日客流10萬(wàn)+！年輕人涌入鄉(xiāng)村大集，“真香”！

*本文為《半月談》2026年第3期內(nèi)容

想感受鄉(xiāng)村的生機(jī)與活力，不妨去趕一趟熱鬧的鄉(xiāng)村大集。不久前，山東省臨沂市臨沭縣的曹洼大集火出了圈。這個(gè)占地面積170畝、超2000個(gè)攤位的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村集市，創(chuàng)下2025年單日客流量10萬(wàn)余人次、帶動(dòng)消費(fèi)超500萬(wàn)元的紀(jì)錄，用實(shí)打?qū)嵉臒岫仍忈屃肃l(xiāng)村大集的“土味”魅力。

臨近春節(jié)，各地鄉(xiāng)村大集更是“火力全開(kāi)”。紅燈籠掛滿長(zhǎng)街，春聯(lián)福字隨風(fēng)輕揚(yáng)，地道小吃香氣四溢，吆喝聲、叫賣(mài)聲、寒暄聲、嬉鬧聲交織，處處充盈著熱騰騰的煙火氣，鋪陳出祥和興旺的鄉(xiāng)村新圖景。

鄉(xiāng)村大集煥然一新

曾幾何時(shí)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，部分農(nóng)村地區(qū)一度面臨人口外流、消費(fèi)乏力的挑戰(zhàn)。如今，在鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略的大力推動(dòng)下，從塞北到嶺南，從齊魯?shù)角G楚，無(wú)數(shù)個(gè)鄉(xiāng)村大集煥然一新，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新活力。透過(guò)喧鬧，我們看到鄉(xiāng)土中國(guó)蓬勃向上的發(fā)展底氣。

火在商品齊全、物美價(jià)廉。鄉(xiāng)村大集，是維系鄉(xiāng)村社會(huì)日常運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的“民生補(bǔ)給站”，更是鄉(xiāng)親眼里的“一站式”采購(gòu)天堂。這邊生鮮區(qū)，散養(yǎng)土雞活蹦亂跳，蘿卜青菜帶著露水；那邊百貨區(qū)，鍋碗瓢盆、衣帽鞋襪、農(nóng)資農(nóng)具，一應(yīng)俱全；拐角熟食攤上，包子饅頭熱氣騰騰，醬肉鹵味香氣四溢……來(lái)到大集，要啥有啥、應(yīng)有盡有。童叟無(wú)欺的價(jià)格，讓人挪不動(dòng)步。5角一個(gè)油煎包、20元一碗全羊湯、10元30串現(xiàn)烤五花肉……不少游客直言，就是看中這里的物美價(jià)廉，花錢(qián)踏實(shí)！

孩子們?cè)谡憬≈T暨市東白湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村年味大集上品嘗剛剛做好的麻糍 徐昱 攝

亮在文化創(chuàng)新、非遺傳承。越來(lái)越多的鄉(xiāng)村集市，不再僅是“買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)”，更是“文化場(chǎng)”。在曹洼大集，柳琴戲悠揚(yáng)開(kāi)唱，三弦書(shū)聲聲入耳，臨沭柳編、絨繡等非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示，引人駐足；浙江紹興安昌古鎮(zhèn)圍繞“非遺傳承+沉浸體驗(yàn)”，推出水龍會(huì)、元宵猜燈謎等活動(dòng)，讓古老民俗可觸可感；在遼寧營(yíng)口紅旗大集，踩高蹺、舞龍等民俗活動(dòng)融合展演，成為東北文旅新地標(biāo)。這些帶著鄉(xiāng)土氣息的文化符號(hào)，讓趕大集變成了一場(chǎng)“文化之旅”，也讓非遺技藝在集市的煙火氣里煥發(fā)新生。

潮在直播互動(dòng)、玩法升級(jí)。借助互聯(lián)網(wǎng)，鄉(xiāng)村大集涌現(xiàn)越來(lái)越多的“新玩法”。有人支起直播支架、架好補(bǔ)光燈，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)土特產(chǎn)，用接地氣的講解和趣味互動(dòng)，把家鄉(xiāng)風(fēng)味賣(mài)向全國(guó)各地；有的化身“線上導(dǎo)游”，舉著手機(jī)穿梭于攤位之間，帶著萬(wàn)千網(wǎng)友沉浸式“云趕集”，道出“不是商超逛不起，而是大集更有性價(jià)比”。在寧夏銀川金貴大集，“90后”博主馬志梅的趕集視頻，勾起很多人的童年回憶。“一腳踏進(jìn)集市，就像遇見(jiàn)了小時(shí)候的自己，那些藏在煙火里的溫暖從未改變。”她的視頻點(diǎn)贊量超百萬(wàn)，吸引不少外地年輕人慕名而來(lái)。

