當春節(jié)檔遇上AI，2026年影視行業(yè)能否再創(chuàng)爆款？

文 | 產聯(lián)社CLS

行業(yè)的春節(jié)檔之爭，素來激烈。

2026年的格局新變化除了9天假期拉長了戰(zhàn)線，釋放了觀影需求窗口期，還有AI的變革給行業(yè)增加了變數(shù)，Seedance 2.0為影視傳媒行業(yè)先行燒了一把火。

2026年的春節(jié)檔有8部影片定檔，如果沒有中途撤檔則是近五年來數(shù)量最多的春節(jié)檔之一。這不僅反映了行業(yè)對春節(jié)檔市場的重視，也表明了票房競爭的激烈。

2025年國內電影市場有回暖的趨勢，全年票房達518.32億元，同比增長21.95%，觀影人次12.38億，同比增長22.57%。財信證券預測在內容供給改善與假期延長的共同作用下，2026年春節(jié)檔票房中樞有望上行。

截至2026年2月11日14:30，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔新片預售總票房已突破1.34億元。今年春節(jié)檔影片類型多元，涵蓋喜劇、動作、科幻、動畫等多種題材，滿足不同觀影群體需求。

從預售數(shù)據(jù)可以看出，《飛馳人生3》憑借韓寒與沈騰的黃金組合，以及前作積累的口碑，成為檔期內最受期待的影片。張藝謀導演的《驚蟄無聲》緊隨其后，顯示出導演個人品牌的強大號召力。值得注意的是，《重返·狼群》雖然預售票房不高，但其在抖音、小紅書等社交平臺的討論熱度遠超其他影片，具備成為黑馬的潛力。

春節(jié)檔歷史回顧與2026年市場趨勢

2020年后中國電影市場逐步復蘇，春節(jié)檔票房占比高達20%，成為全年重要檔期，其票房表現(xiàn)成為行業(yè)風向標。

從歷史數(shù)據(jù)可以看出，2020年后春節(jié)檔票房波動上行，2025年達95.1億元（含服務費，下同）創(chuàng)歷史新高。而到了2025年，《哪吒之魔童鬧海》的155億總票房極大抬高了市場預期，成為春節(jié)檔歷史上的"現(xiàn)象級"作品。

2025年中國電影市場全面復蘇，全年票房達518.32億元，同比增長21.95%，觀影人次12.38億，同比增長22.57%。這一數(shù)據(jù)為2026年春節(jié)檔提供了堅實的市場基礎，顯示出觀眾觀影習慣已基本恢復至疫情前水平。

面對2025年95億元的高基數(shù)，市場對2026年春節(jié)檔普遍持謹慎樂觀態(tài)度。中金公司預測，2026年春節(jié)檔（7天有效放映期）票房可能在65億至85億元區(qū)間，中性預期為75.1億元，同比下滑約21%。

中金認為，2025年《哪吒2》的總票房極大抬高了市場預期，2026年缺乏同等量級的"現(xiàn)象級"IP續(xù)作，高基數(shù)壓力顯著。由于《瘋狂動物城2》《阿凡達3》密鑰延至春節(jié)檔，國產片方為避讓進口片，普遍推遲宣發(fā)節(jié)奏，營銷投入減少，導致前期熱度不及往年，定檔策略保守。近年來下沉市場持續(xù)發(fā)力，高線城市人群春節(jié)返鄉(xiāng)觀影趨勢持續(xù)將下降單價影響消費總額。

財信證券則指出，AI技術正深度重構宣發(fā)鏈路。2026年1月，騰訊"元寶App"啟動"春節(jié)分10億現(xiàn)金"活動，阿里"千問APP"推出"春節(jié)請客計劃"，通過AI任務引導用戶參與電影互動、領取紅包，實現(xiàn)"流量—內容—消費"閉環(huán)。這種"AI+紅包"模式極大提升了用戶觸達效率，為《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等影片帶來低成本、高轉化的精準營銷支持。

除了以上因素，影響2026年春節(jié)檔票房的關鍵變量還有頭部影片的豆瓣評分、貓眼評分等口碑指標，在社交媒體發(fā)酵后將直接影響后續(xù)排片和票房走勢。《瘋狂動物城2》《阿凡達3》的密鑰延期可能對國產片形成一定分流。2025年春節(jié)檔平均票價50.8元，若2026年票價繼續(xù)上漲，可能抑制觀影人次增長。春節(jié)期間的天氣情況將影響觀眾外出觀影意愿，尤其是在北方地區(qū)。

