非常觀察｜馬年新表扎堆上市，誰(shuí)更懂中國(guó)市場(chǎng)？

馬年春節(jié)恰逢米蘭冬奧會(huì)，各大品牌展現(xiàn)出不同的應(yīng)對(duì)策略：一邊是深耕傳統(tǒng)工藝與文化，以滿足高凈值人群的收藏與禮贈(zèng)需求；一邊則是借勢(shì)體育熱潮，通過(guò)精準(zhǔn)計(jì)時(shí)與復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，捕捉年輕一代對(duì)競(jìng)技精神的共鳴。從東方美學(xué)動(dòng)冰雪賽場(chǎng)，2026年的開(kāi)年表壇，馬力十足。

傳統(tǒng)工藝下的琺瑯與金雕

傳統(tǒng)的裝飾藝術(shù)依然是品牌詮釋生肖主題的核心手段。

伯爵延續(xù)了其自2012年以來(lái)的生肖系列傳統(tǒng)，再次與琺瑯大師Anita Porchet合作推出Altiplano至臻超薄系列馬年限定版。技術(shù)上結(jié)合了掐絲琺瑯與宮廷式圖騰裝飾，通過(guò)藍(lán)、灰、白三色大明火琺瑯的漸變處理呈現(xiàn)馬匹形態(tài)，表圈鑲嵌長(zhǎng)階梯形切割鉆石，旨在鞏固其在超薄藝術(shù)腕表領(lǐng)域的地位。

PIAGET伯爵Altiplano至臻超薄系列馬年限定版腕表

上海表時(shí)跡系列推出馬年限量款。馬年限量款采用隕石表盤(pán)，搭配AU999足金或PT950鉑金雕琢駿馬造型，靈感源自唐代昭陵六駿。

上海表THE BUND·時(shí)跡馬年限量款

GP芝柏表則將其標(biāo)志性的三金橋陀飛輪與生肖題材結(jié)合，推出La Esmeralda“神秘駿馬”陀飛輪腕表。品牌在紅色大明火琺瑯表盤(pán)上運(yùn)用金雕工藝，刻畫(huà)了馬匹與機(jī)械板橋的互動(dòng)。其中，陀飛輪框架重僅0.3克。

GP芝柏表“神秘駿馬”陀飛輪腕表

海瑞溫斯頓Moments系列選擇了珍珠母貝鑲嵌與立體漆面工藝的結(jié)合。這款限量8枚的腕表在36毫米的玫瑰金表殼內(nèi)，通過(guò)紅色手工漆面與金色珍珠母貝背景的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)了珠寶腕表的材質(zhì)奢華感。

海瑞溫斯頓Moments系列馬年特別款腕表

經(jīng)典復(fù)刻與機(jī)械創(chuàng)新

部分獨(dú)立制表與運(yùn)動(dòng)品牌選擇跳出純裝飾的框架，轉(zhuǎn)向技術(shù)與歷史文化的深度結(jié)合。

真力時(shí)在前不久結(jié)束的2026年LVMH鐘表周上發(fā)布了DEFY REVIVAL系列A3643復(fù)刻版，重新演繹1969年設(shè)計(jì)，采用銀色表盤(pán)、八邊形表殼和十四邊形表圈的造型。這是該系列繼2022年A3642和2023年A3691之后的又一復(fù)刻計(jì)時(shí)作品。

真力時(shí)DEFY REVIVAL系列A3643復(fù)刻版

亨利慕時(shí)發(fā)布的勇創(chuàng)者系列中華歷限量款，展示了技術(shù)層面的“硬核”創(chuàng)新。腕表搭載HMC 210自動(dòng)上鏈機(jī)芯，集成了Agenhor SA研發(fā)的歷法模塊。該機(jī)制不僅能顯示農(nóng)歷月份和日期，還能自動(dòng)計(jì)算生肖年份及閏月，實(shí)現(xiàn)了12年無(wú)需人工干預(yù)的自動(dòng)調(diào)歷，解決了機(jī)械表顯示中國(guó)陰陽(yáng)合歷的技術(shù)難題。