鄉(xiāng)村大集為何越“趕”越旺？

政策賦能，激活鄉(xiāng)村消費(fèi)新引擎。我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)龐大，是全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的重要組成部分。2024年，商務(wù)部、全國(guó)供銷(xiāo)合作總社等9部門(mén)聯(lián)合發(fā)文，提出以“千集萬(wàn)店”改造提升為抓手，在全國(guó)培育500個(gè)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，改造5000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著提振內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等政策紅利的不斷下沉，農(nóng)村正成為國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)頗具潛力的增長(zhǎng)極。

人才返鄉(xiāng)，注入鄉(xiāng)村發(fā)展新活力。隨著鄉(xiāng)村振興發(fā)展走深走實(shí)，越來(lái)越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶著新知識(shí)、新技能、新視野投身于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的生力軍。以湖北省為例，近3年來(lái)，每年新增返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過(guò)6萬(wàn)人。湖北通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)吸納、技術(shù)培訓(xùn)等方式，幫助村民拓寬收入渠道，增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。在湖北鶴峰縣，“80后”陳功杰在家鄉(xiāng)大集上售賣(mài)牛腱子，人氣爆棚。幾年前，在外打拼多年的陳功杰看準(zhǔn)家鄉(xiāng)山水資源，返鄉(xiāng)養(yǎng)肉牛、種葡萄，發(fā)展“種養(yǎng)+文旅”，2025年農(nóng)旅采摘營(yíng)收超100萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊10家民宿、12家農(nóng)家樂(lè)紅火經(jīng)營(yíng)。

市民在西安市新城區(qū)西北小商品年貨大集上選購(gòu)節(jié)慶飾品 鄒競(jìng)一 攝

服務(wù)提質(zhì)，涵養(yǎng)鄉(xiāng)土市集新溫情。從“粗放經(jīng)營(yíng)”到“精細(xì)管理”，各地正以實(shí)際舉措，為鄉(xiāng)村大集提質(zhì)升級(jí)、煥新賦能。不少地方著力提升大集的“軟硬件”，利用閑置場(chǎng)地統(tǒng)一規(guī)劃攤位，擴(kuò)建停車(chē)場(chǎng)，加裝公共廁所，增設(shè)“找零錢(qián)”服務(wù)點(diǎn)、農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)點(diǎn)，還組織志愿者現(xiàn)場(chǎng)引路、應(yīng)急幫扶、維持秩序。這些看得見(jiàn)、摸得著的細(xì)節(jié)改善，讓擺攤的老鄉(xiāng)經(jīng)營(yíng)更順心，讓趕集的群眾采購(gòu)更安心，讓鄉(xiāng)村大集多了幾分溫暖的人情味。

近年來(lái)，湖北宣恩縣通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、編號(hào)和管理，讓流動(dòng)攤販“安家落戶”，既破解了就業(yè)難題，又讓治理更具溫度。“以前趕大集像‘打游擊’，現(xiàn)在有固定位置，有人引導(dǎo)，環(huán)境干凈整潔，顧客也多了！”農(nóng)戶洪克旺說(shuō)。

鄉(xiāng)村大集的火熱景象，正是鄉(xiāng)村全面振興澎湃活力的生動(dòng)寫(xiě)照。近年來(lái)，越來(lái)越多鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景突破地域限制，帶動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，持續(xù)釋放發(fā)展新動(dòng)能。

“村BA”“村超”憑借接地氣的競(jìng)技氛圍，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村體育熱情，成為鄉(xiāng)村文旅融合的新名片；鄉(xiāng)村民宿、田園采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，吸引城市人群奔赴鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村消費(fèi)新場(chǎng)景；農(nóng)家書(shū)咖、文化廣場(chǎng)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，讓鄉(xiāng)村精神文化生活愈發(fā)豐富……這些鄉(xiāng)村場(chǎng)景，各具特色、持續(xù)火爆，深深扎根于鄉(xiāng)村全面振興的沃土。

鄉(xiāng)村大集的煥新和走紅，不僅是傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景的迭代升級(jí)，更是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化穩(wěn)步推進(jìn)的有力見(jiàn)證。隨著政策紅利持續(xù)釋放、服務(wù)保障逐步提質(zhì)、基層活力充分迸發(fā)，承載群眾期盼、連接城鄉(xiāng)發(fā)展的鄉(xiāng)村大集，必將“趕”出更紅火的未來(lái)。

半月談?dòng)浾撸禾镏腥?張陽(yáng)

原標(biāo)題：《鄉(xiāng)村大集“趕”出新“豐”景》