成AI版微信“派”的戰略，也通過此次春節紅包活動正式落地，成為其搶占AI社交入口的關鍵一步。

據了解，春節活動期間，用戶創建元寶派、在派內聊天、@元寶互動、發起“一起聽”“一起看”等活動，都有機會觸發拼手氣紅包，派內全員可領紅包、且快速到賬微信錢包。同時，只要群聊氣氛到位，元寶還會主動發紅包助興。

不少用戶向《科創板日報》記者反饋，為參與元寶春節活動創建了包括親友、同事及各類興趣社群等場景的元寶派群。與此同時，小紅書、微博等社交媒體平臺上，也陸續涌現出用戶自發發帖、邀請同頻陌生人加入元寶派的內容，不少帖子標注著“學習自習室”“育兒交流”等話題標簽。

不難看出，元寶正借助微信私域流量優勢，逐步向公域聯動擴散。這種傳播模式不僅讓元寶在春節紅包大戰中形成差異化優勢，更強化了其AI社交標簽，也為春節活動結束后，元寶的用戶長效留存打下了堅實基礎。

▎豆包加入紅包大戰，“生態壁壘”是AI競賽關鍵

就在元寶升級玩法的同一天，字節跳動旗下AI應用豆包正式官宣“入局”春節紅包大戰。據了解，豆包的新春活動分為兩個階段。

其中，第一階段將于2月13日20點啟動。用戶進入豆包App新春活動頁面，體驗AI生成等玩法參與紅包抽獎；第二階段則集中在2月16日除夕夜。豆包將配合中央廣播電視總臺春晚直播互動，用戶有機會贏取現金紅包或接入豆包大模型能力的科技產品，包括宇樹機器人、大疆無人機、拓竹3D打印機等等。

而與元寶、豆包的順暢推進形成鮮明對比的是，阿里旗下的通義千問其春節紅包活動自推出以來便持續深陷“崩潰”泥潭。

通義千問早在2月6日便推出春節活動，投入30億元補貼，用戶下載App即可領取25元免單券，邀請新用戶還能額外獲券。

然而，活動的火爆程度遠超預期，上線僅9小時AI訂單量便突破1000萬單，巨大的流量瞬間導致系統不堪重負。活動上線當日，服務便徹底崩潰，頁面卡頓、無法正常下單、支付環節卡死等問題頻發，在社交平臺上引發用戶一片吐槽。

盡管面對這一局面，通義千問團隊已緊急增加服務器資源進行擴容，并官方宣布為使用戶有更充裕的時間使用，將免單卡的有效期延長至2月28日。但據《科創板日報》記者實際測試，截至發稿，通過千問APP依然無法順利完成下單，系統擁堵或故障問題仍未得到根本解決。

從當前態勢來看，三大巨頭利用春節假期的天然流量，在AI賽道上打出了差異化的生態戰略布局。

騰訊元寶依托微信13億用戶生態加持，以輕量化玩法高效撬動社交流量轉化，力圖卡位“社交入口+AI產品”賽道；豆包憑借字節系公域流量優勢，疊加春晚超級IP，以“現金+科技好禮”的差異化組合突圍；阿里則寄望于綁定消費場景，借助用戶剛需引導其嵌入AI應用思維，從而培養新的用戶習慣。

截止目前，在蘋果iOS免費應用總榜上，通義千問位居榜首，騰訊元寶與字節豆包則緊隨其后，分列第二、第三位。

據CIC灼識咨詢市場經理張效廣預測，生態壁壘將成為2026年國內AI助手行業競爭的核心戰場。

“生態壁壘的價值，取決于其承載的AI技術能否提供最佳體驗，以及開辟的場景是否具有足夠用戶價值和商業潛力。”張效廣向《科創板日報》記者強調，“缺乏獨特技術和深度場景的生態，其壁壘是脆弱的。”