過(guò)年回家，你的后備箱裝了啥？

高速公路化身看不見(jiàn)盡頭的紅色長(zhǎng)龍，高鐵站、機(jī)場(chǎng)里24小時(shí)燈火通明、人聲鼎沸，人們一邊忍耐擁擠和漫長(zhǎng)等待，一邊為將至的團(tuán)聚心生雀躍。

作為一年一度最大規(guī)模的人口遷徙，春運(yùn)短暫地逆轉(zhuǎn)了中國(guó)大地人口流動(dòng)的方向。

人們從南向北，從東到西，從城市涌向鄉(xiāng)村。這股逆向流動(dòng)大潮的推力，往往是無(wú)形的，是遠(yuǎn)方親友的惦念、是遠(yuǎn)去故土的鄉(xiāng)愁；

有時(shí)也是看得見(jiàn)、摸得著的。老家置物間早早囤好你童年最?lèi)?ài)的年貨零嘴和除夕夜的煙花，趕路人掛在臉上的期待，還有歸途后備箱里滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)哪曦洝?/p>

? 客家人每年必備的炸油果 圖源：受訪者供圖

當(dāng)春運(yùn)開(kāi)始，城市開(kāi)始變空，后備箱開(kāi)始變滿(mǎn)。什么被帶回了家？

不同的后備箱，一樣的年

往年，“后備箱大賞”往往在春節(jié)收假時(shí)點(diǎn)燃。

自家地頭父母種的各式青菜，吱哇亂叫的雞鴨鵝，地道的臘腸、上好的茶油......一并塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，如果把車(chē)開(kāi)到菜市場(chǎng)，幾乎可以自成一攤。

? 往年網(wǎng)友的“后備箱大賞”們 圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年，“后備箱大賞”來(lái)得比往年更早，畫(huà)風(fēng)不同，但溫情和趣味也同樣拉滿(mǎn)。

這是在外年輕人返回老家的后備箱：給父母、爺爺奶奶的中老年奶粉、按摩儀，主打一個(gè)健康養(yǎng)生、平日里天天用得著；

給七大姑八大姨等女性長(zhǎng)輩的燕窩、枸杞茶，用心又精致；

給小孩準(zhǔn)備的各式零嘴和煙花棒，除夕夜分配煙花棒的時(shí)候直接坐穩(wěn)“孩子王”寶座；

而不愛(ài)下廚的年輕人，后備箱里的老常客，必然是公司節(jié)日派送的油糧......

從傳統(tǒng)的精美禮品、地道美食，再到時(shí)尚智能家居、電子產(chǎn)品、潮流玩具，年輕人春節(jié)返鄉(xiāng)的后備箱里，越來(lái)越多來(lái)自“廣東制造”。

阿金在廣州一家潮玩設(shè)計(jì)公司工作，他這次帶回廣西老家的是由自己參與設(shè)計(jì)的潮玩，“堂弟堂妹，侄子侄女，包括我同齡的發(fā)小，人手一個(gè)，大家不僅對(duì)這感到新鮮、喜歡，我還順帶秀了一把自己的工作成果”。

第一年畢業(yè)進(jìn)入社會(huì)的蒙宇，看著手頭自己工作掙來(lái)的第一筆“巨款”，則是暢快的大手一揮：

給長(zhǎng)輩買(mǎi)了按摩儀，給女朋友買(mǎi)了美容卡，給自己買(mǎi)了一個(gè)柜子的潮玩，“不過(guò)買(mǎi)完就被家里說(shuō)大手大腳了，明年過(guò)年再走勤儉持家路線吧”。

? 蒙宇給自己買(mǎi)的“年貨”潮玩 圖源：受訪者供圖

當(dāng)深圳在湖南人的口味驅(qū)動(dòng)下，成為全國(guó)湘菜餐飲門(mén)店數(shù)量最多的城市。

老家湖南的菲菲，春節(jié)回家的后備箱，被潮汕牛肉丸、預(yù)制早茶、中山臘味和乳鴿塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，跨越幾百公里返回湖南衡陽(yáng)。

“我是個(gè)實(shí)打?qū)嵉某载?，擇業(yè)選城市的時(shí)候留在廣東，一個(gè)原因就是看重的這里的美食。”菲菲告訴時(shí)代周報(bào)記者，家里長(zhǎng)輩一直喜歡吃辣，自己在深圳多年也沒(méi)改掉喜辣的口味，但是不辣的粵式美食，也別有一番好滋味，自然要帶回家給大家嘗嘗。

廣貨何以行天下

為什么是廣東的貨，跟著人回家？

粵菜的美名無(wú)需多言，而通過(guò)保鮮技術(shù)精進(jìn)、批量化生產(chǎn)及規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，廣式盆菜、潮汕牛肉丸等地道廣東風(fēng)味走向全國(guó)、全球。

平日里被粵菜把口味養(yǎng)刁的年輕人，逢年過(guò)節(jié)，自然不想錯(cuò)過(guò)把地道粵味帶回老家和親友共享的機(jī)會(huì)。

吹風(fēng)機(jī)、按摩儀、破壁機(jī)、節(jié)能空調(diào)、掃地機(jī)器人......

從廚房到臥室，廣貨行天下，往往不是從商場(chǎng)開(kāi)始，而是從打工人的出租屋開(kāi)始。

作為制造業(yè)強(qiáng)省的廣東，也是打工人最多的地方，這里最擅長(zhǎng)生產(chǎn)的智能家居、電子產(chǎn)品，首先進(jìn)入的是打工人的日常生活。

它們被驗(yàn)證、被使用、被信任，然后被裝在返鄉(xiāng)的后備箱、被帶回家。

圖源：受訪者供圖

粵菜好吃、廣貨好用之外，一向擅于覺(jué)察消費(fèi)動(dòng)向的廣東，也做大了一門(mén)關(guān)于“好玩”的生意。

美食之都、家電之都、服裝之都、潮玩之都......從傳統(tǒng)的珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電，到如今熱銷(xiāo)的各類(lèi)產(chǎn)品，廣貨破圈，正由“功能供給”向“情緒供給”轉(zhuǎn)型進(jìn)化。

其中，新式茶飲、智能小家電、國(guó)潮服飾、潮流玩具等表現(xiàn)尤為突出，備受年輕人追捧。流量、口碑可謂雙爆發(fā)。

當(dāng)前，“為喜歡買(mǎi)單”“為情緒付費(fèi)”正取代“剛需優(yōu)先”的消費(fèi)邏輯，廣貨不斷迭代，持續(xù)滿(mǎn)足年輕群體的情感需求，在“悅己消費(fèi)”賽道開(kāi)辟全新戰(zhàn)場(chǎng)。

在這個(gè)全球范圍內(nèi)每年一次的大遷徙中，有人把一年的生活裝進(jìn)后備箱；有人把思念分門(mén)別類(lèi)、轉(zhuǎn)化為一件件有用有趣的年貨；也有人在父母一句“把你自己運(yùn)回來(lái)就好了”，輕裝返程。

后備箱里各有千秋，但對(duì)家的思念和歸家的喜悅則如出一轍。

評(píng)論區(qū)聊聊，這個(gè)春節(jié)，你后備箱里裝了什么回家？

? 撰文 曾思怡

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