轉角遇到AI，會有哪些新變化？

2026年春節(jié)檔的影片背后，至少有12家A股及港股上市公司深度參與出品或發(fā)行，形成"內容—渠道—流量"的完整生態(tài)鏈。

以中國電影為例，公司參與了《驚蟄無聲》《星河入夢》《熊出沒·年年有熊》三部影片的出品和發(fā)行。假設2026年春節(jié)檔總票房為75.1億元，這三部影片預計貢獻約35%的票房，即26.29億元。按照行業(yè)平均分賬比例（出品方分賬約33%），中國電影在這三部影片上的收入預計為8.68億元，占公司2025年營業(yè)收入的約15%。

對于院線公司而言，春節(jié)檔通常貢獻全年票房的15%-20%。以萬達電影為例，2025年公司院線業(yè)務收入約50億元，若2026年春節(jié)檔票房同比下滑21%，則公司院線業(yè)務收入可能減少約1.5-2億元，但考慮到公司參與出品的《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》有望帶來投資收益，整體業(yè)績影響相對有限。

過去一周，A股影視傳媒板塊相關股票已開啟大漲，尤其注意年初至今漲幅數(shù)據(jù)。

從股價表現(xiàn)可以看出，市場已提前反映春節(jié)檔預期，其中博納影業(yè)因深度參與《飛馳人生3》漲幅領先。值得注意的是，橫店影視市盈率已超200倍，遠高于行業(yè)平均水平，在市場對其春節(jié)檔表現(xiàn)的高度期待之時，也要注意相關風險。

2026年春節(jié)檔的一大亮點是AI技術在電影宣發(fā)、制作等環(huán)節(jié)的深度應用，正在重構傳統(tǒng)電影產業(yè)鏈。

財信證券指出，2026年1月，騰訊"元寶App"啟動"春節(jié)分10億現(xiàn)金"活動，阿里"千問APP"推出"春節(jié)請客計劃"，通過AI任務引導用戶參與電影互動、領取紅包，實現(xiàn)"流量—內容—消費"閉環(huán)。這種"AI+紅包"模式極大提升了用戶觸達效率，為《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等影片帶來低成本、高轉化的精準營銷支持。

此外，字節(jié)跳動旗下新一代視頻生成模型Seedance 2.0開啟內測，支持圖像/視頻/音頻多模態(tài)輸入，可生成4–15秒電影級多鏡頭視頻，實現(xiàn)角色一致性、動作節(jié)奏感、音畫同步等核心指標突破。

這一技術被業(yè)內稱為"推動多模態(tài)技術進入工業(yè)化內容生產階段"，Seedance 2.0的革命性意義在于成本顛覆。據(jù)《上海證券報》報道，知名視效指導姚騏使用該工具制作2分鐘科幻短片《歸途》，總成本僅330.6元，而傳統(tǒng)制作方式需數(shù)十萬元。業(yè)內估算，5秒視頻生成成本可壓縮至4.5–9元，動態(tài)漫制作周期由一周縮短至3天內，人力成本降低約90%。

這一"工業(yè)可用"級別的技術突破，直接沖擊了影視內容生產的傳統(tǒng)成本結構，使AI漫劇、AI短劇、AI電影預告片等新興內容形態(tài)具備規(guī)模化商業(yè)落地可能。

可以看出，AI技術的應用正在改變電影行業(yè)的競爭格局，中小制作公司可以利用AI技術制作高質量內容，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭的市場地位。AI算法可以更精準地識別目標觀眾，實現(xiàn)個性化推薦和營銷，提高轉化率。可能減少對傳統(tǒng)演員、導演的依賴，改變行業(yè)收入分配結構。

在內容側可能催生新的內容形態(tài)，如互動電影、個性化劇情等。

結論

2026年春節(jié)檔呈現(xiàn)"多強爭霸"格局，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》構成第一梯隊，類型多元滿足不同觀眾需求。面對2025年95億元的高基數(shù)，機構預測2026年春節(jié)檔票房預計在65–85億元區(qū)間，中性預期為75.1億元，同比下滑約21%。

AI技術正在深度重構電影產業(yè)鏈，從內容生產到宣發(fā)環(huán)節(jié)，提升效率并降低成本。中國電影、阿里影業(yè)、光線傳媒等頭部公司深度參與春節(jié)檔影片，有望獲得較好的投資回報。A股影視傳媒板塊已提前反映春節(jié)檔預期，部分公司股價漲幅顯著，需關注后續(xù)業(yè)績兌現(xiàn)情況。