亨利慕時(shí)勇創(chuàng)者系列中華歷限量款

朗格推出兩款棕色表盤(pán)腕表：LANGE 1逆跳星期自動(dòng)腕表750蜂蜜金款，直徑39.5毫米，設(shè)有大日歷顯示、逆跳星期顯示；LANGE 1小型款腕表750玫瑰金款，直徑36.8毫米，表盤(pán)飾以扭索雕紋，設(shè)有動(dòng)力儲(chǔ)存指示。兩款均采用偏心設(shè)計(jì)并呈鏡像顯示，搭配褐灰色鱷魚(yú)皮表帶。

朗格 逆跳星期自動(dòng)腕表750蜂蜜金款（左）與朗格小型款腕表750玫瑰金款（右）

現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)下的競(jìng)速敘事

鑒于馬年所蘊(yùn)含的“速度”隱喻以及米蘭冬奧會(huì)的舉辦，計(jì)時(shí)碼表與運(yùn)動(dòng)題材腕表在本季新品中占據(jù)了重要比重。

百年靈從賽車(chē)歷史中尋找切入點(diǎn)，發(fā)布限量288枚的Top Time B01計(jì)時(shí)腕表赤影黑騎版。品牌將“馬”的意象與賽車(chē)速度結(jié)合，保留了20世紀(jì)60年代的復(fù)古“佐羅”表盤(pán)布局，并在測(cè)速刻度上標(biāo)注“YEAR OF THE HORSE”（馬年）。搭載的自制01機(jī)芯提供70小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存，以此強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性與精準(zhǔn)度。

百年靈Top Time B01計(jì)時(shí)腕表赤影黑騎限量版

泰格豪雅為致敬2026丙午火馬年，將日期顯示窗的數(shù)字替換為漢字“馬”，這一設(shè)計(jì)靈感，源自馬在十二生肖中位列第七的傳統(tǒng)排序。表盤(pán)采用暖調(diào)煙火色系，具備80小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存。

泰格豪雅卡萊拉系列馬年計(jì)時(shí)碼表

2026米蘭冬奧會(huì)，歐米茄在宣布第32次擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)正式計(jì)時(shí)的同時(shí)推出超霸系列Milano Cortina 2026腕表，38毫米精鋼表殼，藍(lán)色陶瓷表圈配白色琺瑯測(cè)速刻度。白色漆面表盤(pán)覆有淺藍(lán)色冰霜圖案，呈現(xiàn)手指劃過(guò)冰面的軌跡，形成2026年冬奧會(huì)會(huì)徽“26”字造型。漆面小表盤(pán)采用同心圓雕紋工藝，靈感來(lái)自修整過(guò)的滑雪道。中央計(jì)時(shí)秒針呈淡藍(lán)色漸變，6點(diǎn)位日歷窗數(shù)字“26”采用深藍(lán)色會(huì)徽?qǐng)D案。

歐米茄超霸系列“Milano Cortina 2026”腕表

紅色系的多元演繹

在色彩組合上，紅色依然是春節(jié)檔期的主流。

羅杰杜彼王者系列通過(guò)紅色壓紋表帶與玫瑰金鏤空表盤(pán)的搭配，強(qiáng)調(diào)其“超級(jí)腕表”的品牌特征；寶格麗則采用了寶石紅璣鏤紋飾表盤(pán)，針對(duì)女性市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

羅杰杜彼王者系列星際鏤空玫瑰金鑲鉆腕表

寶格麗鎏光蛇影新春特別款自動(dòng)上鏈腕表

蕭邦發(fā)布Happy Sport系列腕表和Alpine Eagle雪山傲翼系列中國(guó)限量版。前者采用Lucent Steel精鋼和玫瑰色18K金，銀色表盤(pán)中央飾以璣鏤紋，五顆靈動(dòng)鉆石在表盤(pán)流轉(zhuǎn)。后者使用“丹霞紅”表盤(pán)，表盤(pán)紋理汲取靈感自鷹眼虹膜。

Chopard蕭邦Happy+Sport系列腕表（左）及Alpine+Eagle雪山傲翼系列中國(guó)限量版腕表（右）