凝“新”聚力｜從田間地頭、鄉村作坊走向直播鏡頭 這場村播大賽讓名優特產成為“爆款”

“這是我們婁煩的特產胡麻油，味道香濃，營養豐富……”鏡頭前，巾幗主播陳艷如數家珍，把家鄉的每一份美好娓娓道來。

這是前不久“晉姐有約·品味山西”村播大賽暨年貨嘉年華活動中的一幕。這場由山西省婦聯、省商務廳聯合主辦，山西廣播電視臺承辦的助農促消費盛會，以直播為窗口，讓山西優質農副產品“觸網出圈”，更傳遞出生動的鄉村故事與匠心傳承。

“晉姐有約·品味山西”村播大賽依托省、市、縣、鄉、村五級婦聯組織，廣泛動員全省女性網絡達人、新農人主播和基層婦女干部參與。歷經初賽海選、復賽角逐、集訓提升，30位巾幗主播從121名選手中脫穎而出，她們中既有扎根鄉村的新農人、擅長短視頻創作的“90后”寶媽，還有深耕非遺手藝的基層婦女干部。

決賽現場，選手們化身“鄉村推薦官”：太原代表隊以“錦繡太原，表里山河”開場，喊出“她力量，播太原，共錦繡”的口號；大同選手從云岡石窟講到田間地頭，將大同好糧與非遺傳承帶入鏡頭……一句句推介，不僅是產品的“說明書”，更是鄉村文化的“活名片”。

本次村播大賽以“助力鄉村振興，推廣山西好物”為核心，采用“直播帶貨+短視頻推介”雙輪驅動。決賽期間，30位選手累計直播270小時，直播總觀看量突破256萬人次；線上線下聯動銷售達360余萬元，大寧寧脆蘋果、平順花椒、平遙牛肉、交口石頭餅等名優特產經過主播們的專業講解與熱情互動成為“爆款”。

活動現場設置的四大特色區域，更讓“觀賽+體驗+年貨”一鍵拉滿：年貨推介區集中展示11地市優質農產品與手工藝品，互動體驗區的拼豆DIY趣味十足，主舞臺區的非遺技藝展演與產品品鑒讓觀眾沉浸式感受山西物產之豐、文化之韻。

“這次大賽不僅是比賽，更是數字經濟時代巾幗力量的生動實踐。”山西省婦聯黨組書記、主席郝慧琴在閉幕式上表示，選手們從田間地頭、鄉村作坊走向直播鏡頭，真誠講述山西故事、傳播鄉村文化，展現了巾幗建功的蓬勃生機。

“本次大賽讓我明白，直播不僅是賣貨，更是傳遞鄉村的溫度與匠心。未來我會繼續用鏡頭講好山西故事，讓更多好物走出大山。”閉幕式上，獲獎選手孟小娟分享了自己的心得。

據悉，山西省婦聯將以此次活動為契機，強化“晉姐”品牌賦能，搭建長效產銷平臺，凝聚金融、技能、權益等支持合力，持續優化女性在數字領域的創業環境，讓“晉姐”村播成為促進數字就業、農產品上行的亮麗名片。

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來源/中國婦女報

作者/中國婦女報全媒體記者 姜軍旗

編輯/趙蕊

審簽/王慧瑩

監制/喬虹